Великий бізнес оперує великими числами: інфраструктура для штучного інтелекту коштує сотні мільярдів, цифрові платформи мають справу з мільярдами користувачів, а помилки обходяться в сотні мільйонів штрафів. Україна – також у фарватері світових трендів: реєструється все більше компаній, а наш рекламний ринок зростає разом із Європою.
1. Nvidia домовляється з OpenAI про гарантії на $250 млрд для дата-центру
Nvidia веде переговори з OpenAI про фінансові гарантії приблизно на $250 млрд для будівництва найбільшого дата-центру у світі. За даними The Wall Street Journal, гарантії мають допомогти OpenAI орендувати потужності 10-гігаватного комплексу в штаті Огайо. Загальна вартість проєкту з урахуванням чипів може перевищити $500 млрд.
Проєкт демонструє актуальний підхід до фінансування інфраструктури для штучного інтелекту: великі технологічні компанії використовують власні фінансові можливості, щоб підтримати будівництво дата-центрів і збільшити попит на власні чипи. Для OpenAI цей комплекс може стати першим великим дата-центром, де компанія буде прямим орендарем, а не користувачем хмарної інфраструктури Microsoft, Amazon чи Oracle. Остаточні умови ще не погоджені.
2. Meta залишається найбільшою екосистемою соцмереж
Facebook, Instagram і WhatsApp забезпечують Meta найширше охоплення серед соціальних сервісів. За даними компанії та галузевих досліджень, кожен із цих сервісів окремо вже подолав позначку у 3 млрд активних користувачів на місяць: Facebook – у 2023 році, WhatsApp – у першому кварталі 2025 року, Instagram – у вересні 2025 року. У першому кварталі 2026 року загальна кількість унікальних користувачів екосистеми Meta становила 3,56 млрд людей.
Окремо компанія повідомила, що Messenger має 1,3 млрд щомісячних активних користувачів, а Threads у червні 2026 року досяг рубежу в 500 млн. Найближчим конкурентом Meta залишається YouTube із приблизно 2,7 млрд активних користувачів. TikTok оцінюють у 1,6 млрд користувачів, Snapchat – у 956 млн, Pinterest – у 631 млн, а X – приблизно у 550 млн.
3. ЄС оштрафував Google на €890 млн за порушення правил цифрових ринків
Google має сплатити €890 млн за два порушення правил роботи великих цифрових платформ у Європейському Союзі. Обидва порушення стосуються Закону про цифрові ринки (Digital Markets Act, DMA), який регулює роботу великих цифрових платформ у Європейському Союзі.
Перший штраф – €460 млн – пов’язаний із пошуком Google. За висновками регулятора, компанія надавала перевагу власним сервісам у сферах покупок, готелів, транспорту та спортивних результатів. Вони отримували вищі позиції, додаткові візуальні елементи та фільтри порівняно з пропозиціями конкурентів.
Ще €430 млн стосуються Google Play. Європейська комісія встановила, що Google обмежував можливість розробників безкоштовно повідомляти користувачів про альтернативні, часто дешевші канали купівлі поза Google Play. Компанія має усунути порушення протягом 60 днів.
4. Європейський ринок цифрової реклами зріс до €131,1 млрд
У 2025 році рекламодавці в Європі витратили на цифрову рекламу €131,1 млрд. Це на 10,5% більше, ніж роком раніше, йдеться у звіті AdEx Benchmark від IAB Europe – європейської галузевої асоціації інтерактивної реклами. Дослідження охоплює 30 ринків, зокрема Україну, і не враховує цифрову зовнішню рекламу та інфлюенсер-маркетинг.
Зросли всі 30 європейських ринків, охоплені дослідженням. Найшвидше збільшувалися витрати на рекламу в соціальних мережах, відео та рекламу на маркетплейсах. Відеореклама вперше перевищила половину всіх інвестицій у медійну рекламу, а реклама на маркетплейсах і сайтах ритейлерів становила понад 10% цифрового ринку. Україна зросла на 22% у номінальному вимірі, а з поправкою на інфляцію – на 8,2%.
5. «МакДональдз» в Україні став окремим ринком у міжнародній системі компанії
Український підрозділ «МакДональдз» вийшов зі спільної управлінської структури з Чехією та Словаччиною. Майже чотири роки ці три країни працювали в межах однієї моделі управління, але тепер Україна розвиватиметься як окремий ринок у міжнародній системі компанії.
Зараз в Україні працюють 142 ресторани «МакДональдз», а команда налічує близько 12 тисяч працівників. З 2022 року мережа зросла майже на 30%: компанія поновила роботу більшості ресторанів після початку повномасштабної війни та відкрила 40 нових закладів. За майже чотири роки спільної структури Україна, Чехія та Словаччина разом відкрили понад 80 нових ресторанів.
6. В Україні зареєстрували найбільше нових компаній за три роки
За перше півріччя 2026 року в Україні з’явилися 19 758 нових компаній. Це на 8% більше, ніж за той самий період 2025 року, і найвищий показник за останні три роки, повідомляє Opendatabot. Водночас кількість компаній, які припинили діяльність або перебувають у процесі ліквідації, зросла до 6 563. Тобто чистий приріст становив 13 195 компаній.
Найбільше нових компаній додалося в оптовій торгівлі, сфері ІТ, операціях з нерухомістю, громадському секторі та сфері обслуговування будинків. За регіонами лідирує Київ із приростом понад 5,3 тис. бізнесів. Далі йдуть Львівська та Дніпропетровська області. Загалом кількість компаній зросла у 23 регіонах України.
7. Упаковка впливає на вибір 70% українців
Сім із десяти українців зважають на упаковку під час вибору товару. Такі дані наводить Kantar Ukraine у дослідженні про роль упаковки в купівельній поведінці. Серед людей віком 18–29 років цей вплив сильніший: 48% відповіли, що упаковка часто або майже завжди визначає їхній вибір.
Найчастіше покупці звертають увагу на інформацію про якість продукту, вигідність покупки, безпечність, натуральність або екологічність. Водночас довіру знижують нечітка чи прихована інформація, дрібний шрифт, велика упаковка з малою кількістю продукту всередині та надмірні рекламні обіцянки. В опитуванні взяли участь 1000 українців віком 18–55 років.
Такими були липневі новини зі світу бізнесу та маркетингу. Якщо у вас є цікава тема, яку варто додати до наступного огляду, або маєте бізнес-кейс для розбору, напишіть нам.
Хочете, щоб маркетинг був прогнозованим та результативним? Звертайтеся до Myka Agency – проаналізуємо вашу стратегію, покажемо, де втрачаються можливості, і допоможемо зробити просування системнішим та ефективнішим.