Ноябрь стал месяцем определенных сдвигов в мире бизнеса и маркетинга. Искусственный интеллект все глубже интегрируется в системы управления и продвижения, экономический сектор США демонстрирует слабую динамику, а Украина получает новую долгосрочную программу поддержки от МВФ и сохраняет позитивные сигналы в экономике несмотря на войну.
1. Forbes назвал 50 самых эффективных маркетинговых директоров мира в 2025 году
Forbes опубликовал рейтинг Entrepreneurial CMO 50 – список маркетинговых директоров, изменивших подход к развитию брендов и начавших работать как предприниматели внутри компаний. В перечень вошли менеджеры брендов Spotify, Adobe, PepsiCo, Uber, L'Oréal и других глобальных игроков.
Главный тренд года – из инструмента коммуникации маркетинг превращается в центр стратегического роста. Ведущие CMO (Chief Marketing Officer – директор по маркетингу) отвечают уже не только за креатив, но и за монетизацию, развитие продуктов, работу с данными и внедрение искусственного интеллекта в процессы.
Для бизнеса это сигнал: успешные бренды выстраивают гибридную роль CMO – теперь это сочетание аналитика, предпринимателя и бренд-лидера. Теперь у нас есть ориентир для украинского рынка. Ведь компании, которые скорее интегрируют эту модель, получат конкурентное преимущество в креативности и эффективности.
2. Маркетинг переходит на новый уровень: ИИ, короткие видео и системный подход
Сфера маркетинга показывает четкий тренд: искусственный интеллект перестает быть отдельным инструментом и становится основой работы команд. Об этом говорится в отчете Seafoam Media за ноябрь 2025 года.
Алгоритмы уже руководят планированием медиа, тестированием креативов и прогнозированием результатов. Маркетологи отходят от отдельных «всплесков активности» и строят целостные системы, где каждая точка контакта продолжает и усиливает предыдущую.
Компании пересматривают опыт клиента как ключевой фактор лояльности. Бюджеты под давлением, поэтому важными становятся эффективность, содержание и реальная ценность взаимодействия. Тренд месяца: маркетинг движется от «глянца» к честности и практичности.
3. Omnicom создает самый большой в мире рекламный холдинг и делает ставку на ИИ
Компания Omnicom завершила поглощение Interpublic Group (IPG) за $9 млрд, став самым большим рекламным холдингом в мире. Все агентства будут работать на общей технологической инфраструктуре Omni и Acxiom. Благодаря этому Omnicom сможет оптимизировать процессы, ускорить работу команд и повысить точность таргетинга на уровне ведущих технологических платформ.
Ожидаемая экономия превысит $750 млн, в том числе благодаря сокращению 4000 должностей. В то же время, руководство подчеркивает: команды, отвечающие за креатив и стратегию, остаются ключевыми и получат больше возможностей в новой структуре.
CEO Джон Рен отметил, что новая структура позволяет предлагать клиентам более выгодные условия, а генеративный искусственный интеллект станет ядром сервисов компании. Omnicom переходит на оплату за результат и формирует целостную экосистему, в которой данные, креатив и технологии работают вместе, обеспечивая более быстрые и точные результаты.
4. Федеральная резервная система США зафиксировала слабую динамику экономики в ноябре
В своем отчете Beige Book за ноябрь Федеральная резервная система сообщила, что экономическая активность в США в целом «почти не изменилась» по сравнению с предыдущим периодом. При этом около половины из 12 округов ФРС отметили ослабление спроса на рабочую силу: компании чаще применяли заморозку найма или замену работников только при необходимости, чем прямые увольнения.
Потребительская активность в нескольких регионах снизилась, в том числе из-за 43-дневной приостановки работы федерального правительства, что сократило расходы домохозяйств с более низкими доходами. У многих компаний выросли расходы, но в то же время это не всегда приводило к повышению цен для покупателей.
Документ стал одним из ключевых источников информации перед заседанием ФРС в декабре, поскольку значительная часть официальной статистики была устаревшей из-за длительного прекращения работы правительства.
5. Украина и МВФ согласовали новую четырехлетнюю программу на $8,2 млрд
Международный валютный фонд сообщил о достижении предварительного соглашения с Украиной о новой программе объемом $8,2 млрд на четыре года. Она должна заменить действующую программу EFF (Extended Fund Facility – расширенный механизм финансирования), принятую в 2023 году, и помочь сохранить макроэкономическую стабильность на фоне роста бюджетных потребностей во время войны.
МВФ оценил финансовый разрыв Украины на 2026-2029 годы в $136,5 млрд, поэтому новая программа должна стать ключом к привлечению внешнего финансирования. Правительство подготовило проект Госбюджета-2026 в соответствии с требованиями фонда и ожидает поддержки парламента. В то же время Евросоюз ускоряет работу над механизмом использования замороженных российских активов для помощи Украине.
6. В ноябре бюджет Украины получил 225,9 млрд. грн
Министерство финансов обнародовало данные о наполнении госбюджета за ноябрь 2025 года. В общий фонд поступило 225,9 млрд грн, из которых половину (124,8 млрд грн) обеспечила Государственная налоговая служба. Наибольшие поступления сформировали налог на прибыль предприятий (52,9 млрд грн), налог на доходы физических лиц вместе с военным сбором (30,9 млрд грн) и НДС (21,2 млрд грн после возмещений).
Еще 61,9 млрд грн перечислила в бюджет таможня, а международные партнеры предоставили 34,3 млрд грн безвозвратной грантовой поддержки. Всего с учетом специального фонда ноябрь принес государству 303 млрд грн налогов, сборов и других платежей. В пенсионный и социальные фонды поступило 47,1 млрд грн единого социального взноса.
7. В Украине замедляется инфляция, а урожай этого года поддержит экспорт
Центр экономической стратегии выделил несколько ключевых трендов в экономике Украины. Инфляция снизилась до 10,9% – преимущественно благодаря удешевлению овощей и общему снижению темпов роста цен. Однако фундаментальное ценовое давление все еще ощутимо, а инфляционные ожидания превышают отметку в 10%.
Отдельная тема обзора – урожай этого года. Несмотря на потери от войны и засух, валовой сбор зерновых и зернобобовых ожидается на уровне около 60 млн тонн. Это будет поддерживать экспорт, хотя дальнейшая интеграция в ЕС потребует значительной адаптации агросектора к европейским стандартам.
Мы ежемесячно отслеживаем ключевые события в мире бизнеса, маркетинга и технологий, чтобы показать не только факты, но и общие тренды, влияющие на решения компаний. У вас есть интересный кейс или наблюдение по практике – будем рады услышать.
А если вашему бренду нужна команда, умеющая сочетать аналитику и гибкие маркетинговые подходы, Myka Agency рядом, чтобы помочь двигаться системно и результативно.