Социальная сеть Instagram постоянно совершенствует существующие опции и предлагает интересные обновления, позволяющие увеличить посещаемость страницы, количество подписчиков, активность в аккаунте и т.д. Одним из последних таких полезных обновлений стали короткие вертикальные видео – Reels. Они чем-то напоминают видео, снимаемые в TikTok (не исключено, что разработчики Instagram вдохновлялись именно таким форматом).
Reels, как и видео в TikTok, могут активно залететь в ленту людей, которые даже не подписаны на вас. Главное знать алгоритмы и секреты создания качественного контента.
Многие бренды, магазины и блогеры сегодня активно используют Reels, поскольку видео может передать гораздо больше, чем обычное фото. Конечно, немногие знают об алгоритмах работы такого контента. Мы проанализировали достаточно материала, чтобы предоставить практические советы по созданию стратегии продвижения страницы через такие видео.
Что такое Reels и чем они отличаются от Stories?
Несколько лет назад у Instagram появились Stories. Это короткие видео, которые можно быстро снимать и монтировать. Они прежде всего созданы для того, чтобы показывать повседневную жизнь людей без лишних украшений. Впрочем, у Сториз есть одна особенность – они исчезают через 24 часа после того, как вы их опубликуете.
По своему принципу Reels напоминают обычные сообщения. Однако они располагаются в отдельной категории и имеют несколько иной алгоритм продвижения. Продолжительность таких видеороликов составляет от 15 секунд до 1 минуты. За это время можно сказать немного, однако достаточно для того, чтобы заинтересовать уже имеющихся подписчиков, а также целевую новую аудиторию. Главное помнить, что новый формат сообщений – это не волшебная палочка, которая быстро принесет вам активность. Необходимо постоянно совершенствовать качество видео и регулярно выкладывать Reels. В таком случае вы заметно увеличите шансы на то, что какое-нибудь видео станет вирусным и популярным.
Как часто выкладывать Reels? Если ваша активность в Сториз и на странице достаточно высока, достаточно снимать и поститься видео 1 раз в 2-3 дня.
Стратегии создания видео в формате Reels
Большинство блогеров и интернет-магазинов прежде чем выкладывать любые сообщения в социальных сетях, согласовывают их с контент-планом. Такой подход позволяет проанализировать маркетинговую стратегию и узнать, насколько она эффективна. Это же касается и Reels, перед тем как прописывать сценарий, определитесь, по какой из двух возможных стратегий вы планируете снимать видео:
- На всю вероятную аудиторию. В таком случае это должен быть контент, который станет понятен абсолютному для всех пользователей социальной сети. Даже тем, кто не принадлежит вашей целевой аудитории.
- Создание экспертного контента, рассчитанного исключительно на целевую аудиторию вашего блога.
Также вы можете чередовать между собой две вышеперечисленные стратегии. Такой подход можно считать наиболее выигрышным.
Как продвигать страницу, используя Reels?
Продвижение бизнеса с помощью Reels состоит непосредственно в продвижении самих видео. Чем больше людей смогут их увидеть, тем больше нажмут на название вашего аккаунта и, возможно, останутся вашими подписчиками. Главное понимать, как работают алгоритмы и что они продвигают в первую очередь. Это может быть:
- Развлекательный легкий контент. Интересны факты, контент вдохновляющий на творчество или дающий положительные эмоции.
- Актуальные инфоприводы. Если вы снимаете видео, например перед Рождеством на праздничную тематику, шансы на то, что его увидит как можно больше людей, заметно увеличиваются.
Используйте трендовую музыку и эффекты. Если правильно подобрать музыкальную дорожку, можно увеличить количество просмотров. Выбирайте хиты, чтобы попасть в Топ. И обязательно создавайте интересную обложку. Она должна заставить людей открыть видео и посмотреть его. Это может быть конкретный момент из Reels или отдельное фото.
Учитывайте, что есть темы для Reels, которые Instagram точно не будет рекомендовать потенциальным подписчикам. Это:
- запрещенный контент;
- видео с водяными знаками;
- видео в плохом качестве;
- контент, нарушающий авторское право;
- розыгрыши и конкурсы.
Еще несколько полезных советов
Разработчики Instagram постоянно обновляют программу и правила использования Reels. Впрочем, существует несколько практических советов, которые точно остаются актуальными:
- не удаляйте видео, если оно не залетело сразу: оно может стать популярным спустя некоторое время;
- определяйте время для выкладки видео не по общим критериям, а исходя от активности именно вашей аудитории;
- обязательно выкладывайте Reels в свою ленту, а не в общую, так что вы сможете лучше взаимодействовать со своей аудиторией.
Главное преимущество Reels состоит в том, что этот контент видят не только ваши подписчики, но потенциальная целевая аудитория. То есть такие видео становятся достойной альтернативой таргетинга. Причем на бесплатной основе. Главное только подобрать подходящую тему и определить длительность видео. И обязательно комбинировать такой подход с другими методами продвижения бренда.