Згідно зі статистикою, із 10 осіб, які побачили назву статті, за посиланням переходять близько 2-3 осіб. Це вже непоганий показник, який, втім, можна помітно зіпсувати, якщо не продумати назву тексту. Заголовок – він як реклама: повинен чіпляти й передавати зміст та настрій статті, дозволяючи читачам зрозуміти: чи буде вона їм корисна та цікава.
Ми зібрали 5 дієвих прийомів, які допоможуть збільшити клікабельність, просто опрацювавши назву тексту.
Спосіб №1: Будьте конкретними
Перше та найголовніше правило – обмежуйте кількість символів у заголовку. Він не повинен бути занадто довгим – це не текст, а просто його назва. Покажіть читачеві, що стаття буде цікавою та корисною, дайте відповідь на запитання: «Що мені дасть перехід за посиланням?». Саме це питання в головах читачів виникає найчастіше – контенту у вільному доступі так багато, що не хочеться витрачати час та сили на нудний текст.
Ще один спосіб бути якомога конкретнішим у формуванні заголовка – використовувати цифри. Бажано не взяті з голови, а реальну статистику чи правильний підрахунок. Наприклад, назва тексту:
5 корисних порад для маркетологів-початківців
привертає більше уваги, ніж:
Кілька корисних порад для маркетологів
Якщо пишете статтю, де важлива візуалізація та використовуєте багато фото, пропишіть у дужках цей факт. Наприклад:
Стильний ремонт кухні у скандинавському стилі (+200 фотографій інтер'єрів)
Спосіб №2: Подумайте про читача
Потрібно вловити конкретний запит, який поставить читач. Подумайте про те, як допомагає текст, що має турбувати чи зацікавити людину, якій би стаття була справді корисною.
Тобто не просто опишіть сам текст:
Як організувати режим дня?
Спробуйте ще й знайти причину: навіщо це потрібно читачам:
Як організувати режим дня, щоб зберегти work-life balance?
Звичайно, описувати всі вигоди, які отримує людина під час читання тексту, не варто. Однак одну – головну та ключову – можна винести на назву.
Спосіб №3: Апелюйте до знайомих ситуацій
Ми сприймаємо та вважаємо за корисний той контент, який збігається або перегукується з нашим життєвим досвідом. Помічаючи в назві тексту знайому ситуацію, людина немовби приміряє її на себе. І якщо відгукується – відкриває текст.
Тобто замість того, щоб написати:
Як відмити стіни від фломастера?
спробуйте такий заголовок:
Дитина забруднила стіни фломастерами? Розбираємося, як відмити «картини»
Спосіб №4: Створіть інтригу навколо тексту
Іноді потрібно бути конкретним і говорити прямо. А іноді доречна невелика інтрига, яка змусить читача замислитись: «Що ж буде в тексті?». Вміння зацікавити та викликати інтерес дозволяє помітно збільшити клікабельність посилання. Так, наприклад, є відчутна різниця між двома такими заголовками:
Зелений чай з імбиром та медом допомагає на перших стадіях застуди
Пережити осінь без застуд, попиваючи чай? Цілком реально та просто!
Головне – не використовуйте надто брудні та дешеві прийоми, наприклад:
Ви точно повернете увагу чоловіка, якщо виконаєте ці дві дії…
Спосіб №5: Тире, двокрапки (і дужки)
Здавалося б, ми перерахували звичайні розділові знаки. Однак, як показує статистика, важлива наявність саме цих трьох знаків, а саме:
- тире;
- двокрапка;
- дужки.
Вони підвищують клікабельність і роблять заголовок структурованішим. Цьому є і практичне пояснення – розділові знаки допомагають помітно збільшити обсяг заголовка, але при цьому залишити його читабельним і легким до сприйняття. Тобто замість того, щоб написати:
5 ефективних методів залишатися мотивованим навіть після поразки
Краще придумати таку назву:
Мотивуємо себе після поразки: 5 робочих методів
Сенс залишається тим самим, проте текст стає набагато коротшим.
Це далеко не всі прийоми, що дозволяють зробити назву тексту, курсу, вебінару або книги більш привабливою для потенційних читачів. Пам'ятайте, що зустрічають по одязі. І це стосується тексту – правильний заголовок у кількох словах передасть усе, що ви хочете розповісти далі та цим привабить читачів з перших секунд. А далі вже справа за самим текстом.