Что принес сентябрь миру бизнеса, рекламы и коммуникаций? Определены ведущие маркетинговые тренды, уже никого не удивляют инвестиции в сотни миллиардов долларов в развитие ИИ, а Украина возвращает ведущие позиции на мировых рынках – от оборонных технологий до агроэкспорта. Все самое интересное, что произошло в первый месяц осени – в нашем обзоре.
1. Сентябрьские тренды онлайн-маркетинга
Сентябрь 2025 года стал месяцем, когда цифровой маркетинг окончательно вошел в новую фазу. В настоящее время искусственный интеллект – это основа персонализации: бренды, использующие AI-инструменты для прогнозных email-кампаний или динамических чатов, получают на 35–50% больше открытых писем и более лояльную аудиторию.
На первый план выходит социальная коммерция – TikTok Shop, Instagram Checkout и YouTube Shopping позволяют покупать прямо в приложении. Успешные бренды уже проводят «живые» шоппинги и сотрудничают с микроинфлюэнсерами.
SEO также переживает революцию: Google и Bing теперь оценивают содержание по «разговорности» запроса, а не по ключевым словам. Поэтому бизнесы переходят к контенту в формате «вопрос-ответ» и готовят сайты к голосовому поиску.
Ключевой месседж сентября: подлинность важнее глянца. Побеждает тот, кто не рекламирует, а выстраивает взаимоотношения.
2. Инвестиция в $500 млрд в новую сеть дата-центров Stargate
OpenAI, Oracle и SoftBank объявили о запуске пяти новых дата-центров в США в рамках масштабного AI-проекта Stargate стоимостью до $500 млрд. Это крупнейшая частная инвестиционная инициатива в истории искусственного интеллекта, призванная создать инфраструктуру для генеративных систем типа ChatGPT и Copilot.
Новые объекты будут размещены в Техасе, Нью-Мексико, Огайо и на Среднем Западе. Общая мощность дата-центров достигнет 7 гигаватт с перспективой роста до 10. Инициатива должна создать более 25 тысяч рабочих мест и привлечь десятки подрядчиков. Проект также получит поддержку от Nvidia, которая инвестирует около $100 млрд и снабдит серверы своими чипами.
3. Meta запускает Vibes – новую платформу для создания AI-видео
25 сентября компания Meta презентовала Vibes – новую платформу внутри приложения Meta AI, которая открывает пользователям возможность создавать, редактировать и распространять короткие видео, сгенерированные искусственным интеллектом.
Vibes – это лента AI-видео, где можно искать вдохновение, экспериментировать с визуальными стилями или ремиксовать готовые ролики – изменять музыку, цвета, анимацию или стиль. Новые функции позволяют создавать видео с нуля, использовать свой контент или адаптировать работы других авторов, превращая их в уникальные истории.
Опубликованные ролики можно сразу распространять в Vibes, Instagram или Facebook – в частности, в Stories и Reels. Платформа станет частью экосистемы Meta AI Glasses, объединяя создание, просмотр и взаимодействие с контентом в едином пространстве.
Meta отмечает, что Vibes – это лишь первый шаг к еще более глубокой интеграции видео-AI в социальные платформы. Компания уже сотрудничает с художниками и креаторами, чтобы разработать более мощные модели для генерации контента.
4. Глобальное партнерство Netflix и AB InBev
Netflix заключила беспрецедентное многолетнее соглашение с крупнейшим в мире производителем пива – AB InBev, в портфель которого входят Budweiser, Corona и Stella Artois. Партнерство охватит более 70 стран и позволит брендам создавать глобальные кампании с локальными адаптациями для разных рынков. В фокусе – интеграции в популярные шоу (The Gentlemen, Brasil 70 – Saga do Tri, Culinary Class Wars), совместные промо-акции, специальные издания упаковок и цифровые кампании.
AB InBev также станет партнером живых событий Netflix, в частности NFL Christmas Gameday 2025. Как отметил директор по маркетингу AB InBev Марсело Маркондес, стриминговые сервисы – это место, где пиво и развлечения естественно сочетаются, создавая больше моментов радости для потребителей. Соглашение стало символом нового этапа – когда контент и маркетинг формируют единую глобальную экосистему брендов.
5. Украина и США готовят Drone Deal на $50 млрд
В сентябре украинская делегация прибыла в США для переговоров по совместному производству беспилотников – части масштабной инициативы Drone Deal на сумму 50 миллиардов долларов. Стороны обсуждают технические аспекты создания совместной программы производства UAV (unmanned aerial vehicles) – беспилотных летательных аппаратов разных типов.
Президент Владимир Зеленский ранее сообщал, что проект предусматривает пятилетнюю программу по выпуску до 10 миллионов дронов каждый год. Реализация начнется после окончания войны. Параллельно готовится еще один масштабный пакет – Mega Deal на сумму до $90 млрд, включающий закупки ракет и систем вооружений в США.
Украина позиционирует Drone Deal как взаимовыгодную модель: США получают проверенные в реальных боях технологии украинского производства, а Украина – доступ к американским оборонным решениям и общему рынку инноваций.
6. Бизнес в Украине развернулся в сторону положительных прогнозов
В сентябре 2025 года индекс ожиданий деловой активности (ИОДА), рассчитываемый Национальным банком Украины, вырос до 50,4 пунктов против 49,0 в августе, что свидетельствует об оживлении бизнеса. Улучшению настроений способствовали устойчивый потребительский спрос, стабильная ситуация в энергетике, государственное финансирование инфраструктурных проектов и замедление инфляции.
Наиболее оптимистичными остаются предприятия торговли (54,0 пункта), ожидающие увеличения товарооборота. Строительство сохраняет стабильность, промышленность демонстрирует постепенное восстановление, а сфера услуг улучшает прогнозы, несмотря на сложности логистики.
Среди сдерживающих факторов – дефицит кадров, высокие затраты на восстановление и риски безопасности. В то же время, общая динамика показывает: украинская экономика постепенно адаптируется и укрепляется.
7. Украина вышла в лидеры по поставке рапсового масла в ЕС
В сентябре 2025 года Украина установила рекорд по экспорту рапсового масла – 108,8 тысяч тонн, что в 4,5 раза превышает августовский показатель. Из них 92 тысяч тонн (85%) были отправлены в Евросоюз, что стало историческим максимумом для украинского агроэкспорта.
По данным Еврокомиссии, после периода доминирования Кении Украина снова заняла первое место среди поставщиков рапсового масла в ЕС, отгрузив 23 тысяч тонн в июле-сентябре. Рост экспорта связан с увеличением внутренней переработки рапса после введения экспортной пошлины на сырье с 4 сентября, что стимулировало продажи на внутреннем рынке.
Каждый месяц мы собираем главное, чтобы помочь вам лучше ориентироваться в трендах бизнеса, маркетинга и коммуникаций. Если у вас есть кейс, которым стоит поделиться, – напишите нам! А если ищете команду, которая поможет объединить стратегию, системность и креатив – Myka Agency рядом, чтобы помочь.