Согласно статистике, из 10 человек, которые увидели название статьи, по ссылке переходят около 2-3 человек. Это уже неплохой показатель, который, впрочем, можно заметно подпортить, если не продумать название текста. Заголовок – он как реклама: должен цеплять и передавать смысл и настроение статьи, позволяя читателям понять: будет ли она им полезна и интересна.
Мы собрали 5 действенных приемов, которые помогут увеличить кликабельность, просто проработав название текста.
Способ №1: Будьте конкретным
Первое и самое главное правило – ограничивайте количество символов в заголовке. Он не должен быть слишком длинным – это же не текст, а просто его название. Покажите читателю, что статья будет интересной и полезной, ответьте на вопрос: «Что мне даст переход по ссылке?». Именно этот вопрос в головах читателей возникает чаще всего – контента в свободном доступе так много, что не хочется тратить время и силы на скучный текст.
Еще один способ быть как можно конкретнее в формировании заголовка – использовать цифры. Желательно не взятые из головы, а реальную статистику или правильный подсчет. Например, название текста:
5 полезных советов для начинающих маркетологов
привлекает больше внимания, чем:
Несколько полезных советов для маркетологов
Если пишете статью, где важна визуализация и используете много фото, пропишите в скобках этот факт. Например:
Стильный ремонт кухни в скандинавском стиле (+200 фотографий интерьеров)
Способ №2: Подумайте о читателе
Нужно уловить конкретный запрос, который поставит перед собой читатель. Подумайте о том, как помогает текст, что должно тревожить или заботить человека, которому бы статья была действительно полезной.
То есть не просто опишите сам текст:
Как организовать режим дня?
Попробуйте еще и найти причину: для чего это нужно читателям:
Как организовать режим дня, чтобы сохранить work-life balance?
Конечно, описывать все выгоды, которые получит человек при прочтении текста, не стоит. Однако одну – главную и ключевую – можно вынести в название.
Способ №3: Апеллируйте к знакомым ситуациям
Мы воспринимаем и считаем полезным тот контент, который совпадает или перекликается с нашим жизненным опытом. Замечая в названии текста знакомую ситуацию, человек словно примеряет ее на себя. И если откликается – открывает сам текст.
То есть вместо того, чтобы написать:
Как отмыть стены от фломастера?
попробуйте такой заголовок:
Ребенок испачкал стены фломастерами? Разбираемся, как отмыть «картины»
Способ №4: Создайте интригу вокруг текста
Иногда необходимо быть конкретным и говорить прямо. А иногда уместна небольшая интрига, которая заставит читателя задуматься: «Что же будет в тексте?». Умение заинтересовать и вызывать любопытство позволяет заметно увеличить кликабельность ссылки. Так, например, есть ощутимая разница между двумя такими заголовками:
Зеленый чай с имбирем и медом помогает на первый стадиях простуды
Пережить осень без простуд, попивая чай? Вполне реально и просто!
Главное – не используйте слишком грязные и дешевые приемы, например:
Вы точно вернете внимание мужа, если выполните эти 2 действия…
Способ №5: Тире, двоеточия (и скобки)
Казалось бы, мы перечислили обычные знаки препинания. Однако, как показывает статистика, важно наличие именно этих трех знаков, а именно:
- тире;
- двоеточие;
- скобки.
Они повышают кликабельность и делают заголовок более структурированным. Этому есть и практическое объяснения – знаки препинания помогают заметно увеличить объем заголовка, но при этом оставить его читабельным и легким к восприятию. То есть вместо того, чтобы написать:
5 эффективных методов оставаться мотивированным даже после поражения
Лучше придумать такое название:
Мотивируем себя после поражения: 5 рабочих методов
Смысл остается тем самым, однако текст становится гораздо короче.
Это далеко не все приемы, позволяющие сделать название текста, курса, вебинара или книги более привлекательным для потенциальных читателей. Помните, что встречают по одежке. И это же касается текста – правильный заголовок в нескольких словах передаст все, что вы хотите рассказать далее и тем самым привлечет читателей с первых секунд. А далее уже дело за самим текстом.