Соціальна мережа Instagram постійно вдосконалює уже наявні опції та пропонує цікаві оновлення, що дозволяють збільшити відвідуваність сторінки, кількість підписників, активність в акаунті тощо. Одним із останніх таких корисних оновлень стали короткі вертикальні відео – Reels. Вони чимось нагадують відео, які знімають у TikTok (не виключено, що розробники Instagram надихались саме таким форматом).
Reels, як і відео у TikTok, можуть активно залетіти у стрічку людей, які навіть не підписані на вас. Головне знати алгоритми та секрети створення якісного контенту.
Багато брендів, магазинів та блогерів сьогодні активно використовують Reels, оскільки відео може передати набагато більше, ніж звичайне фото. Звісно, не всі знають про алгоритми роботи такого контенту. Ми проаналізували достатньо матеріалу, аби надати практичні поради щодо створення стратегії просування сторінки через такі відео.
Що таке Reels та чим вони відрізняються від Stories?
Кілька років тому в Instagram з’явились Stories. Це короткі відео, які можна швидко знімати та монтувати. Вони передусім створені для того, аби показувати щоденне життя людей без зайвих прикрас. Втім, у Сторіз є одна особливість – вони зникають через 24 години після того, як ви їх опублікуєте.
За своїм принципом Reels нагадують звичайні дописи. Проте вони розташовуються в окремій категорії та мають трохи інші алгоритм просування. Тривалість таких відео складає від 15 секунд до 1 хвилини. За цей час можна сказати не багато, проте достатньо для того, аби зацікавити уже наявних підписників, а також цільову нову аудиторію. Головне пам'ятати, що новий формат дописів – це не чарівна паличка, яка швидко принесе вам активність. Необхідно постійно вдосконалювати якість відео та регулярно викладати Reels. У такому випадку ви помітно збільшите шанси на те, що якесь відео стане вірусним і популярним.
Як часто викладати Reels? Якщо ваша активність у Сторіз та на сторінці доволі висока, достатньо знімати та постити відео 1 раз на 2-3 дні.
Стратегії створення відео у форматі Reels
Більшість блогерів та інтернет-магазинів перш ніж викладати будь-які дописи в соціальні мережі, узгоджують їх із контент-планом. Такий підхід дозволяє проаналізувати маркетингову стратегію та дізнатись, наскільки вона ефективна. Це ж стосується і Reels, перед тим, як прописувати сценарій, визначтесь, за якою з двох можливих стратегії ви плануєте знімати відео:
- На усю можливу аудиторію. У такому разі це має бути контент, який стане зрозумілим абсолютного всім користувачам соціальної мережі. Навіть тим, хто не належить до вашої цільової аудиторії.
- Створення експертного контенту, розрахованого виключно на цільову аудиторію вашого блогу.
Також ви можете чергувати між собою дві перераховані вище стратегії. Такий підхід можна вважати найбільш виграшним.
Як просувати сторінку, використовуючи Reels?
Просування бізнесу за допомогою Reels полягає безпосередньо у просуванні самих відео. Чим більше людей зможуть їх побачити, тим більше натиснуть на назву вашого акаунта і, можливо, залишаться вашими підписниками. Головне розуміти, як працюють алгоритми та що вони просувають у першу чергу. Це може бути:
- Розважальний легкий контент. Цікаві факти, контент який надихає на творчість або дарує позитивні емоції.
- Актуальні інфоприводи. Якщо ви знімаєте відео, наприклад, перед Різдвом на святкову тематику, шанси на те, що його побачить якомога більше людей, помітно збільшуються.
Використовуйте трендову музику й ефекти. Якщо правильно підібрати музичну доріжку, можна збільшити кількість переглядів. Обирайте хіти, щоб потрапити в Топ. І обов’язково створюйте цікаву обкладинку. Вона має змусити людей відкрити відео та подивитися його. Це може бути конкретний момент з Reels або окреме фото.
Враховуйте, що є теми для Reels, які Instagram точно не буде рекомендувати потенційним підписникам. Це:
- заборонений контент;
- відео з водяними знаками;
- відео в поганій якості;
- контент, який порушує авторське право;
- розіграші та конкурси.
Ще кілька корисних порад
Розробники Instagram постійно оновлюють програму та правила використання Reels. Втім, існує кілька практичних порад, які точно залишаються актуальними:
- не видаляйте відео, якщо воно не залетіло відразу: воно може стати популярним через деякий час;
- визначайте час для викладання відео не за загальними критеріями, а виходячи від активності саме вашої аудиторії;
- обов'язково викладайте Reels у свою стрічку, а не в загальну, так ви зможете краще взаємодіяти зі своєю аудиторією.
Головна перевага Reels полягає в тому, що цей контент бачать не лише ваші підписники, але й потенційна цільова аудиторія. Тобто такі відео стають гідною альтернативою таргетингу. Причому на безкоштовній основі. Головне лише підібрати потрібну тематику та визначити тривалість відео. І обов’язково комбінувати такий підхід з іншими методами просування бренду.