Листопад став місяцем певних зрушень у світі бізнесу та маркетингу. Штучний інтелект дедалі глибше інтегрується в системи управління та просування, економічний сектор США демонструє слабку динаміку, а Україна отримує нову довгострокову програму підтримки від МВФ та зберігає позитивні сигнали в економіці попри війну.
1. Forbes назвав 50 найефективніших маркетингових директорів світу у 2025 році
Forbes опублікував рейтинг Entrepreneurial CMO 50 – список маркетингових директорів, які змінили підхід до розвитку брендів і почали працювати як підприємці всередині компаній. До переліку увійшли менеджери брендів Spotify, Adobe, PepsiCo, Uber, L’Oréal та інших глобальних гравців.
Головний тренд року – з інструменту комунікації маркетинг перетворюється на центр стратегічного зростання. Провідні CMO (Chief Marketing Officer – директор з маркетингу) відповідають уже не лише за креатив, а й за монетизацію, розвиток продуктів, роботу з даними та впровадження штучного інтелекту у процеси.
Для бізнесу це сигнал: успішні бренди вибудовують гібридну роль CMO – тепер це поєднання аналітика, підприємця та бренд-лідера. Тож маємо орієнтир для українського ринку. Адже компанії, що швидше інтегрують цю модель, отримають конкурентну перевагу в креативності та ефективності.
2. Маркетинг переходить на новий рівень: ШІ, короткі відео та системний підхід
Сфера маркетингу демонструє чіткий тренд: штучний інтелект перестає бути окремим інструментом і стає основою роботи команд. Про це йдеться у звіті Seafoam Media за листопад 2025 року.
Алгоритми вже керують плануванням медіа, тестуванням креативів і прогнозуванням результатів. Маркетологи відходять від окремих «сплесків активності» й будують цілісні системи, де кожна точка контакту продовжує та підсилює попередню.
Компанії переглядають досвід клієнта як ключовий фактор лояльності. Бюджети під тиском, тому важливими стають ефективність, утримання та реальна цінність взаємодії. Тренд місяця: маркетинг рухається від «глянцю» до чесності й практичності.
3. Omnicom створює найбільший у світі рекламний холдинг і робить ставку на ШІ
Компанія Omnicom завершила поглинання Interpublic Group (IPG) за $9 млрд, ставши найбільшим рекламним холдингом у світі. Усі агентства працюватимуть на спільній технологічній інфраструктурі Omni та Acxiom. Завдяки цьому Omnicom зможе оптимізувати процеси, прискорити роботу команд і підвищити точність таргетингу – на рівні провідних технологічних платформ.
Очікувана економія перевищить $750 млн, зокрема завдяки скороченню 4 000 посад. Водночас керівництво підкреслює: команди, що відповідають за креатив і стратегію, залишаються ключовими та отримають більше можливостей у новій структурі.
CEO Джон Рен зазначив, що нова структура дає змогу пропонувати клієнтам вигідніші умови, а генеративний штучний інтелект стане ядром сервісів компанії. Omnicom переходить на оплату за результат і формує цілісну екосистему, у якій дані, креатив і технології працюють разом, забезпечуючи швидші та точніші результати.
4. Федеральна резервна система США зафіксувала слабку динаміку економіки у листопаді
У своєму звіті Beige Book за листопад Федеральна резервна система повідомила, що економічна активність у США загалом «майже не змінилася» порівняно з попереднім періодом. При цьому близько половини з 12 округів ФРС відзначили ослаблення попиту на робочу силу: компанії частіше застосовували замороження найму або заміну працівників лише за потреби, ніж прямі звільнення.
Споживча активність у кількох регіонах знизилася, зокрема через 43-денне призупинення роботи федерального уряду, що скоротило витрати домогосподарств із нижчими доходами. У багатьох компаній зросли витрати, але водночас це не завжди призводило до підвищення цін для покупців.
Документ став одним із ключових джерел інформації перед засіданням ФРС у грудні, оскільки значна частина офіційної статистики була застарілою через тривале припинення роботи уряду.
5. Україна та МВФ узгодили нову чотирирічну програму на $8,2 млрд
Міжнародний валютний фонд повідомив про досягнення попередньої угоди з Україною щодо нової програми обсягом $8,2 млрд на чотири роки. Вона має замінити чинну програму EFF (Extended Fund Facility – розширений механізм фінансування), ухвалену у 2023 році, та допомогти зберегти макроекономічну стабільність на тлі зростання бюджетних потреб під час війни.
МВФ оцінив фінансовий розрив України на 2026-2029 роки у $136,5 млрд, тож нова програма має стати ключем до залучення зовнішнього фінансування. Уряд підготував проєкт Держбюджету-2026 відповідно до вимог фонду та очікує підтримки парламенту. Натомість Євросоюз паралельно прискорює роботу над механізмом використання заморожених російських активів для допомоги Україні.
6. У листопаді бюджет України отримав 225,9 млрд грн
Міністерство фінансів оприлюднило дані про наповнення держбюджету за листопад 2025 року. До загального фонду надійшло 225,9 млрд грн, з яких половину (124,8 млрд грн) забезпечила Державна податкова служба. Найбільші надходження сформували податок на прибуток підприємств (52,9 млрд грн), податок на доходи фізичних осіб разом із військовим збором (30,9 млрд грн) та ПДВ (21,2 млрд грн після відшкодувань).
Ще 61,9 млрд грн перерахувала до бюджету митниця, а міжнародні партнери надали 34,3 млрд грн безповоротної грантової підтримки. Загалом, з урахуванням спеціального фонду, листопад приніс державі 303 млрд грн податків, зборів та інших платежів. До пенсійного та соціальних фондів надійшло 47,1 млрд грн єдиного соціального внеску.
7. В Україні сповільнюється інфляція, а цьогорічний врожай підтримає експорт
Центр економічної стратегії виділив кілька ключових трендів в українській економіці. Інфляція знизилась до 10,9% – переважно завдяки здешевленню овочів та загальному зниженню темпів зростання цін. Проте фундаментальний ціновий тиск усе ще відчутний, а інфляційні очікування перевищують позначку в 10%.
Окрема тема огляду – цьогорічний урожай. Попри втрати від війни й посух, валовий збір зернових і зернобобових очікується на рівні близько 60 млн тонн. Це підтримуватиме експорт, хоча подальша інтеграція до ЄС вимагатиме значного адаптування агросектора до європейських стандартів.
Ми щомісяця відстежуємо ключові події у світі бізнесу, маркетингу та технологій, щоб показати не лише факти, а й загальні тренди, які впливають на рішення компаній. Маєте цікавий кейс або спостереження з практики – будемо раді почути.
А якщо вашому бренду потрібна команда, що вміє поєднувати аналітику та гнучкі маркетингові підходи, Myka Agency поруч, щоб допомагати рухатися системно та результативно.