Що цікавого відбулося в червні? Світовий ринок реклами пригальмовує, соцмережі автоматизуються, застосовуючи інструменти з ШІ, а Україна нарощує «зелений» експорт на тлі зниження інфляції. Усе, що важливо знати для планування комунікацій і продажів, – у нашій добірці.
1. WPP прогнозує падіння виторгів на 3-5 % і скорочує нові контракти
Червень став серйозним викликом для глобального рекламного ринку. Найбільший у світі рекламний холдинг WPP (Wire and Plastic Products) оголосив про перегляд прогнозів на 2025 рік через несподівано слабкі результати другого кварталу. За оновленим прогнозом, виторг компанії знизиться на 3-5 %, що спровокувало падіння котирувань акцій на 15-%. Основні причини – скорочення маркетингових бюджетів клієнтів у США та Європі, а також затримки в укладанні нових контрактів. Це сигналізує про стриманість бізнесу в інвестиціях у рекламу та загострення конкуренції за клієнтів. Для маркетологів важливо вже зараз фокусуватися на вимірюваній ефективності кампаній та цифрових каналах, які дають відчутний ROI.
2. Cannes Lions 2025: повернення живого формату з акцентом на AI, commerce й інфлюенсерів
Червневий фестиваль реклами та креативності Cannes Lions 2025 повернувся у повноцінному офлайн‑форматі, зібравши понад 12 000 учасників із 97 країн. Цього року головні теми фестивалю відобразили глобальні тренди маркетингу: зростання ролі штучного інтелекту у креативі, комерційні платформи як нові канали залучення аудиторій та співпраця з інфлюенсерами і творцями контенту. Серед запрошених зірок були легендарна тенісистка Серена Вільямс, підприємець Річард Бренсон, відома акторка і активістка Джейн Фонда. Вони разом із провідними медіа-експертами та селебріті поділилися власними кейсами та інсайтами, що надихнули учасників на нові креативні підходи.
Також багато уваги приділили впливу спортивних медіа на залучення молодої аудиторії та трансформації класичних рекламних моделей. Cannes Lions підтвердив: бізнес очікує від маркетингу не лише креативності, а й вимірюваних результатів, швидкості адаптації до технологій, гнучкості стратегій.
3. Aston Martin: співпраця з б’юті‑брендами для залучення жіночої аудиторії
Команда Aston Martin, один з лідерів автоспорту в перегонах F1, у червні 2025 року презентувала низку нових партнерств із б’юті‑брендами, спрямованих на залучення і розширення жіночої аудиторії, яка зросла з 32 % до 41 %. У межах цих партнерств на головних європейських гран-прі з’явилися спеціально оформлені spa‑зони та nail‑бари, де фанатки могли не лише насолоджуватися послугами, а й ближче познайомитися з брендом Aston Martin. Також були організовані beauty‑корнери з продукцією партнерів, які працювали на піт-стопах і фан-зонах, а представники брендів проводили майстер-класи та презентації. Окремо команда анонсувала серію онлайн-кампаній із залученням відомих б’юті-блогерів, що підсилювало інтеграцію автоспорту та індустрії краси.
4. TikTok і Instagram додають AI-функції для брендів і продажів
Минулого місяця TikTok запустив інструмент збору лідів у прямих ефірах – глядачі можуть написати бренду просто під час стріму. Також у Seller Center з’явився AI-асистент, що дає поради щодо лістингів, просування товарів і аналітики. Водночас Instagram оновив свій Edits app: тепер можна анімувати фото, точно кадрувати зображення та редагувати їх разом з іншими – усе за допомогою AI. Обидві платформи розвивають інструменти, які роблять взаємодію з аудиторією швидшою, а створення контенту – доступнішим і ефективнішим.
5. Поновлення тарифів: ЄС відновлює обмеження на український аграрний сектор
Наприкінці червня Єврокомісія досягла угоди про повернення тарифів і квот на імпорт української агропродукції. Пільговий режим, що діяв з початку війни та дозволяв безмитну торгівлю, замінюється згідно з правилами торгової угоди DCFTA. Це означає, що українські аграрні експортери знову мають ретельніше планувати постачання та враховувати обмеження, щоб залишатися конкурентними. Для бізнесу – це сигнал до диверсифікації ринків збуту та пошуку нових каналів експорту. Маркетинговим командам варто вже зараз фокусуватися на просуванні українських товарів у рамках встановлених квот і підтримці репутації якісної продукції.
6. Інфляція в Україні у червні знизилася до 14,3 %
Червневі дані Держстату показали, що інфляція в Україні уповільнилася до 14,3 % у річному вимірі в порівнянні з травневими 15,9%. У місячному вимірі ціни підвищилися лише на 0,8 %, що є найнижчим темпом зростання за останні півроку. Найбільше у червні зросли ціни на сирі харчові продукти – зокрема на м’ясо, яблука та ягоди. Причини – скорочення пропозиції через весняні заморозки, зменшення поголів’я тварин, зростання собівартості та зовнішніх цін.
Подорожчання палива на тлі зростанню світових цін на нафту та послаблення гривні відносно євро пришвидшилося до 3,1%. Натомість завдяки надлишку постачань на ринку зрідженого нафтового газу спостерігалося послаблення цінового тиску.
Загалом за оцінкою НБУ, в другій половині 2025 року очікується подальше зниження інфляції.
7. Зростання експорту електроенергії: Україна збільшила обсяги завдяки «зеленій» генерації
У червні Україна суттєво (більш ніж вдвічі) наростила експорт електроенергії – до 237 MWh проти 95 MWh у травні. Відновлення після руйнувань сонячних та інших відновлюваних потужностей дало змогу забезпечити більші обсяги постачання до країн ЄС. Для українського енергетичного бізнесу це позитивний сигнал про відновлення довіри європейських партнерів і відкриття нових контрактних можливостей. Маркетингові команди в енергосекторі вже зараз мають фокусуватися на позиціюванні України як надійного екологічного постачальника, підкреслюючи роль відновлюваних джерел у загальному балансі експорту.