Хоча лютий – найкоротший місяць року, він також приніс багато цікавих подій. Верховний суд США виступив проти рішень президента країни, у Європі фіксується зростання ділової активності, Міжнародний олімпійський комітет підбиває не лише спортивні підсумки ігор у Мілані, а Україна продовжує опановувати нові ринки. Про все це – в лютневому випуску.
1. Верховний суд США скасував «надзвичайні мита» Трампа
Суд не заборонив самі мита, але постановив, що вони були введені з порушенням процедури. Галузеві асоціації ритейлу та виробників одягу заявили про «полегшення для бізнесу», однак попередили про складний процес відшкодування вже сплачених платежів. Логістичні оператори та імпортери можуть зіткнутися з хвилею судових позовів і технічними труднощами під час повернення коштів.
Для компаній ключовим залишається питання передбачуваності торговельної політики, адже саме рівень мит впливає на ціни, маржу та інвестиційні рішення у 2026 році.
2. Лютневий PMI підтвердив зростання економіки єврозони
У лютому 2026 року ділова активність у країнах єврозони зросла швидше, ніж прогнозували аналітики. Композитний PMI (Purchasing Managers’ Index – індекс ділової активності менеджерів із закупівель), який публікує S&P Global, піднявся до 51,9 проти 51,3 у січні. Це підтверджує економічне зростання, адже рівень вище 50 означає розширення активності.
Виробництво вперше з жовтня розвернуло вектор в бік розширення: промисловий PMI зріс до 50,8, а індекс нових замовлень – до 50,9. Особливо помітне пожвавлення в Німеччині – найбільшій економіці регіону. Сектор послуг зростав повільніше, ніж очікувалося, однак загальна динаміка свідчить про стабілізацію попиту. Для бізнесу це сигнал помірного економічного відновлення, що може підтримати інвестиційні плани та маркетингову активність у 2026 році.
3. Міжнародний олімпійський комітет змінює маркетингову модель до ігор 2028 року
Після завершення Ігор у Мілані та Кортіні 2026 року Міжнародний олімпійський комітет (МОК, International Olympic Committee) готує перезапуск своєї комерційної моделі до Олімпіади-2028 у Лос-Анджелесі.
Програма глобального спонсорства TOP (The Olympic Partners) демонструє зниження динаміки доходів. Запущена у 1985 році як ключовий інструмент комерціалізації Олімпійських ігор, вона у 2025 році принесла 560 млн доларів – це найнижчий річний показник із 2020 року. Після виходу таких брендів, як Toyota та Panasonic, МОК планує запропонувати партнерам нові формати інтеграції – від брендованих зон до розширених комерційних прав у межах арен.
Олімпійський форум у Лос-Анджелесі має стати тестом гнучкішої моделі монетизації та залучення технологічних компаній, серед яких уже є Google та Uber.
4. Європейська комісія перевіряє аукціони реклами Google у пошуку
Європейська комісія (European Commission – виконавчий орган Європейського Союзу) повідомила рекламодавців про занепокоєння щодо механіки аукціонів у Google Search – пошукової системи компанії Google, що входить до Alphabet Inc.
Регулятор звернув увагу саме на спосіб розрахунку аукціонної ціни та вплив алгоритмів Google на кінцеву суму. Компаніям запропоновано надати коментарі до 2 березня. Паралельно Міністерство юстиції США (U.S. Department of Justice) також звинувачує Google у маніпуляціях рекламними аукціонами. Формального провадження в Європейському Союзі поки не відкрито.
5. Українські виробники дронів запускають виробництво в Німеччині
Airlogix створює спільне підприємство з німецьким партнером для випуску автономних ударних безпілотників середньої дальності. Нові системи вже замовив український уряд, постачання першої партії заплановано на цей рік.
TAF Industries також відкриє спільне підприємство для розширення виробництва своїх бойових БПЛА та спільної розробки нових моделей для європейського ринку. Крім чинних розробок, компанії планують спільно створювати нові рішення для країн ЄС та НАТО.
Фактично йдеться про вихід українських оборонних технологій на європейський ринок через локалізацію виробництва, довгострокові контракти та інтеграцію у виробничі ланцюги ЄС. Таким чином Україна продовжує формувати репутацію технологічного лідера у сфері безпілотних систем.
6. «Нова пошта» вийшла на ринок США через партнерство з UPS
У лютому 2026 року «Нова пошта» оголосила про вихід на ринок США через партнерство з United Parcel Service (UPS – одна з найбільших логістичних компаній світу). Український оператор отримав доступ до понад 6000 пунктів UPS Store, що дозволить приймати відправлення по всій території країни без створення власної інфраструктури.
Таке партнерство надає «Новій пошті» швидкий старт на новому ринку з мінімальними капітальними витратами. Сервіс орієнтований як на українську діаспору, так і на малий бізнес, що працює з американськими клієнтами. У компанії також заявили про плани пришвидшити перевезення до п’яти днів та розширити перелік послуг, зокрема масштабувати адресну доставку.
США стали 17-ю країною міжнародної присутності «Нової пошти».
7. Monobank скасував комісію на IBAN-перекази власних коштів
Monobank повідомив про повне скасування комісії на IBAN-перекази (International Bank Account Number – міжнародний номер банківського рахунку), що здійснюються з власних коштів клієнтів. Раніше безкоштовними такі перекази були лише для сум до 10 000 грн, а за більші стягувалася комісія в 0,5%. За словами співзасновника банку Олега Гороховського, цей тариф діяв із моменту запуску у 2017 році та приносив понад 200 млн грн на рік.
Рішення ухвалене на тлі загострення конкуренції на ринку обслуговування фізичних осіб-підприємців (ФОП), де банки активно переглядають тарифи та умови. На початок 2026 року в Україні працює понад 2,18 млн ФОП, що робить сегмент ключовим для банківської стратегії зростання. За такого масштабу йдеться про один із найбільш містких клієнтських ринків у банківській системі.
Такими були головні новини зі світу бізнесу та маркетингу у лютому 2026 року. Якщо маєте власні кейси або цікаві теми для наступних випусків, будемо раді зворотному зв’язку.
Вашій компанії потрібна системна маркетингова стратегія, аналітика та вимірюваний результат? Команда Myka Agency відкрита до співпраці.