Що цікавого відбулося у світовому бізнес-середовищі останнім часом? Провідна «стайня» з Формули-1 отримує нового титульного спонсора, SEO переписується під контролем ChatGPT, а українські бренди виходять на Nasdaq і захоплюють вітрини Парижа. Про все це в нашому серпневому випуску.
1. Mastercard стає титульним спонсором McLaren F1
Наприкінці серпня McLaren Racing оголосила, що з 2026 року команда виступатиме під новою назвою – McLaren Mastercard Formula 1 Team. Це перший випадок в історії, коли глобальний бренд отримує право на повне неймінг-партнерство з топовою командою F1. У рамках угоди Mastercard запускає програму Team Priceless: фанати зможуть отримати унікальний доступ до залаштунків змагань, зустрічей з пілотами та навіть заїздів на болідах під час Гран-прі. Для запуску співпраці в Амстердамі відбувся масштабний фан-івент з виступами відомих музикантів. Ось так маркетинг зливається з адреналіном перегонів, а бренди перетворюють особистий досвід для фаната на яскраве шоу.
2. Dentsu готується продати міжнародний бізнес через збитки та тиск AI
Наприкінці серпня стало відомо, що японський холдинг Dentsu розглядає продаж свого міжнародного підрозділу, куди входять Aegis, Merkle та Tag Group. Попри домінування на ринку Японії, компанія так і не змогла вибудувати конкурентну глобальну присутність – клієнти скорочують бюджети або йдуть до WPP, Publicis та інших гігантів. У 2025 році міжнародний сегмент показав від’ємне зростання у всіх регіонах, а прогнозований прибуток змінився на збиток у ¥3,5 млрд ($24 млн). Наразі компанія планує скорочення понад 3 400 робочих місць та обговорює різні сценарії – від продажу міноритарної частки до повної відмови від закордонних активів.
3. GEO замінює SEO: маркетинг готується до AI-пошуку
У серпні активно обговорювали нову парадигму в digital-маркетингу – Generative Engine Optimization (GEO). Якщо класичне SEO допомагало брендам піднятися вище у Google-результатах, то GEO – це про видимість у відповідях AI-асистентів (ChatGPT, Google AI Overview, Perplexity). Замість «10 синіх посилань» користувачі отримують готову відповідь, і саме в неї мають потрапити бренди. Попит на навчання GEO вже зріс настільки, що до 2026 року такі курси, за прогнозами, складатимуть третину всіх програм з digital-маркетингу. Бізнесу доведеться швидко адаптувати контент до алгоритмів штучного інтелекту, інакше він просто зникне з поля зору користувачів.
4. Від Google до ChatGPT: нові правила гри для SEO
У 2025 році користувачі все частіше знаходять бренди не через Google, а через AI-асистентів, стверджує звіт Previsible. За перші п’ять місяців року трафік із ChatGPT, Perplexity, Copilot та інших платформ зріс на 527%. У деяких SaaS-проєктів понад 1% усіх сесій уже генерується LLM-сервісами. Найбільший стрибок – у сферах юриспруденції, фінансів і медицини, де потрібна довіра й експертиза. Це змінює саму логіку пошуку: тепер важливо не лише «потрапити в топ Google», а стати відповіддю, якій довіряє AI-модель. Контент має бути структурованим, зрозумілим і готовим для «миттєвого цитування».
5. Акції Kyivstar почали торгуватися на Nasdaq
15 серпня мобільний оператор Kyivstar став першою компанією з України, яка вийшла на біржу Nasdaq у США. Лістинг відбувся через SPAC-злиття з компанією Betsy Cohen і приніс $178 млн інвестицій (попри очікування до $200 млн). Під час відкриття торгів акції впали на 9%, але керівництво наголосило, що волатильність закладена у стратегії, а довгостроково – це крок до інтеграції України у західні ринки. Компанія підкреслила важливість партнерств зі США: у раді директорів уже є колишній держсекретар Майк Помпео, а співпраця зі Starlink забезпечує нові цифрові сервіси.
6. Невтішні цифри для аграріїв України
За прогнозом Українського клубу аграрного бізнесу, у маркетинговому 2025/26 році українські аграрії зберуть 73,4 млн тонн зернових та олійних культур – це на 5% менше, ніж торік. Зернові складуть 54,6 млн тонн (-3%), зокрема 26,7 млн тонн кукурудзи, 21 млн тонн пшениці та 5,2 млн тонн ячменю. Врожай олійних культур скоротиться на 11% до 18,8 млн тонн, серед них – 10,1 млн тонн соняшнику, 5,4 млн тонн сої та 3,3 млн тонн ріпаку. Для агробізнесу це сигнал до переорієнтації: менші обсяги можуть вплинути на ціни, а значить, маркетингові команди експортерів мають вибудовувати нові стратегії для збереження конкурентності на світових ринках.
7. Руслан Багінський відзначив 10 років бренду у Парижі
Цього літа легендарні вітрини паризького універмагу Galeries Lafayette вперше в історії віддали під український бренд. До 10-річчя торговельної марки презентовано масштабну інсталяцію Ruslan Baginskiy Tales – 12 вітрин з візуальними історіями про українське ремесло, авангард і символи країни. Тут і синьо-жовті композиції, і відсилання до Казимира Малевича, і плетіння з села Іза на Закарпатті. Над головним входом встановили гігантську версію фірмової кепки бренду. Проєкт увійшов до офіційної програми Paris Couture Week, підкресливши позицію України на глобальній fashion-сцені. Дизайни Багінського носять Мадонна, Бейонсе, Белла Хадід та інші світові зірки – тепер бренд увійшов і до культурного коду Парижа.
Ми щомісяця збираємо для вас цікаві новини маркетингу й бізнесу, щоб ви могли краще орієнтуватися в трендах і приймати рішення. Маєте цікавий кейс чи плануєте яскраву подію? Напишіть нам – і, можливо, вони стануть частиною наступного огляду. А якщо вам потрібна підтримка з маркетинговими стратегіями чи креативними рішеннями – команда Myka Agency завжди відкрита до співпраці.