Продвижение брендов в сети состоит в том числе и из методов, направленных на улучшение позиций в поисковой выдаче. Важно, чтобы, введя в поисковую строку соответствующий запрос, потенциальные клиенты увидели именно вашу страницу.
Как это сделать? У поисковиков есть работающие алгоритмы, позволяющие продвигать интернет-ресурс. Одним из инструментов является SEO-оптимизация текста. Она позволяет подогнать текстовый файл под поисковый запрос, исходя из актуальных требований сервиса.
Давайте подробнее разберемся, для чего нужно оптимизировать текст и как от этого добиться максимального эффекта.
SEO-оптимизация текста: понятие
Создавать контент сегодня не просто. Помимо того, что он должен быть уникальным и интересным, важно чтобы его наполнение позволяло продвигать интернет-ресурс. Написание текстов превращается из творческого процесса в более практичный и продуманный. SEO-оптимизация – это как раз процесс оформления текстов таким образом, чтобы он соответствовал критериям поисковиков. Это позволяет продвигать сайт, повышая его позиции в поисковой выдаче.
По сути это обычная статья, размер которой будет зависеть от специфики страницы: блог, категория товаров, карточка товара, реклама и так далее. SEO-оптимизация заключается в добавлении определенного количества ключевых слов. Именно на них реагирует поисковая система.
Это те самые слова и фразы, которые обычно ищут потенциальные клиенты. Например, если кто-то хочет купить набор посуды, он будет писать «столовая посуда купить в Киеве». Текст, в котором эта фраза есть в максимально точном вхождении, будет предлагаться в первую очередь.
Здесь важно соблюдать баланс: написать тексты и для читателей, и для поисковых систем. То есть помимо ключевых слов сохранить также смысл написанного, правильную стилистику, грамматику.
Кто заказывает SEO-текст?
В целом оптимизированные тексты нужны абсолютно всем магазинам и компаниям, которые хотят продвигаться через поисковую выдачу. Это может быть:
- интернет-магазин;
- сайт, предлагающий информационные продукты или услуги;
- порталы с новостями.
Каким должен быть SEO-текст?
Помимо использования ключевых слов, о которых мы уже говорили выше, текст должен соответствовать и другим требованиям, выдвигаемым поисковыми системами:
- уникальность – важно доказать, что ваша статья не является плагиатом;
- логичность – в тексте должны быть предусмотрены все его составляющие: вступление, основная часть, выводы, деление на заголовки;
- читабельность подразумевает составление грамотных, не слишком длинных предложений, наличие списков, абзацев;
- польза – содержание статьи должно раскрывать ее заголовок, быть полезным для читателя, содержать экспертную информацию.
Основные правила SEO-оптимизации
Техническое задание продумывают соответствующие специалисты, которые комплексно подходят к продвижению сайта в сети. Процесс SEO-оптимизации состоит из нескольких последовательных этапов:
Подбор семантического ядра
Под этим термином подразумевается набор слов и фраз, которые раскрывают и полностью соответствуют тематике статьи и сайта в целом. Составление семантического ядра осуществляется после изучения товаров и услуг, которые предлагает компания, ее концепции и ценностей.
Также можно изучать контент конкурентов.
Результатом сбора семантического ядра является:
- Составление списка ключевых слов и фраз. Для этого используют специальные сервисы, которые подбирают ключи в соответствующей тематике. Вы вводите общую фразу, и сайт выдает вам наиболее популярные слова по похожим запросам. Важно брать высокочастотные ключи, чтобы продвигать сайт.
- LSI-фразы. Дополнительные тематические слова, которые подчеркивают пользу и экспертность статьи.
Составление плана текста
Текст должен быть структурированным, его план зависит от категории статьи. Для описания товаров это могут быть:
- вступление;
- технические характеристики продукта;
- его преимущества;
- стоимость и способ заказа.
Блоговые тексты пишут без лишней коммерческой информации, здесь важно углубление в тему.
Написание и проверка текста на соответствие всем критериям
Важно убедиться в правильном месторасположении ключевых слов. Они не должны наслаиваться друг на друга. Ключи равномерно распределяют по разным абзацам.
Также на завершающих этапе используют сервисы, определяющие уникальность и заспамленность текста. После этого идет профессиональная редактура. На последнем этапе к статье добавляют изображения.
SEO-оптимизированный текст сочетает в себе интересное содержание и соответствие всем требованиям поисковой системы. Главное – правильно составить техническое задание, подобрать семантическое ядро для конкретной темы и убедиться, что написанная статья уникальна, полезна и читабельна.