Що приніс вересень для світу бізнесу, реклами та комунікацій? Визначено провідні маркетингові тренди, вже нікого не дивують інвестиції у сотні мільярдів доларів у розвиток ШІ, а Україна повертає провідні позиції на світових ринках – від оборонних технологій до агроекспорту. Усе найцікавіше, що відбулося в перший місяць осені, – у нашому огляді.
1. Вересневі тренди онлайн-маркетингу
Вересень 2025 став місяцем, коли цифровий маркетинг остаточно увійшов у нову фазу. Наразі штучний інтелект – це основа персоналізації: бренди, що використовують AI-інструменти для прогнозних email-кампаній чи динамічних чатботів, отримують на 35–50% більше відкритих листів і лояльнішу аудиторію.
На перший план виходить соціальна комерція – TikTok Shop, Instagram Checkout та YouTube Shopping дозволяють купувати прямо в додатку. Найуспішніші бренди вже проводять «живі» шопінги та співпрацюють із мікроінфлюенсерами.
SEO також переживає революцію: Google і Bing тепер оцінюють зміст за «розмовністю» запиту, а не за ключовими словами. Тож бізнеси переходять до контенту у форматі «питання-відповідь» і готують сайти до голосового пошуку.
Ключовий меседж вересня: справжність важливіша за глянець. Перемагає той, хто не рекламує, а будує взаємовідносини.
2. Інвестиція у $500 млрд в нову мережу дата-центрів Stargate
OpenAI, Oracle та SoftBank оголосили про запуск п’яти нових дата-центрів у США в межах масштабного AI-проєкту Stargate вартістю до $500 млрд. Це найбільша приватна інвестиційна ініціатива в історії штучного інтелекту, покликана створити інфраструктуру для генеративних систем на кшталт ChatGPT і Copilot.
Нові об’єкти розмістять у Техасі, Нью-Мексико, Огайо та на Середньому Заході. Загальна потужність дата-центрів досягне 7 гігаватів із перспективою зростання до 10. Ініціатива має створити понад 25 тисяч робочих місць і залучити десятки підрядників. Проєкт також отримає підтримку від Nvidia, яка інвестує близько $100 млрд і забезпечить сервери своїми чипами.
3. Meta запускає Vibes – нову платформу для створення AI-відео
25 вересня компанія Meta презентувала Vibes – нову платформу всередині додатка Meta AI, що відкриває користувачам можливість створювати, редагувати та поширювати короткі відео, згенеровані штучним інтелектом.
Vibes – це стрічка AI-відео, де можна шукати натхнення, експериментувати з візуальними стилями або реміксувати вже готові ролики – змінювати музику, кольори, анімацію чи стиль. Нові функції дозволяють створювати відео з нуля, використати власний контент або адаптувати роботи інших авторів, перетворюючи їх на унікальні історії.
Опубліковані ролики можна одразу поширювати у Vibes, Instagram чи Facebook – зокрема, у Stories та Reels. Платформа також стане частиною екосистеми Meta AI Glasses, об’єднуючи створення, перегляд і взаємодію з контентом у єдиному просторі.
Meta зазначає, що Vibes – це лише перший крок до ще глибшої інтеграції відео-AI у соціальні платформи. Компанія вже співпрацює з художниками та креаторами, щоб розробити ще потужніші моделі для генерації контенту.
4. Глобальне партнерство Netflix і AB InBev
Netflix уклала безпрецедентну багаторічну угоду з найбільшим у світі виробником пива – AB InBev, до портфеля якого входять Budweiser, Corona та Stella Artois. Партнерство охопить понад 70 країн і дозволить брендам створювати глобальні кампанії з локальними адаптаціями для різних ринків. У фокусі – інтеграції у популярні шоу (The Gentlemen, Brasil 70 – A Saga do Tri, Culinary Class Wars), спільні промоакції, спеціальні видання упаковок і цифрові кампанії.
AB InBev також стане партнером живих подій Netflix, зокрема NFL Christmas Gameday 2025. Як зазначив директор з маркетингу AB InBev Марсело Маркондес, стрімінгові сервіси – це місце, де пиво та розваги природно поєднуються, створюючи більше моментів радості для споживачів. Угода стала символом нового етапу – коли контент і маркетинг формують єдину глобальну екосистему брендів.
5. Україна та США готують Drone Deal на $50 млрд
У вересні українська делегація прибула до США для переговорів щодо спільного виробництва безпілотників – частини масштабної ініціативи Drone Deal на суму 50 мільярдів доларів. Сторони обговорюють технічні аспекти створення спільної програми виробництва UAV (unmanned aerial vehicles) – безпілотних літальних апаратів різних типів.
Президент Володимир Зеленський раніше повідомляв, що проєкт передбачає п’ятирічну програму з випуску до 10 мільйонів дронів щороку. Реалізація розпочнеться після завершення війни. Паралельно готується ще один масштабний пакет – Mega Deal на суму до $90 млрд, що включає закупівлі ракет і систем озброєнь у США.
Україна позиціює Drone Deal як взаємовигідну модель: США отримують перевірені в реальних боях технології українського виробництва, а Україна – доступ до американських оборонних рішень і спільного ринку інновацій.
6. Бізнес в Україні розвернувся в бік позитивних прогнозів
У вересні 2025 року індекс очікувань ділової активності (ІОДА), який розраховує Національний банк України, зріс до 50,4 пунктів проти 49,0 у серпні, що свідчить про пожвавлення бізнесу. Поліпшенню настроїв сприяли стійкий споживчий попит, стабільна ситуація в енергетиці, державне фінансування інфраструктурних проєктів і уповільнення інфляції.
Найоптимістичнішими залишаються підприємства торгівлі (54,0 пунктів), які очікують зростання товарообороту. Будівництво зберігає стабільність, промисловість демонструє поступове відновлення, а сфера послуг покращує прогнози попри складнощі логістики.
Серед стримуючих факторів – дефіцит кадрів, високі витрати на відновлення та ризики безпеки. Водночас загальна динаміка показує: українська економіка поступово адаптується і зміцнюється.
7. Україна вийшла в лідери з постачання ріпакової олії до ЄС
У вересні 2025 року Україна встановила рекорд з експорту ріпакової олії – 108,8 тисячі тонн, що в 4,5 раза перевищує серпневий показник. З них 92 тисячі тонн (85%) було відправлено до Євросоюзу, що стало історичним максимумом для українського агроекспорту.
За даними Єврокомісії, після періоду домінування Кенії Україна знову посіла перше місце серед постачальників ріпакової олії до ЄС, відвантаживши 23 тисячі тонн у липні-вересні. Ріст експорту пов’язаний зі збільшенням внутрішньої переробки ріпаку після запровадження експортного мита на сировину з 4 вересня, що стимулювало продажі на внутрішньому ринку.
Щомісяця ми збираємо головне, щоб допомогти вам краще орієнтуватися у трендах бізнесу, маркетингу та комунікацій. Якщо маєте кейс, яким варто поділитися, – напишіть нам! А якщо шукаєте команду, що допоможе поєднати стратегію, системність і креатив, – Myka Agency поруч, щоб допомогти.