Грудень – традиційна пора для підсумків року, що минає, та прогнозів для наступного. Світова економіка входить у 2026-й зі стриманими очікуваннями щодо зростання, рекламний ринок розширюється, а великі платформи роблять ставку на дані та реальну поведінку споживачів. В Україні фокус зосереджений на фінансовій стабільності, підтримці інновацій та кроках до глибшої інтеграції з Євросоюзом.
1. Глобальна економіка демонструє стійкість, але залишається вразливою
Організація економічного співробітництва та розвитку (ОЕСР) прогнозує, що економічне зростання у групі країн G20 уповільниться. Так, темпи зростання реального внутрішнього продукту у 2026 році очікуються на рівні приблизно 2,9% після 3,2% у 2025 році. У США, єврозоні та Китаї спостерігається помітне зниження темпів зростання виробництва та торгівлі на тлі загальної динаміки світового попиту
Водночас інфляція також має пом’якшитися – до 2,5–2,9% у 2026–2027 роках, що відповідає таргетам центральних банків, але вимагає узгоджених політик. ОЕСР підкреслює, що для зміцнення економічної активності необхідні структурні реформи, зниження бар’єрів для бізнесу та підтримка інновацій, оскільки тривала невизначеність у торгівлі та високий державний борг залишаються значними викликами.
2. Світові доходи від реклами за підсумками 2025 року становитимуть $1,14 трлн
Згідно з прогнозом WPP Media у звіті This Year Next Year, світові доходи від реклами у 2025 році зростуть на 8,8% (в порівнянні з попереднім) і досягнуть $1,14 трлн (без урахування політичної реклами у США). У 2026 році очікується подальше зростання ще на 7,1%, а середній річний темп зростання у наступні п’ять років становитиме 6,3%.
У звіті зазначено, що все більше рекламних бюджетів переходить від традиційного телебачення до стримінгових платформ і відеосервісів, а також до реклами безпосередньо на маркетплейсах та в онлайн-магазинах. Окремо підкреслюється вплив AI на створення контенту, планування кампаній і вимірювання результатів. За оцінкою WPP Media, вперше реклама в електронній комерції перевищить за обсягом доходів телерекламу.
3. Uber запустив платформу Uber Intelligence для рекламодавців
Uber оголосив про запуск Uber Intelligence – платформи аналітики в межах напряму Uber Advertising, створеної у партнерстві з компанією LiveRamp. Нове рішення дає брендам агреговані та знеособлені дані про реальну поведінку користувачів: як люди пересуваються, подорожують і замовляють їжу через сервіси Uber. Рекламодавці можуть поєднувати власні клієнтські дані з сигналами Uber, щоб краще розуміти настрої та побажання аудиторії, будувати сегменти, вимірювати ефект кампаній і пов’язувати покази реклами з фактичними покупками.
Платформа працює через захищене середовище обміну даними та вже доступна у США, роблячи ставку на інсайти з офлайн-поведінки, а не лише з онлайн-кліків.
4. Європейська інноваційна рада виділяє €20 млн на підтримку українського технологічного бізнесу
European Innovation Council (Європейська інноваційна рада) оголосила про програму фінансування обсягом €20 млн для українських технологічних малих і середніх підприємств та стартапів. Кошти надаватимуться у вигляді грантів до €500 тисяч для розвитку рішень у сферах штучного інтелекту, робототехніки, біотехнологій, кібербезпеки та інших пріоритетних для України напрямів. Фокус робитеметься на виведення технологій від стадії розробки до ринкочного застосування.
На участь у програмі вже надійшли заявки від 349 компаній, які сумарно запросили €164 млн фінансування. Загалом очікується, що підтримку отримають близько 40 проєктів. Окремий акцент зроблено на бізнеси під керівництвом жінок. Результати відбору планують оголосити наприкінці лютого – на початку березня 2026 року.
5. Національний банк України зберіг облікову ставку на рівні 15,5% річних
Національний банк України ухвалив рішення залишити облікову ставку на рівні 15,5% річних. Регулятор пояснює це необхідністю зменшувати інфляційні ризики та підтримувати привабливість гривневих депозитів і державних облігацій. У листопаді споживча інфляція сповільнилася до 9,3% у річному вимірі, однак інфляційні очікування бізнесу й населення залишаються підвищеними.
НБУ прогнозує подальше поступове зниження темпів зростання цін завдяки врожаю та стабільній ситуації на валютному ринку. Водночас регулятор наголошує, що ключовими ризиками для економіки залишаються війна та невизначеність щодо обсягів міжнародного фінансування у 2026–2027 роках. Збереження облікової ставки має підтримати стабільність фінансового ринку та контроль над інфляцією.
6. Український бюджет-2026 матиме дефіцит коштів і залежатиме від підтримки партнерів
Центр економічної стратегії (ЦЕС) у грудневому огляді економіки зосередився на темі Держбюджету-2026 і дійшов висновку, що власних доходів України буде недостатньо для покриття запланованих видатків. Навіть за номінального дефіциту близько 18,5% ВВП бюджет є недофінансованим, а ключовим пріоритетом залишаються витрати на оборону країни. У 2026 році на державну безпеку закладено 2,8 трлн грн, але без урахування додаткових 325 млрд грн, які були спрямовані на армію наприкінці 2025 року.
Попри те, що інфляція сповільнилася до 9,3% у річному вимірі, а зростання корпоративного кредитування є рекордним, ЦЕС відзначає, що фінансова стійкість бюджету на 2026 рік значною мірою залежатиме від зовнішньої допомоги, насамперед від ЄС.
7. Україна робить крок до приєднання до зони платежів у євро
У Верховній Раді зареєстровано пакет урядових законопроєктів № 14326, № 14327 та № 14328, які мають наблизити Україну до SEPA (Single Euro Payments Area – Єдина зона платежів у євро). Йдеться про так званий «фінансовий безвіз», що відкриє для бізнесу та громадян можливість здійснювати швидкі й дешеві перекази в євро між Україною та країнами ЄС.
Законопроєкти передбачають гармонізацію фінансового законодавства зі стандартами Євросоюзу, зокрема створення державного реєстру банківських рахунків і реєстру кінцевих бенефіціарів трастів. Водночас уряд наголошує на збереженні банківської таємниці: у реєстрах не фіксуватимуться залишки коштів чи рух по рахунках, а доступ матиме лише обмежене коло органів. Для бізнесу це означає поступову інтеграцію в європейську платіжну інфраструктуру та підготовку до нових вимог фінансової прозорості.
Ми щомісяця відстежуємо ключові події у світі бізнесу та маркетингу, щоб зібрати в одному огляді найцікавіше. Якщо маєте власні спостереження, кейси або теми, які варто підсвітити в наступних випусках, будемо раді вашому зворотному зв’язку.
А якщо вашому бренду потрібна команда, що вміє працювати з даними, розуміє ринок і будує маркетинг як систему, Myka Agency поруч, щоб допомогти рухатися до бажаного результату.