По состоянию на конец 2022 года количество пользователей в Телеграм заметно превысило число в 700 миллионов людей. Это связано в первую очередь с удобством мессенджера и расширением функционала программы. Сегодня она используется не только для переписки с друзьями или коллегами, но и для просмотра новостей, изучения ассортимента интернет-магазинов и т.д.
Не удивительно, что многие современные бренды вкладывают силы, время и деньги на продвижение своего Телеграм-канала. При правильном подходе это позволяет привлечь целевую аудиторию, которой вы интересны. Главное выработать уникальную стратегию и не выпадать из трендов.
Как построить свою стратегию продвижения Телеграм-канала?
Прежде всего следует определиться с конкретной стратегией продвижения Телеграм-канала. Она может быть платной и бесплатной. Сначала давайте рассмотрим бесплатные варианты. Под ними подразумевается:
- так называемое «сарафанное радио» и упоминание названия вашего канала на бесплатной основе другими брендами;
- реклама Телеграм-канала в ваших социальных сетях – если у вас довольно раскрученный блог в соцсетях, можете использовать его для продвижения нового канала;
- попадание в каталог Телеграм-каналов по определенной тематике;
- взаимная реклама с другими каналами – главное, чтобы у вас была одинаковая целевая аудитория.
К платным методам продвижения относят контекстную рекламу, покупку рекламы у других каналов и т.д.
Прежде чем приступить к выбору собственной стратегии, стоит проанализировать деятельность своих конкурентов: посмотреть, как они ведут свои каналы и какого успеха они добились. Так вы сможете понять, насколько эффективной является та или иная стратегия.
Выбор той или иной стратегии будет зависеть и от того:
- какие товары и услуги вы предлагаете;
- какой является ваша целевая аудитория: ее интересы, возраст, пол;
- какой ценовой политики придерживается ваш бренд;
- какие маркетинговые цели вы ставите и каких результатов желаете добиться при продвижении канала.
Закупка рекламы у других каналов: за и против
Одними только бесплатными методами продвижения вы не сможете набрать большое количество подписчиков. Кто-то перейдет к вам из Instagram или TikTok, однако в дальнейшем нужно перехватывать инициативу у конкурентов и партнеров. А для этого понадобится грамотное взаимодействие с ними.
Наиболее эффективной, как показывает практика, является закупка рекламы. Однако и здесь есть несколько нюансов:
- Выбирайте правильную тематику канала. Там должна быть собрана ваша целевая аудитория.
- Изучайте все метрики каналов. Смотрите на количество подписчиков, а также количество уникальных просмотров, лайков, комментариев. Отдавайте предпочтение каналу с более вовлеченной аудиторией.
- Проверяйте и активность самого канала: насколько часто там появляются публикации, как часто канал делает рекламу. Как правило, чем меньше рекламных сообщений в блоге, тем большим будет количество переходов.
Популярные тренды продвижения Телеграм-каналов 2023
Выбирая классические проверенные методы продвижения, не забывайте смотреть и на тренды, которые пользуются популярностью. Например:
- Качественный контент: создание уникального, интересного и полезного контента для аудитории остается приоритетом в 2023 году, поскольку это основа привлечения и удержания пользователей на канале.
- Сотрудничество и партнерства: популярным трендом продвижения Телеграм-каналов есть стратегические партнерства и сотрудничество с другими каналами или блогерами для увеличения охвата аудитории и привлечение новых подписчиков.
- Вовлечение аудитории: помимо качественного контента, активное коммуникация с аудиторией и ответы на их вопросы, организация опросов и мероприятий, а также интеграция с отзывами и предложениями пользователей помогут укрепить связь с подписчиками и повысить их лояльность.
- Использование мессенджер-ботов: в 2023 году активно используется создание мессенджер-ботов для автоматизации процессов на канале, предоставление информации пользователям и активного маркетинга.
- Видео и кросс-платформенный контент: видеоформат становится все более популярным, что делает его привлекательным инструментом для продвижения Телеграм-каналов. Кросс-платформенное размещение материалов также позволяет расширить охват аудитории и привлечь новых подписчиков.
- Группы и клубы обсуждений: создание групп и клубов обсуждений, где пользователи смогут общаться и обмениваться мыслями, способствует привлечению подписчиков и увеличению их активности на канале.
- Платные и ограниченные подписки: монетизация Телеграм-каналов через внедрение платных подписок, предоставление эксклюзивного контента и возможностей позволят увеличить доходы канала и продвигать его среди определенных сегментов аудитории.
- Прозрачность и ответственность: фокус на прозрачность публикаций, честности и ответственности перед собственной аудиторией станет важным фактором для продвижения каналов.
И не забывайте, что в любом случае результат зависит от качества контента. Важно вкладывать усилия и время в создание фотографий, написание текстов и взаимодействие с аудиторией. Придумайте интересное название и описание вашего Телеграм-канала, сделайте красивый аватар и составьте контент-план на несколько постов вперед.