Хотя февраль – самый короткий месяц года, он также принес много интересных событий. Верховный суд США выступил против решений президента страны, в Европе фиксируется рост деловой активности, Международный олимпийский комитет подводит не только спортивные итоги игр в Милане, а Украина продолжает завоевывать новые рынки. Обо всем этом – в февральском выпуске.
1. Верховный суд США упразднил «чрезвычайные пошлины» Трампа
20 февраля 2026 года Верховный суд США отменил решение администрации Дональда Трампа о введении чрезвычайных пошлин, введенных в соответствии с IEEPA (International Emergency Economic Powers Act – Закон США о международных чрезвычайных экономических полномочиях).
Суд не запретил сами пошлины, но постановил, что они были введены с нарушением процедуры. Отраслевые ассоциации ритейла и производителей одежды заявили об «облегчении для бизнеса», однако предупредили о сложном процессе возмещения уже уплаченных платежей. Логистические операторы и импортеры могут столкнуться с волной судебных тяжб и техническими трудностями при возврате средств.
Для компаний ключевым остается вопрос предсказуемости торговой политики, ведь именно уровень пошлин влияет на цены, маржу и инвестиционные решения в 2026 году.
2. Февральский PMI подтвердил рост экономики еврозоны
В феврале 2026 г. деловая активность в странах еврозоны выросла быстрее, чем прогнозировали аналитики. Композитный PMI (Purchasing Managers' Index – индекс деловой активности менеджеров по закупкам), публикуемый S&P Global, поднялся до 51,9 против 51,3 в январе. Это подтверждает экономический рост, ведь уровень свыше 50 означает расширение активности.
Производство впервые с октября развернуло вектор в сторону расширения: промышленный PMI вырос до 50,8, а индекс новых заказов – до 50,9. Особенно заметно оживление в Германии – крупнейшей экономике региона. Сектор услуг рос медленнее, чем ожидалось, однако общая динамика свидетельствует о стабилизации спроса. Для бизнеса это сигнал умеренного экономического возрождения, что может поддержать инвестиционные планы и маркетинговую активность в 2026 году.
3. Международный олимпийский комитет меняет маркетинговую модель к играм 2028 года
После завершения Игр в Милане и Кортине в 2026 году Международный олимпийский комитет (МОК, International Olympic Committee) готовит перезапуск своей коммерческой модели к Олимпиаде-2028 в Лос-Анджелесе.
Программа глобального спонсорства TOP (The Olympic Partners) демонстрирует снижение динамики доходов. Запущенная в 1985 году как ключевой инструмент коммерциализации Олимпийских игр, она в 2025 году принесла 560 млн долларов – это самый низкий годовой показатель с 2020 года. После выхода таких брендов как Toyota и Panasonic МОК планирует предложить партнерам новые форматы интеграции – от брендированных зон до расширенных коммерческих прав в рамках арен.
Олимпийский форум в Лос-Анджелесе должен стать тестом более гибкой модели монетизации и привлечения технологических компаний, среди которых уже есть Google и Uber.
4. Европейская комиссия проверяет аукционы рекламы Google в поиске
Европейская комиссия (European Commission – исполнительный орган Европейского Союза) сообщила рекламодателям о беспокойстве в отношении механики аукционов в Google Search – поисковой системы компании Google, входящей в Alphabet Inc.
Регулятор обратил внимание на способ расчета аукционной цены и влияние алгоритмов Google на конечную сумму. Компаниям предложено предоставить комментарии до 2 марта. Параллельно Министерство юстиции США (U.S. Department of Justice) также обвиняет Google в манипуляциях рекламными аукционами. Формальное производство в Европейском Союзе пока не открыто.
5. Украинские производители дронов запускают производство в Германии
В ходе Мюнхенской конференции по безопасности компании Airlogix и TAF Industries объявили о запуске производства в Германии.
Airlogix создает совместное предприятие с немецким партнером по выпуску автономных ударных беспилотников средней дальности. Новые системы уже заказало украинское правительство, поставки первой партии запланированы на этот год.
TAF Industries также откроет совместное предприятие по расширению производства своих боевых БПЛА и совместной разработке новых моделей для европейского рынка. Кроме действующих разработок, компании планируют совместно создавать новые решения для стран ЕС и НАТО.
Фактически речь идет о выходе украинских оборонных технологий на европейский рынок путем локализации производства, долгосрочных контрактов и интеграции в производственные цепи ЕС. Таким образом, Украина продолжает формировать репутацию технологического лидера в сфере беспилотных систем.
6. «Новая почта» вышла на рынок США из-за партнерства с UPS
В феврале 2026 года «Новая почта» объявила о выходе на рынок США путем партнерства с United Parcel Service (UPS – одна из крупнейших логистических компаний мира). Украинский оператор получил доступ к более чем 6000 пунктам UPS Store, что позволит принимать посылки по всей территории страны без создания собственной инфраструктуры.
Такое партнерство дает «Новой почте» быстрый старт на новом рынке с минимальными капитальными затратами. Сервис ориентирован как на украинскую диаспору, так и малый бизнес, работающий с американскими клиентами. В компании также заявили о планах ускорить перевозку до пяти дней и расширить перечень услуг, в частности, масштабировать адресную доставку.
США стали 17 страной международного присутствия «Новой почты».
7. Monobank отменил комиссию на IBAN-переводы собственных средств
Monobank сообщил о полной отмене комиссии на IBAN-переводы (International Bank Account Number – международный номер банковского счета), осуществляемые из собственных средств клиентов. Ранее бесплатными такие переводы были только для сумм до 10 000 грн, а за большие взималась комиссия в 0,5%. По словам соучредителя банка Олега Гороховского, тариф действовал с момента запуска в 2017 году и приносил более 200 млн грн в год.
Решение принято на фоне обострения конкуренции на рынке обслуживания физических лиц-предпринимателей (ФЛП), где банки активно пересматривают тарифы и условия. К началу 2026 года в Украине работает более 2,18 млн ФЛП, что делает сегмент ключевым для банковской стратегии роста. При таком масштабе речь идет об одном из наиболее емких клиентских рынков в банковской системе.
Таковы главные новости из мира бизнеса и маркетинга в феврале 2026 года. Если у вас есть собственные кейсы или интересные темы для следующих выпусков, будем рады обратной связи.
Вашей компании требуется системная маркетинговая стратегия, аналитика и измеряемый результат? Команда Myka Agency открыта для сотрудничества.