Станом на кінець 2022 року кількість користувачів у Телеграм помітно перевищила число в 700 мільйонів людей. Це пов'язано насамперед зі зручністю месенджера та розширенням функціонала програми. Сьогодні вона використовується не лише для листування з друзями чи колегами, а й для перегляду новин, вивчення асортименту інтернет-магазинів тощо.
Не дивно, що багато сучасних брендів вкладають сили, час і гроші на просування свого Телеграм-каналу. При правильному підході це дозволяє залучити цільову аудиторію, яку ви цікавите. Головне виробити унікальну стратегію та не випадати з трендів.
Як побудувати свою стратегію просування Телеграм-каналу?
Насамперед слід визначитися з конкретною стратегією просування Телеграм-каналу. Вона може бути платною та безкоштовною. Спочатку розглянемо безкоштовні варіанти. Під ними мається на увазі:
- так зване «сарафанне радіо» та згадка назви вашого каналу на безоплатній основі іншими брендами;
- реклама Телеграм-каналу у ваших соціальних мережах – якщо у вас досить розкручений блог у соцмережах, можете використовувати його для просування нового каналу;
- потрапляння до каталогу Телеграм-каналів з певної тематики;
- взаємна реклама з іншими каналами – головне, щоб ви мали однакову цільову аудиторію.
До платних методів просування відносять контекстну рекламу, купівлю реклами в інших каналах тощо.
Перш ніж розпочати вибір власної стратегії, варто проаналізувати діяльність своїх конкурентів: подивитись, як вони ведуть свої канали та якого успіху досягли. Так ви зможете зрозуміти, наскільки ефективною є та чи інша стратегія.
Вибір тієї чи іншої стратегії буде залежати і від того:
- які товари та послуги ви пропонуєте;
- якою є ваша цільова аудиторія: її інтереси, вік, стать;
- якої цінової політики дотримується ваш бренд;
- які маркетингові цілі ви ставите та яких результатів бажаєте досягти при просуванні каналу.
Закупівля реклами в інших каналах: за та проти
Лише безкоштовними методами просування ви не зможете набрати велику кількість передплатників. Хтось перейде до вас з Instagram або TikTok, проте надалі потрібно перехоплювати ініціативу в конкурентів та партнерів. А для цього знадобиться грамотна взаємодія з ними.
Найбільш ефективною, як свідчить практика, є закупівля реклами. Однак і тут є кілька нюансів:
- Вибирайте правильну тему каналу. Там має бути зібрана ваша цільова аудиторія.
- Вивчайте всі метрики каналів. Дивіться кількість підписників, а також кількість унікальних переглядів, лайків, коментарів. Віддавайте перевагу каналу із більш залученою аудиторією.
- Перевіряйте активність самого каналу: наскільки часто там з'являються публікації, як часто канал робить рекламу. Як правило, чим менше рекламних повідомлень у блозі, тим більшою буде кількість переходів.
Популярні тренди просування Телеграм-каналів 2023
Вибираючи класичні перевірені методи просування, не забувайте дивитися й на тренди, які користуються популярністю. Наприклад:
- Якісний контент: створення унікального, цікавого та корисного контенту для аудиторії залишається пріоритетом у 2023 році, оскільки це є основою залучення та утримання користувачів на каналі.
- Співпраця та партнерство: популярним трендом просування Телеграм-каналів є стратегічні партнерства та співпраця з іншими каналами чи блогерами для збільшення охоплення аудиторії та залучення нових підписників.
- Залучення аудиторії: окрім якісного контенту, активна комунікація з аудиторією та відповіді на їх запитання, організація опитувань та заходів, а також інтеграція з відгуками та пропозиціями користувачів допоможуть зміцнити зв'язок із підписниками та підвищити їх лояльність.
- Використання месенджер-ботів: у 2023 році активно використовується створення месенджер-ботів для автоматизації процесів на каналі, надання інформації користувачам та активного маркетингу.
- Відео та крос-платформний контент: відеоформат стає все більш популярним, що робить його привабливим інструментом для просування Телеграм-каналів. Крос-платформне розміщення матеріалів також дозволяє розширити охоплення аудиторії та залучити нову аудиторію.
- Групи та клуби обговорень: створення груп та клубів обговорень, де користувачі зможуть спілкуватися та обмінюватися думками, сприяє залученню підписників та збільшенню їхньої активності на каналі.
- Платні та обмежені підписки: монетизація Телеграм-каналів через впровадження платних підписок, надання ексклюзивного контенту та можливостей дозволять збільшити доходи каналу та просувати його серед певних сегментів аудиторії.
- Прозорість та відповідальність: фокус на прозорість публікацій, чесності та відповідальності перед власною аудиторією стане важливим фактором для просування каналів.
І не забувайте, що в будь-якому випадку результат залежить від якості контенту. Важливо вкладати зусилля та час у створення фотографій, написання текстів та взаємодію з аудиторією. Придумайте цікаву назву та опис вашого телеграм-каналу, зробіть гарний аватар і складіть контент-план на кілька постів вперед.