Что интересного произошло в мировой бизнес-среде в последнее время? Ведущая «конюшня» из Формулы-1 получает нового титульного спонсора, SEO переписывается под контролем ChatGPT, а украинские бренды выходят на Nasdaq и захватывают витрины Парижа. Обо всем этом в нашем августовском выпуске.
1. Mastercard становится титульным спонсором McLaren F1
В конце августа McLaren Racing объявила, что с 2026 года команда будет выступать под новым названием – McLaren Mastercard Formula 1 Team. Это первый случай в истории, когда глобальный бренд получает право на полное нейминг-партнерство с топовой командой F1. В рамках соглашения Mastercard запускает программу Team Priceless: фанаты смогут получить уникальный доступ к закулисью соревнований, встречам с пилотами и даже заездам на болидах во время Гран-при. Для запуска сотрудничества в Амстердаме прошел масштабный фан-ивент с выступлениями известных музыкантов. Вот так маркетинг сливается с адреналином гонки, а бренды превращают личный опыт для фаната в яркое шоу.
2. Dentsu готовится продать международный бизнес через ущерб и давление AI
В конце августа стало известно, что японский холдинг Dentsu рассматривает продажу своего международного подразделения, включающего Aegis, Merkle и Tag Group. Несмотря на доминирование на рынке Японии, компания так и не смогла выстроить конкурентное глобальное присутствие – клиенты сокращают бюджеты или идут в WPP, Publicis и к другим гигантам. В 2025 году международный сегмент показал отрицательный рост во всех регионах, а прогнозируемая прибыль превратилась в убыток в ¥3,5 млрд ($24 млн). В настоящее время компания планирует сокращение более 3 400 рабочих мест и обсуждает разные сценарии – от продажи миноритарной доли до полного отказа от зарубежных активов.
3. GEO заменяет SEO: маркетинг готовится к AI-поиску
В августе активно обсуждали новую парадигму в digital-маркетинге – Generative Engine Optimization (GEO). Если классическое SEO помогало брендам подняться выше в Google-результатах, то GEO – это видимость в ответах AI-ассистентов (ChatGPT, Google AI Overview, Perplexity). Вместо «10 синих ссылок» пользователи получают готовый ответ, и именно в него должны попасть бренды. Спрос на обучение GEO уже вырос настолько, что к 2026 году такие курсы, по прогнозам, будут составлять треть всех программ по digital-маркетингу. Бизнесу придется быстро адаптировать контент к алгоритмам искусственного интеллекта, иначе он просто исчезнет из поля зрения пользователей.
4. От Google к ChatGPT: новые правила игры для SEO
В 2025 году пользователи все чаще находят бренды не через Google, а через AI-ассистентов, утверждает отчет Previsible. За первые пять месяцев текущего года трафик с ChatGPT, Perplexity, Copilot и других платформ вырос на 527%. В некоторых SaaS-проектах более 1% всех сессий уже генерируется LLM-сервисами. Наибольший скачок – в сферах юриспруденции, финансов и медицины, где требуется доверие и экспертиза. Это изменяет саму логику поиска: теперь важно не только «попасть в топ Google», но и стать ответом, которому доверяет AI-модель. Контент должен быть структурирован, понятен и готов для «мгновенного цитирования».
5. Акции Kyivstar начали торговаться на Nasdaq
15 августа мобильный оператор Kyivstar стал первой компанией из Украины, вышедшей на биржу Nasdaq в США. Листинг состоялся через SPAC-слияние с компанией Betsy Cohen и принес $178 млн инвестиций (несмотря на ожидания до $200 млн). При открытии торгов акции упали на 9%, но руководство подчеркнуло, что волатильность заложена в стратегии, а долгосрочно – это шаг к интеграции Украины в западные рынки. Компания подчеркнула важность партнерств с США: в совете директоров уже есть бывший госсекретарь Майк Помпео, а сотрудничество со Starlink обеспечивает новые цифровые сервисы.
6. Неутешительные цифры для аграриев Украины
По прогнозу Украинского клуба аграрного бизнеса, в маркетинговом 2025/26 году украинские аграрии соберут 73,4 млн тонн зерновых и масличных культур – это на 5% меньше, чем в прошлом. Зерновые составят 54,6 млн тонн (-3%), в том числе 26,7 млн тонн кукурузы, 21 млн тонн пшеницы и 5,2 млн тонн ячменя. Урожай масличных культур сократится на 11% до 18,8 млн тонн, среди них – 10,1 млн тонн подсолнечника, 5,4 млн тонн сои и 3,3 млн тонн рапса. Для агробизнеса это сигнал к переориентации: меньшие объемы могут повлиять на цены, а значит, маркетинговые команды экспортеров должны выстраивать новые стратегии для сохранения конкурентности на мировых рынках.
7. Руслан Багинский отметил 10 лет бренда в Париже
Этим летом легендарные витрины парижского универмага Galeries Lafayette впервые в истории отдали под украинский бренд. К 10-летию торговой марки презентована масштабная инсталляция Ruslan Baginskiy Tales – 12 витрин с визуальными историями об украинских ремеслах, авангарде и символах страны. Здесь и сине-желтые композиции, и отсылка к Казимиру Малевичу, и плетение из села Иза в Закарпатье. Над главным входом была установлена гигантская версия фирменной кепки бренда. Проект вошел в официальную программу Paris Couture Week, подчеркнув позицию Украины на глобальной fashion-сцене. Дизайны Багинского носят Мадонна, Бейонсе, Белла Хадид и другие мировые звезды – теперь бренд вошел и в культурный код Парижа.
Мы ежемесячно собираем для вас интересные новости маркетинга и бизнеса, чтобы вы могли лучше ориентироваться в трендах и принимать решения. Есть интересный кейс или планируете яркое событие? Напишите нам – и, возможно, они станут частью следующего обзора. А если вам нужна поддержка с маркетинговыми стратегиями или креативными решениями – команда Myka Agency всегда открыта к сотрудничеству.