Однако, говоря об email-рассылках, надо учитывать определенные особенности. Одна из главных задач — это база электронных адресов. Существуют определенные правила и порядок качественного и рационального создания этой базы. В этой статье разберем это подробнее.
Почему нельзя покупать базу?
Если вы хотите, чтобы ваша база была качественной и эффективной, то ни в коем случае ее не покупайте. Такой способ имеет критические недостатки, а именно:- Рассылка по купленной базе незаконна, и любому специалисту это хорошо известно. Пользователи не давали согласия на вашу подписку. После первого письма вас отправят в спам или отпишутся.
- Собрать нужную вам целевую аудиторию из открытых источников и покупных баз практически невозможно. Вы никогда не будете знать, что за люди у вас в базе.
- Не известно, какое качество таких адресов. В купленные или из открытых источников базы попадает много недействительных — с ошибками, заброшенных, служебных или даже спам-ловушек.
Лучший вариант — это собирать базу самостоятельно или обратиться за помощью к соответствующим специалистам. Это очень кропотливая и долговременная работа, но она даст вам эффективный результат.
Качественная база должна отвечать некоторым критериям:
- Подписчики прошли двухэтапную проверку. Установите Double Opt-In, чтобы в базе находились люди, подтвердившие свою почту.
- Сегментация. Сегментированная email-база фокусируется на потребностях и предпочтениях потенциального клиента. Это позволяет маркетологам настраивать персональные рассылки. Делить по сегментам вы можете так, как нужно именно вам (пол, возраст, дата рождения, по интересам и т.п.).
- Валидность. Необходимо проверить работоспособность адресов. Проверить контакты можно с помощью специальных ресурсов или встроенного функционала в сервисе рассылок.
- Регулярная проверка. Анализируйте список и удаляйте неактивных пользователей.
Таким образом мы разобрали, каким требованиям должна соответствовать база и почему не нужно покупать готовую.
Стратегия сбора базы для рассылки
Существует много вариантов сбора базы для e-mail рассылок, разберем основные из них:- Целевой лендинг. Под определенное мероприятие можно создать одностраничный сайт, основной целью которого является сбор электронных адресов.
- Разработайте лид-магнит. Что это такое? Это рекламный инструмент, направленный на увеличение списка для рассылки. К примеру, вы можете предложить пользователям какую-либо информацию, за что они должны будут предоставить свою контактную информацию. Для этого необходимо детально проанализировать свою целевую аудиторию и узнать, что больше всего их интересует.
- Форма подписки на сайте. Она может быть статической, всплывающей, прилипать к верхнему краю страницы или появляться, когда пользователь хочет закрыть страницу.
- На странице Facebook. Форма подписки истекает при нажатии на кнопку поста. Плюс в том, что клиент не выходит из соцсети.
Форма для подписки должна иметь привлекательный дизайн и желательно 2-3 поля для заполнения, тогда потенциальные клиенты с удовольствием оставят вам свои данные.
Если вы будете соблюдать все вышеперечисленные принципы, то вы получите качественную и эффективную базу для email-рассылок.
Наша компания специализируется на разных направлениях продвижения, в том числе и email-маркетинге. У нас есть достаточно практического опыта, поэтому мы готовы помочь вам с продвижением компании. Если у вас остались вопросы, мы с радостью предоставим все ответы — оформляйте заявку на нашем официальном сайте для получения бесплатной консультации.