Авторський текст VS унікальний текст – що краще?
І під авторським, і під унікальним контентом мається на увазі матеріал, який раніше не був представлений в інтернеті, тобто жодного разу не публікувався на жодному ресурсі. Проте є відмінність: унікальність тексту – це виключно технічний параметр, який можна перевірити, використовуючи спеціальні сервіси. Тобто будь-який хороший текст по можливості має бути унікальним, проте далеко не кожен унікальний текст справді корисний, читальний та інформативний.І тут криється величезна відмінність такого контенту від авторського. Авторські статті зазвичай більш експертні та цікаві, написані з особливим властивим конкретному автору стилем, з аналізом кількох достовірних джерел. Тобто це повноцінна робота, яку виконала людина при створенні контенту, а не звичайний рерайт кількох готових статей.
У той час як унікальний текст отримати не так вже й складно. Можна просто взяти матеріали та перефразувати формулювання. За показниками він буде на 100% унікальним. За змістом – найімовірніше нечитабельним.
Саме тому авторський контент цінується набагато вище за унікальний. Навіть для просування сайту в пошукових системах він дає найкращі результати. Коли єдина вимога до тексту – унікальність, то в гонитві за високими показниками копірайтери можуть кілька разів виправляти матеріал на шкоду змісту та темі. Тобто, релевантність статті втрачається. Пошуковики це швидко відзначають і показують текст дедалі нижче в пошуковій видачі.
При створенні авторського контенту не втрачається акцент на тому, щоб зміст відповідав темі. У результаті виходить максимально корисний матеріал для читачів, який добре ранжується пошуковою системою.
Як створити авторський текст?
Тепер розберемося, як створювати авторський контент. Якщо написання унікального тексту – більше технічне завдання, що належить до категорії рерайт, авторський контент створюється не так просто. Щоб спростити процес, пропонуємо поділити його на кілька послідовних етапів.Вибір теми для авторського контенту
Ідея може виникнути спонтанно в пориві натхнення. І це добре – тоді й сам текст пишеться на одному диханні. Однак з точки зору контент-маркетингу необхідно все ж таки продумати заздалегідь план, який би описував порядок оформлення рубрик і тем. Так стаття виглядатиме логічною та послідовною. Отже, ідеї, що виникли у вас у голові (якщо вони не вимагають термінової реалізації), краще просто записувати та планувати їхнє розкриття на майбутнє.Вивчення теми та збір інформації
Після того, як ви визначилися з темою тексту, необхідно зануритися глибше. Добре, якщо у вас є особистий досвід і знання про предмет статті. Однак часто їх буває недостатньо. Використовуйте перевірені надійні джерела та подавайте достовірну інформацію.Авторський контент також може мати на увазі наявність суб'єктивної думки. Однак вона має бути позначена як думка автора.
Для збору інформації використовуйте:
- інтерв'ю експертів, які знаходяться у відкритому доступі;
- публікації у спеціалізованих профільних журналах;
- офіційні сайти компаній-виробників продукту.
Технічний бік питання – підбираємо ключі
Оскільки контент розміщуватиметься в інтернеті, він має бути помітним. Перш ніж читачі зможуть ознайомитися зі змістом статті, вони мають її побачити в пошуковій видачі. Для цього підбираються ключові слова. Заздалегідь складіть семантичне ядро, яке включало б список найбільш частотних слів і фраз. Для цього можна використовувати спеціальні послуги, наприклад, Serpstat.Під ключовими словами мають на увазі фрази, які люди вводять у пошуковий рядок. Вони можуть мати не зовсім правильну та логічну побудову. І ваше завдання – гармонійно вписати ключі до авторського контенту, щоб вони не виглядали підозріло.
Складання плану та створення контенту
Перш ніж розпочинати написання статті, необхідно не лише підготувати матеріал, а й скласти докладний план. Структуру варто знати заздалегідь: це спростить процес написання та покращить кінцевий результат.Зазвичай усі статті мають базову структуру, яка починається зі вступу та закінчується висновками. Між ними розміщується текст, зміст якого залежатиме від рубрики. Якщо це інформаційна стаття, необхідно описати предмет аналізу, вказавши його властивості, характеристики, види, правила вибору тощо.
Якщо це рейтинг товарів, аналізується кожний продукт окремо.
Після створення плану можна розпочинати написання авторського контенту. Бажано, щоб у вас був унікальний стиль оповідання, який виділятиме текст і побічно вказуватиме на його автора.
Ставтеся до створення статті як до захоплюючого творчого процесу. Але не забувайте, що в результаті текст має вийти інформативним та корисним.
Аналіз готової роботи
Тепер можна уважно перечитати/переглянути контент щодо того, наскільки він вийшов корисним, цікавим і зрозумілим. Це три критерії, що вказують на високу якість матеріалу. Звісно, аналіз має стосуватися як смислового наповнення тексту, так і його технічних параметрів.Навіть якщо ви писали статтю з нуля та отримали авторський оригінальний контент, непогано було б перевірити його технічні показники:
- заспамленість;
- водяність;
- унікальність.
Необов'язково виправляти текст до того часу, поки він стане ідеальним з погляду конкретного сервісу. Так ви можете втратити ту родзинку тексту. А ось дрібні недоліки, що поліпшують при цьому основні показники, можна виправити та навіть потрібно це зробити.
У світі, коли інформації стає дедалі більше, цінність авторського контенту стрімко зростає. Це визнають навіть пошукові системи, які охоче просувають експертний матеріал. Тобто на перше місце виходить не унікальність тексту, а його ексклюзивність. Головне – заздалегідь продумати контент-план і докласти зусиль для створення справді корисного та цікавого матеріалу.