Октябрь принес немало интересного в мир бизнеса и маркетинга. Digital-маркетинг постоянно растет, мировые бренды ищут новые формы для развития своего бизнеса, несмотря на технические сбои, а Украина удерживает свою экономику в стабильном состоянии и постоянно двигается в сторону еврорынка даже в сверхсложных условиях войны.
1. Ближайшие 5 лет мировой рынок digital-маркетинга будет ежегодно расти на 11%
Согласно отчету Research & Markets, объем глобального рынка digital-маркетинга вырос с 9,97 млрд долларов в 2024 году до 11,07 млрд долларов в 2025-м. Прогнозируемый среднегодовой темп роста составляет 10,9%, так что к 2030 году объем рынка может достичь 18,57 млрд долларов.
Основные драйверы рынка – автоматизация рекламных процессов, ужесточение требований к конфиденциальности и переход компаний на first-party data (собственные данные пользователей, собранные напрямую без посредников). Бизнесы отказываются от сторонних cookie, переходят на более точное измерение результатов и развивают прямые отношения с потребителем.
Среди тенденций – интеграция каналов коммуникации, короткие видеоформаты, локализация контента под региональные рынки и более этичный подход к сбору и использованию данных.
2. Kraft Heinz разделяет бизнес на две компании
В октябре совет директоров The Kraft Heinz Company (бренды Heinz, Kraft Mac & Cheese, Capri Sun, Maxwell House) единогласно одобрил план разделения корпорации на две независимые публичные компании. Решение принято для упрощения структуры, повышения эффективности управления и ускорения роста прибыли. Разделение состоится через безналоговое выделение (spin-off), а каждая компания будет иметь собственную стратегию развития и инвестиционные приоритеты.
Первая компания – Global Taste Elevation Co. – объединит бренды Heinz, Philadelphia и Kraft Mac & Cheese, сосредотачиваясь на соусах, намазках и приправах. Вторая – North American Grocery Co. – получит бренды Oscar Mayer, Kraft Singles и Lunchables, локализованные на североамериканском рынке.
Kraft Heinz планирует сохранить инвестиционный рейтинг и уровень дивидендов, в то же время повысив гибкость в принятии решений.
3. Mastercard запустила собственную сеть персональной рекламы
В октябре Mastercard представила Commerce Media – новую глобальную сеть цифровой рекламы, использующую данные платежных транзакций для точного таргетинга и измерения результатов. Компания работает с базой в 25 000 рекламодателей и охватывает более 500 млн пользователей по всему миру. По словам Mastercard, сеть обеспечивает 22-кратный возврат рекламных инвестиций (ROAS) в разных отраслях – от розничной торговли до путешествий.
Система построена на permissioned data – данных пользователей, добровольно давших согласие на их использование. Это позволяет брендам получать достоверную аналитику, а потребителям – релевантные предложения без риска для конфиденциальности. Партнерами проекта стали Citi, WPP, Microsoft и American Airlines, что расширяет возможности интеграции в банковском и медиасекторе.
Благодаря Commerce Media, компании могут оценивать эффективность рекламы по реальным покупкам, а не только по показателям просмотров или кликов.
4. Сбой в Google Search Console оставил маркетологов без аналитики
С 19 октября 2025 года Google Search Console перестала обновлять отчеты об эффективности сайтов. Проблема затронула все аккаунты и продолжалась несколько дней, что фактически «заморозило» данные для SEO-специалистов и маркетологов. Без обновленной статистики команды не могли отслеживать трафик, позиции по ключевым словам и эффективность контента в реальном времени.
Из-за отсутствия актуальных данных специалисты начали искать альтернативы – часть перешла на Google Analytics, другие воспользовались внешними SEO-инструментами или даже ручным мониторингом показателей.
Инцидент показал, как рискованно полагаться на один инструмент аналитики. Поэтому лучше иметь резервные системы мониторинга, чтобы не терять контроль над кампаниями в подобных случаях.
5. Украина получила расширенный доступ к европейскому рынку
28 октября 2025 года вступила в силу обновленная версия торгового соглашения между Украиной и ЕС (DCFTA – Углубленная и всеобъемлющая зона свободной торговли). Документ приближает наше государство к общему европейскому рынку: снижает пошлины и квоты на ряд товаров, а также предполагает постепенное согласование украинских стандартов производства с нормами ЕС.
Для украинского бизнеса это означает долгосрочную интеграцию во внутренний рынок ЕС – от агропродукции до переработанных товаров. Полная либерализация распространяется на молочную продукцию, грибы, виноградный сок. Для более чувствительных товаров (сахар, зерно, яйца, мясо птицы) будут действовать ограниченные квоты.
В то же время, соглашение содержит предохранительные механизмы для защиты фермеров стран ЕС. Несмотря на это, некоторые государства, в частности Венгрия, заявили о сохранении собственных запретов на импорт украинской агропродукции.
6. Хотя гривна временно ослабла, экономическая стабильность сохраняется
В октябре курс гривны снизился до 42 грн. за доллар – это самый низкий уровень с начала года. В то же время, эксперты не видят оснований для паники: международные резервы Украины достигли рекордных 44 млрд долларов, а Национальный банк полностью контролирует ситуацию.
Ослабление гривни связывают с сезонным ростом импорта, активным спросом на наличную валюту и кратковременными спекуляциями на рынке. По оценкам Dragon Capital, девальвация является контролируемой и отвечает рыночным условиям.
НБУ удерживает баланс между гибкостью курса и стабильностью цен. Высокие доходы по гривневым активам и стабильное финансирование от международных партнеров поддерживают доверие к национальной валюте. Однако прогноз на конец года – 43 грн. за доллар, без резких колебаний.
7. Несмотря на вызовы войны, бизнес в Украине сохраняет оптимизм.
По данным Национального банка Украины, в октябре индекс ожиданий деловой активности (BAEI) составил 50,3 пункта – почти на уровне предыдущего месяца (50,4) и выше, чем год назад (49,4). Это свидетельствует об умеренно положительных настроениях бизнеса, даже несмотря на обстрелы инфраструктуры и дефицит рабочей силы.
Предприятия торговли и строительства демонстрируют высокий уровень уверенности – благодаря стабильному потребительскому спросу, финансированию государственных проектов и сезонному увеличению активности. В то же время промышленность и сфера услуг остаются осторожными из-за повреждений производственных мощностей и логистики.
В общем, бизнес верит в стабильность макроэкономической ситуации: инфляция замедляется, курс гривны контролируемый, а международная помощь поступает в запланированных объемах. Это позволяет удерживать экономику «на плаву» даже в условиях войны.
Мы ежемесячно отслеживаем важные события мира бизнеса, маркетинга и технологий, чтобы дать не просто новости, а тенденции, формирующие рынок. У вас есть собственный опыт или кейс достойный внимания? Поделитесь с нами!
А если ищете партнеров, которые помогут совместить аналитику, системность и креатив в стратегии вашего бренда, Myka Agency рядом, чтобы это реализовать.