Березень виявився насиченим на події у сфері бізнесу та маркетингу. Європа та США повернулися до торговельних домовленостей, великі медіа й технологічні компанії переглядають свої стратегії, Україна відкриває нові можливості для оборонних технологій, а бізнес тестує нові формати роботи з даними, сервісами та покупцями. Про все це – в березневому випуску.
1. ЄС та США перезапускають торгівлю після кількамісячної затримки
Європейський парламент Європарламент схвалив позицію щодо рамкової торговельної домовленості зі США.
Ключовий момент – запровадження митного механізму з так званим «запобіжником»: якщо США порушують домовленості або підвищують мита понад погоджений рівень 15%, ЄС зможе оперативно обмежити торговельні преференції для американських товарів.
Окремо передбачено, що нові мита застосовуватимуться лише за умови виконання США своїх зобов’язань, зокрема щодо зниження тарифів на європейську сталь та алюміній. Європейська комісія також отримала повноваження призупиняти дію мит, якщо імпорт із США зросте до рівня, який може створюватиме ризики для окремих галузей ЄС. Угода діятиме до 31 березня 2028 року з можливістю подальшого перегляду. Водночас це ще не фінальне затвердження – попереду переговори з державами-членами ЄС і остаточне голосування.
2. BBC очолить колишній топменеджер Google
Британська мовна корпорація BBC призначила новим генеральним директором Метта Бріттіна, який понад 17 років працював у Google та керував бізнесом компанії в Європі, на Близькому Сході та в Африці. Він офіційно вступить на посаду 18 травня.
Призначення відбувається в момент, коли BBC одночасно стикається з кількома кризами: позовом Дональда Трампа на 10 млрд доларів через нібито наклеп, дискусією про майбутню модель фінансування після завершення дії Королівської хартії у 2027 році та втратою молодої аудиторії, яка переходить на цифрові платформи. Через відсутність у Бріттіна редакторського досвіду BBC вже повідомила, що в нього буде заступник, який відповідатиме саме за цей напрям.
3. OpenAI змінює стратегію та зосереджується на ключових продуктах
OpenAI переглядає продуктову стратегію та скорочує увагу до другорядних напрямів, щоб зосередитися на інструментах для роботи, програмування та на бізнес-користувачах. Про цей курс співробітникам повідомила Фіджі Сімо, яка відповідає за прикладні напрями компанії.
За даними Reuters, керівництво переоцінює, які проєкти варто відсунути на другий план, а Axios уточнює, що компанія вже закриває окремий відеосервіс Sora як самостійний продукт. Причина – жорсткіша конкуренція на ринку корпоративного штучного інтелекту, де OpenAI прагне посилити позиції саме в продуктивності та бізнес-застосуванні.
4. Велика Британія виділяє Україні ще 100 млн фунтів на ППО
Уряд Великої Британії оголосив про виділення додаткових 100 млн фунтів (приблизно 5,2 млрд грн) на посилення протиповітряної оборони України. Кошти спрямують на захист військових підрозділів та критичної інфраструктури від повітряних атак.
З урахуванням цього пакета загальний обсяг підтримки ППО від Великої Британії за останні два місяці сягнув 600 млн фунтів. Раніше Лондон уже виділяв значні ресурси на оборонні потреби: у 2025 році – 4,5 млрд фунтів військової допомоги, а також окремі пакети для енергетичної інфраструктури та постачання ракет.
5. Україна відкриває воєнні дані для тренування ШІ
Кабінет Міністрів надав дозвіл українським та міжнародним компаніям тренувати моделі штучного інтелекту на основі реальних даних з поля бою. Для цього на базі Міністерства оборони створено окрему платформу в межах Центру інновацій та розвитку оборонних технологій.
Розробники отримають доступ до великих масивів анотованих фото- та відеоданих з бойових місій без прямого доступу до чутливої інформації. Йдеться про мільйони кадрів, зібраних під час десятків тисяч бойових операцій, які вже використовуються в системі DELTA для автоматичного виявлення цілей. Платформа передбачає регулярне оновлення даних та можливість співпраці з міжнародними партнерами у розробці нових технологій.
6. Мінфін ініціює зміни в законопроєкті про ПДВ для ФОП
Міністерство фінансів оприлюднило оновлений варіант законопроєкту, який передбачає обов’язкову реєстрацію платником податку на додану вартість (ПДВ) для частини фізичних осіб-підприємців (ФОП) на спрощеній системі.
У новій версії поріг річного доходу підвищили з 1 млн грн до 4 млн грн (близько 85 тис. євро). Пакет також включає скасування пільги на безмитне ввезення міжнародних посилок до €150, запровадження оподаткування доходів із цифрових платформ (так званий «податок на маркетплейси») та фіксацію ставки військового збору на рівні 5%.
Передбачено перехідний період: за перші п’ять порушень у 2027 році пропонують встановити символічний штраф у 1 грн. Законопроєкт є частиною зобов’язань України в межах програми з Міжнародним валютним фондом щодо збільшення доходів бюджету. Запуск змін запланований з 1 січня 2027 року.
7. Rozetka запустила ШІ-асистента для підбору товарів
Маркетплейс Rozetka запустив асистента на базі штучного інтелекту, який допомагає підбирати товари за запитом у довільній формі, порівнювати характеристики та узагальнювати відгуки покупців.
Сервіс працює на сайті та в мобільному застосунку, має доступ до асортименту, цін, наявності й відгуків у реальному часі та формує відповіді природною мовою. Користувачу потрібно зайти в чат і описати свій запит звичайними словами. Після аналізу інформації формується відповідь, а результати можна коригувати шляхом додаткових уточнень.
Асистент створений на основі великих мовних моделей, а команда працювала над ним близько пів року. У компанії підкреслюють, що новий інструмент не замінює звичайний пошук, а доповнює його, скорочуючи шлях від запиту до вибору товару.
Такими були головні березневі новини зі світу бізнесу та маркетингу. Якщо хочете запропонувати тему для наступної добірки або поділитися власним кейсом, напишіть нам.
Потрібен маркетинг, який працює на конкретну бізнес-ціль? Звертайтеся до Myka Agency – проаналізуємо стратегію, підключимо аналітику та зробимо ваш маркетинг керованим.