Жовтень приніс чимало цікавого у світ бізнесу та маркетингу. Digital-маркетинг невпинно зростає, світові бренди шукають нові форми для розвитку свого бізнесу попри технічні збої, а Україна утримує свою економіку в стабільному стані та невпинно рухається в бік євроринку навіть в надскладних умовах війни.
1. Найближчі 5 років світовий ринок digital-маркетингу щороку зростатиме на 11%
Згідно зі звітом Research & Markets, обсяг глобального ринку digital-маркетингу зріс з 9,97 млрд доларів у 2024 році до 11,07 млрд доларів у 2025-му. Прогнозований середньорічний темп зростання становить 10,9%, тож до 2030 року обсяг ринку може сягнути 18,57 млрд доларів.
Основні драйвери ринку – автоматизація рекламних процесів, посилення вимог до конфіденційності та перехід компаній на first-party data (власні дані користувачів, зібрані напряму без посередників). Бізнеси відмовляються від сторонніх cookie, переходять на точніше вимірювання результатів і розвивають прямі відносини зі споживачем.
Серед тенденцій – інтеграція каналів комунікації, короткі відеоформати, локалізація контенту під регіональні ринки та більш етичний підхід до збору й використання даних.
2. Kraft Heinz розділяє бізнес на дві компанії
У жовтні рада директорів The Kraft Heinz Company (бренди Heinz, Kraft Mac & Cheese, Capri Sun, Maxwell House) одноголосно схвалила план поділу корпорації на дві незалежні публічні компанії. Рішення ухвалене для спрощення структури, підвищення ефективності управління та прискорення зростання прибутку. Поділ відбудеться через безподаткове відокремлення (spin-off), а кожна компанія матиме власну стратегію розвитку та інвестиційні пріоритети.
Перша компанія – Global Taste Elevation Co. – об’єднає бренди Heinz, Philadelphia та Kraft Mac & Cheese, зосереджуючись на соусах, намазках і приправах. Друга – North American Grocery Co. – отримає бренди Oscar Mayer, Kraft Singles і Lunchables, локалізовані на північноамериканському ринку.
Kraft Heinz планує зберегти інвестиційний рейтинг і рівень дивідендів, водночас підвищивши гнучкість у прийнятті рішень.
3. Mastercard запустила власну мережу персоналізованої реклами
У жовтні Mastercard представила Commerce Media – нову глобальну мережу цифрової реклами, яка використовує дані платіжних транзакцій для точного таргетингу та вимірювання результатів. Компанія працює з базою у 25 000 рекламодавців і охоплює понад 500 млн користувачів по всьому світу. За словами Mastercard, мережа забезпечує 22-кратне повернення рекламних інвестицій (ROAS) у різних галузях – від роздрібної торгівлі до подорожей.
Система побудована на permissioned data – даних користувачів, які добровільно дали згоду на їх використання. Це дозволяє брендам отримувати достовірну аналітику, а споживачам – релевантні пропозиції без ризику для конфіденційності. Партнерами проєкту стали Citi, WPP, Microsoft та American Airlines, що розширює можливості інтеграції у банківському та медіасекторі.
Завдяки Commerce Media компанії можуть оцінювати ефективність реклами за реальними покупками, а не лише за показниками переглядів чи кліків.
4. Збій у Google Search Console залишив маркетологів без аналітики
З 19 жовтня 2025 року Google Search Console перестала оновлювати звіти про ефективність сайтів. Проблема торкнулася всіх акаунтів і тривала кілька днів, що фактично «заморозило» дані для SEO-фахівців та маркетологів. Без оновленої статистики команди не могли відстежувати трафік, позиції за ключовими словами й ефективність контенту в реальному часі.
Через відсутність актуальних даних фахівці почали шукати альтернативи – частина перейшла на Google Analytics, інші скористалися зовнішніми SEO-інструментами або навіть ручним моніторингом показників.
Інцидент показав, наскільки ризиковано покладатися на один інструмент аналітики. Тому краще мати резервні системи моніторингу, щоб не втрачати контроль над кампаніями у подібних випадках.
5. Україна отримала розширений доступ до європейського ринку
28 жовтня 2025 року набрала чинності оновлена версія торговельної угоди між Україною та ЄС (DCFTA – Поглиблена і всеосяжна зона вільної торгівлі). Документ наближає нашу державу до спільного європейського ринку: знижує мита та квоти на низку товарів, а також передбачає поступове узгодження українських стандартів виробництва із нормами ЄС.
Для українського бізнесу це означає довгострокову інтеграцію у внутрішній ринок ЄС – від агропродукції до перероблених товарів. Повна лібералізація поширюється на молочну продукцію, гриби, виноградний сік. Для більш чутливих товарів (цукор, зерно, яйця, м’ясо птиці) діятимуть обмежені квоти.
Водночас угода містить запобіжні механізми для захисту фермерів країн ЄС. Попри це, окремі держави, зокрема Угорщина, заявили про збереження власних заборон на імпорт української агропродукції.
6. Хоча гривня тимчасово ослабла, економічна стабільність зберігається
У жовтні курс гривні знизився до 42 грн за долар – це найнижчий рівень з початку року. Водночас експерти не бачать підстав для паніки: міжнародні резерви України сягнули рекордних 44 млрд доларів, а Національний банк повністю контролює ситуацію.
Ослаблення гривні пов’язують із сезонним зростанням імпорту, активним попитом на готівкову валюту та короткочасними спекуляціями на ринку. За оцінками Dragon Capital, девальвація є контрольованою й відповідає ринковим умовам.
НБУ утримує баланс між гнучкістю курсу та стабільністю цін. Високі прибутки за гривневими активами й стабільне фінансування від міжнародних партнерів підтримують довіру до національної валюти. Проте прогноз на кінець року – 43 грн за долар, без різких коливань.
7. Попри виклики війни бізнес в Україні зберігає оптимізм
За даними Національного банку України, у жовтні індекс очікувань ділової активності (BAEI) склав 50,3 пункту – майже на рівні попереднього місяця (50,4) та вище, ніж рік тому (49,4). Це свідчить про помірно позитивні настрої бізнесу, навіть попри обстріли інфраструктури та дефіцит робочої сили.
Підприємства торгівлі та будівництва демонструють найвищий рівень впевненості – завдяки стабільному споживчому попиту, фінансуванню державних проєктів і сезонному зростанню активності. Водночас промисловість та сфера послуг залишаються обережними через пошкодження виробничих потужностей і логістику.
Загалом бізнес вірить у стабільність макроекономічної ситуації: інфляція сповільнюється, курс гривні контрольований, а міжнародна допомога надходить у запланованих обсягах. Це дозволяє утримувати економіку «на плаву» навіть в умовах війни.
Ми щомісяця відстежуємо важливі події зі світу бізнесу, маркетингу та технологій, щоб дати не просто новини, а тенденції, що формують ринок. Маєте власний досвід або кейс вартий уваги? Поділіться з нами.
А якщо шукаєте партнерів, які допоможуть поєднати аналітику, системність і креатив у стратегії вашого бренду, Myka Agency поруч, щоб це реалізувати.