Какие проблемы закрывает контент-план?
Контент-план – это основная часть раскрутки бренда в Интернете. Это способ общения с клиентами и подача полезного для них продукта: текста, видео, аудио, иллюстраций и т.д.Правильно разработанный план позволяет:
- заранее продумать контент на месяц или на более продолжительный период;
- определить основную цель создаваемого контента, последовательность его выдачи;
- отслеживать темы, которые были использованы;
- составить список всех полезных тем и держать их перед глазами.
Главное – помните, что контент-план должен состоять из разнообразных наработок. Поэтому, концентрируясь на лонгридах или ведении сториз в Инстаграме, параллельно продумывайте обучающие программы, короткие полезные гайды, опросы, подкасты и т.д. Это позволит охватить еще большую аудиторию и привнести разнообразие в продвижение бренда.
Этапы создания контент-плана
Как создается контент-план? Весь процесс можно разделить на такие последовательные этапы:- определение цели и задачи плана;
- изучение целевой аудитории;
- изучение и тщательный анализ конкурентов и их контента;
- определение типа контента и каналов его распространения;
- изучение статистики поисковых запросов;
- создание графика выхода контента;
- непосредственно постинг материалов, общение с читателями/зрителями, реакция на комментарии, ежемесячный анализ эффективности плана.
Советы по созданию рабочего контент-плана для бренда
Грамотно спланированный контент-маркетинг выделит вас среди конкурентов и привлечет больше клиентов. Конечно, качественный контент – ключевой закон успешного продвижения. Впрочем, далеко не единственный. Есть несколько правил и секретов, способных сделать ваш контент-план более эффективным.Все новое – это давно забытое старое
Концентрируясь на создании нового контента, не забывайте об уже существующих наработках. Да, куда проще и интереснее писать и создавать с нуля. Дополнение и обновление статей – трудоемкая и не самая приятная задача.Однако если есть, например, текст, который когда-то «выстрелил» и вошел в Топ, можно актуализировать его, добавив свежую полезную информацию.
Есть гайд, который продолжают скачивать, хоть он был выпущен год назад? Возможно, пришло время обновить дизайн и убрать устаревшую информацию, заменив ее более свежей?
Не старайтесь охватить все и сразу
Если у вас не так много средств и возможностей раскрутки бренда, лучше сконцентрироваться на конкретных каналах связи с потенциальными клиентами. В приоритете – те, на которых сконцентрирована целевая аудитория. То есть, если ваша ЦА не проводит время в Фейсбуке, не стоит тратить время и деньги на ведение страницы бренда в этой соцсети. Сконцентрируйтесь на другом типе контента.Более того, основную поддержку также лучше направить лишь на тот канал, на котором наибольшее количество потенциальных клиентов. Например, у вас есть персональный блог, страница в ТикТок и небольшая активность в Инстаграм.
Тогда контент-план на месяц может выглядеть так:
- 2-3 статьи лонгрида в блог;
- 2-3 текста для размещения ссылок на внешних ресурсах для продвижения блога;
- 8-10 видеороликов в ТикТок;
- 3 поста в Инстаграм для поддержания активности на канале.
Продумайте основную цель и краткосрочные задачи
Прежде чем разрабатывать контент-план, продумайте основную цель общения с клиентами, какую ценность своего бренда вы хотите до них донести. Это и будет долгосрочная перспектива. То есть все дальнейшие шаги должны базироваться на том, чтобы раскрыть основную ценность.Уже после этого прописывайте детали. Например, вы занимаетесь флористическим оформлением свадеб. Основная цель контента – рассказать целевой аудитории о том, как цветы могут украсить любой праздник вместо вредных для природы шариков или искусственных растений. Краткосрочные задачи – раскрыть, какие сорта использовать, как подобрать цветовую палитру, как продумать бюджет украшения свадьбы и т.д.
В видео можно показывать готовые проекты, делать прямые эфиры и мастер-классы по созданию композиций из цветов, показывать ежедневную рутину работы – за созданием декора приятно наблюдать.
Рекламируйте и распространяйте свой контент
Реклама контента необязательно должна быть платной – попросите сотрудников распространять статьи и видео на свои страницах в соцсетях. Это же могут делать и ваши клиенты – например, за скидку на следующую покупку.При этом от платной рекламы отказываться не стоит. Если ваш контент действительно полезный, займитесь его таргетинговым продвижением, рекламируйтесь у лидеров мнений.
И, конечно, не забывайте отслеживать реакцию пользователей соцсетей, блогов или форумов. Важно понимать, нравится ли им то, что вы создаете и продвигаете. Возможно, следует немного видоизменить контент, продумать новый план, чтобы количество комментарием, лайков, реакций и положительных отзывов увеличилось.
Регулярно анализируйте контент-план, ориентируйтесь на количество читателей статьи или просмотров видео. Это позволит отсеять неинтересные потенциальным клиентам темы и оставить только самое полезное и актуальное.