Авторский текст VS уникальный текст – что лучше?
И под авторским, и под уникальным контентом подразумевается материал, который до этого не был представлен в интернете, то есть ни разу не публиковался ни на одном ресурсе. Однако есть весомое отличие: уникальность текста – это исключительно технический параметр, который можно проверить, используя специальные сервисы. То есть любой хороший текст по возможности должен быть уникальным, однако далеко не каждый уникальный текст действительно полезный, читабельный и информативный.И здесь кроется огромное отличие такого контента от авторского. Авторские статьи обычно более экспертные и интересные, написаны с особым присущим конкретному автору стилем, с анализом нескольких достоверных источников. То есть это полноценная работа, которую проделал человек при создании контента, а не обычный рерайт нескольких готовых статей.
В то время как уникальный текст получить не так уж и сложно. Можно просто взять материалы и перефразировать формулировки. По показателям он будет на 100% уникальной. По смыслу – скорее всего нечитабельным.
Именно поэтому авторский контент ценится намного выше уникального. Даже для продвижения сайта в поисковиках он дает лучшие результаты. Когда единственное требование к тексту – уникальность, то в погоне за высокими показателями копирайтеры могут несколько раз исправлять материал в ущерб смыслу и теме. То есть релевантность статьи теряется. Поисковики это быстро отмечают и показывают текст все ниже и ниже в поисковой выдаче.
При создании авторского контента не теряется акцент на том, чтобы содержание соответствовало теме. В результате получается максимально полезный материал для читателей, который хорошо ранжируется поисковой системой.
Как создать авторский текст?
Теперь разберемся, как же создавать авторский контент. Если написание уникального текста – больше техническая задача, относящаяся к категории рерайт, то авторский контент создается не так просто. Чтобы упростить процесс, предлагаем разделить его на несколько последовательных этапов.Выбор темы для авторского контента
Идея может появиться спонтанно в порыве вдохновения. И это отлично – тогда и сам текст пишется на одном дыхании. Однако с точки зрения контент-маркетинга необходимо все же продумать заранее план, который бы описывал порядок оформления рубрик и тем. Так статья будет выглядеть логичной и последовательной. Так что идеи, возникшие у вас в голове (если они не требуют срочной реализации), лучше просто записывать и планировать их раскрытие на будущее.Изучение темы и сбор информации
После того, как вы определились с темой текста, необходимо окунуться в нее глубже. Хорошо, если у вас есть личный опыт и знания о предмете статьи. Однако их часто бывает недостаточно. Используйте проверенные надежные источники и подавайте достоверную информацию.Авторский контент также может подразумевать наличие субъективного мнения. Однако оно должно быть отмечено как точка зрения автора.
Для сбора информации используйте:
- интервью экспертов, которые находятся в открытом доступе;
- публикации в специализированных профильных журналах;
- официальные сайты компаний-производителей продукта.
Техническая сторона вопроса – подбираем ключи
Поскольку контент будет размещаться в интернете, он должен быть заметным. Прежде чем читатели смогут ознакомиться со смыслом статьи, они должны ее увидеть в поисковой выдаче. Для этого и подбираются ключевые слова. Заранее составьте семантическое ядро, которое включало бы в себя список наиболее частотных слов и фраз. Для этого можно использовать специальные сервисы, например, Serpstat.Под ключевыми словами подразумевают фразы, которые люди вводят в поисковую строку. Они могут иметь не совсем верное и логичное построение. И ваша задача – гармонично вписать ключи в авторский контент, чтобы они не выглядели подозрительно.
Составление плана и создание контента
Прежде чем приступать к написанию статьи, необходимо не только подготовить материал, но и составить подробный план. Структуру стоит знать заранее: это и упростит процесс написания, и улучшит конечный результат.Обычно все статьи имеют базовую структуру, которая начинается со вступления и заканчивается выводами. В промежутке между ними размещается текст, смысл которого будет зависеть от рубрики. Если это информационная статья, нужно описать предмет анализа, указав его характеристики, свойства, виды, правила выбора и т.д.
Если это рейтинг товаров, анализируется каждый продукт отдельно.
После создания плана можно приступать к написанию авторского контента. Желательно, чтобы у вас был уникальный стиль повествования, который будет выделять текст и косвенно указывать на его автора.
Относитесь к созданию статьи как к увлекательному творческому процессу. Но не забывайте, что в результате текст должен получиться информативным и полезным.
Анализ готовой работы
Теперь можно внимательно перечитать/пересмотреть контент на предмет того, насколько он получился полезным, интересным и понятным. Это 3 критерия, указывающие на высокое качество материала. Конечно, анализ должен касаться не только смыслового наполнения текста, но и его технических параметров.Даже если вы писали статью с нуля и получили авторский оригинальный контент, неплохо было бы проверить его технические показатели:
- заспамленность;
- уровень «воды»;
- уникальность.
Необязательно исправлять текст до тех пор, пока он не станет идеальным с точки зрения конкретного сервиса. Так вы можете потерять ту изюминку текста. А вот мелкие недочеты, улучшающие при этом основные показатели, исправить можно и даже нужно.
В современном мире, когда информации становится все больше, ценность авторского контента стремительно растет. Это признают даже поисковые системы, которые более охотно продвигают экспертный материал. То есть на первое место выходит не уникальность текста, а его эксклюзивность. Главное – заранее продумать контент-план и приложить усилия для создания действительно полезного и интересного материала.