Что интересного произошло в июне? Мировой рынок рекламы притормаживает, соцсети автоматизируются, применяя инструменты с ИИ, а Украина наращивает «зеленый» экспорт на фоне снижения инфляции. Все, что важно знать для планирования коммуникаций и продаж – в нашей подборке.
1. WPP прогнозирует падение выручки на 3-5% и сокращает новые контракты
Июнь стал серьезным вызовом глобальному рекламному рынку. Крупнейший в мире рекламный холдинг WPP (Wire and Plastic Products) объявил о пересмотре прогнозов на 2025 год из-за неожиданно слабых результатов второго квартала. По обновленному прогнозу, выручка компании снизится на 3-5%, что спровоцировало падение котировок акций на 15-18%. Основные причины – сокращение маркетинговых бюджетов клиентов в США и Европе, а также задержки в заключении новых контрактов. Это сигнализирует о сдержанности бизнеса в инвестициях в рекламу и обострении конкуренции за клиентов. Для маркетологов важно уже сейчас фокусироваться на измеряемой эффективности кампаний и цифровых каналах, дающих ощутимый ROI.
2. Cannes Lions 2025: возврат живого формата с акцентом на AI, commerce и инфлюенсеров
Июньский фестиваль рекламы и креативности Cannes Lions 2025 вернулся в полноценном офлайн-формате, собрав более 12 000 участников из 97 стран. В этом году главные темы фестиваля отразили глобальные маркетинговые тренды: увеличение роли искусственного интеллекта в креативе, коммерческие платформы как новые каналы привлечения аудиторий и сотрудничество с инфлюенсерами и создателями контента. Среди приглашенных звезд были легендарная теннисистка Серена Уильямс, предприниматель Ричард Брэнсон, известная актриса и активистка Джейн Фонда. Они вместе с ведущими медиа-экспертами и селебрити поделились собственными кейсами и инсайтами, вдохновившими участников новых креативных подходов.
Также много внимания уделили влиянию спортивных медиа на привлечение молодой аудитории и трансформации классических рекламных моделей. Cannes Lions подтвердил: бизнес ожидает от маркетинга не только креативности, но и измеряемых результатов, скорости адаптации к технологиям, гибкости стратегий.
3. Aston Martin: сотрудничество с бьюти-брендами для привлечения женской аудитории
Команда Aston Martin, один из лидеров автоспорта в гонках F1, в июне 2025 года представила ряд новых партнерств с бьюти-брендами, направленных на привлечение и расширение женской аудитории, которая выросла с 32% до 41%. В рамках этих партнерств на главных европейских гран-при появились специально оформленные spa-зоны и nail-бары, где фанатки могли не только наслаждаться услугами, но и поближе познакомиться с брендом Aston Martin. Также были организованы beauty‑корнеры с продукцией партнеров, работавших на пит-стопах и фан-зонах, а представители брендов проводили мастер-классы и презентации. Отдельно команда анонсировала серию онлайн-кампаний с привлечением известных бьюти-блоггеров, что усиливало интеграцию автоспорта и индустрии красоты.
4. TikTok и Instagram добавляют AI-функции для брендов и продаж
В прошлом месяце TikTok запустил инструмент сбора лидов в прямых эфирах – зрители могут написать бренду прямо во время стрима. Также в Seller Center появился AI-ассистент, дающий советы по листингам, продвижению товаров и аналитике. В то же время, Instagram обновил свой Edits app: теперь можно анимировать фото, точно кадрировать изображения и редактировать их вместе с другими – все с помощью AI. Обе платформы развивают инструменты, которые делают взаимодействие с аудиторией более быстрым, а создание контента – более доступным и эффективным.
5. Возобновление тарифов: ЕС возобновляет ограничения на украинский аграрный сектор
В конце июня Еврокомиссия достигла соглашения о возврате тарифов и квот на импорт украинской агропродукции. Льготный режим, действовавший с начала войны и разрешавший беспошлинную торговлю, заменяется в соответствии с правилами торгового соглашения DCFTA. Это означает, что украинские аграрные экспортеры снова должны более тщательно планировать поставки и учитывать ограничения, чтобы оставаться конкурентными. Для бизнеса это сигнал к диверсификации рынков сбыта и поиску новых каналов экспорта. Маркетинговым командам стоит уже сейчас фокусироваться на продвижении украинских товаров в рамках установленных квот и поддержке репутации качественной продукции.
6. Инфляция в Украине в июне снизилась до 14,3%
Июньские данные Госстата показали, что инфляция в Украине замедлилась до 14,3% в годовом исчислении в сравнении с майскими 15,9%. В месячном измерении цены повысились всего на 0,8%, что является самым низким темпом прироста за последние полгода. Больше всего в июне выросли цены на сырые пищевые продукты – в частности, на мясо, яблоки и ягоды. Причины – сокращение предложения из-за весенних заморозков, уменьшение поголовья животных, рост себестоимости и внешних цен.
Удорожание топлива на фоне роста мировых цен на нефть и ослабление гривны по отношению к евро ускорилось до 3,1%. В то же время из-за избытка поставок на рынке сжиженного нефтяного газа наблюдалось ослабление ценового давления.
В целом, по оценке НБУ, во второй половине 2025 года ожидается дальнейшее снижение инфляции.
7. Рост экспорта электроэнергии: Украина увеличила объемы благодаря «зеленой» генерации
В июне Украина существенно (более чем вдвое) увеличила экспорт электроэнергии – до 237MWh против 95MWh в мае. Восстановление после разрушений солнечных и других возобновляемых мощностей позволило обеспечить большие объемы поставок в страны ЕС. Для украинского энергетического бизнеса это положительный сигнал о возобновлении доверия европейских партнеров и открытии новых контрактных возможностей. Маркетинговые команды в энергосекторе уже сейчас должны сфокусироваться на позиционировании Украины как надежного экологического поставщика, подчеркивая роль возобновляемых источников в общем балансе экспорта.