Март оказался насыщенным событиями в сфере бизнеса и маркетинга. Европа и США вернулись к торговым договоренностям, крупные медиа и технологические компании пересматривают свои стратегии, Украина открывает новые возможности для оборонных технологий, а бизнес тестирует новые форматы работы с данными, сервисами и покупателями. Обо всем этом – в мартовском выпуске.
1. ЕС и США перезапускают торговлю после нескольких месяцев задержки
Европарламент одобрил позицию по рамочной торговой договоренности с США.
Ключевой момент – введение таможенного механизма с так называемым «предохранителем»: если США нарушают договоренности или повышают пошлины сверх согласованного уровня 15%, ЕС сможет оперативно ограничить торговые преференции для американских товаров.
Отдельно предусмотрено, что новые пошлины будут применяться только при выполнении США своих обязательств, в частности по снижению тарифов на европейскую сталь и алюминий. Европейская комиссия также получила полномочия приостанавливать действие таможенных пошлин, если импорт из США вырастет до уровня, который может создавать риски для отдельных отраслей ЕС. Соглашение будет действовать до 31 марта 2028 года с возможностью дальнейшего пересмотра. В то же время, это еще не финальное утверждение – впереди переговоры с государствами-членами ЕС и окончательное голосование.
2. BBC возглавит бывший топ-менеджер Google
Британская вещательная корпорация BBC назначила новым генеральным директором Мэтта Бриттина, более 17 лет работавшего в Google и руководившего бизнесом компании в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Он официально вступит в должность 18 мая.
Назначение происходит в момент, когда BBC одновременно сталкивается с несколькими кризисами: иском Дональда Трампа на 10 млрд долларов из-за якобы клеветы, дискуссией о будущей модели финансирования после завершения действия Королевской хартии в 2027 году и потерей молодой аудитории, которая переходит на цифровые платформы. Из-за отсутствия у Бриттина редакторского опыта BBC уже сообщила, что у него будет заместитель, отвечающий именно за это направление.
3. OpenAI меняет стратегию и сосредотачивается на ключевых продуктах
OpenAI пересматривает продуктовую стратегию и уделяет меньше внимания ко второстепенным направлениям, чтобы сосредоточиться на инструментах для работы, программирования и на бизнес-пользователях. О таком курсе сотрудникам сообщила Фиджи Симо, отвечающая за прикладные направления компании.
По данным Reuters, руководство переоценивает, какие проекты следует отодвинуть на второй план, а Axios уточняет, что компания уже закрывает отдельный видеосервис Sora как самостоятельный продукт. Причина – более жесткая конкуренция на рынке корпоративного искусственного интеллекта, где OpenAI стремится усилить позиции именно в производительности и бизнес-применении.
4. Великобритания выделяет Украине еще 100 млн фунтов на ПВО
Правительство Великобритании объявило о выделении дополнительных 100 млн фунтов (около 5,2 млрд грн) на усиление противовоздушной обороны Украины. Средства будут направлены на защиту военных подразделений и критической инфраструктуры от воздушных атак.
С учетом этого пакета общий объем поддержки ПВО от Великобритании за последние два месяца составил 600 млн фунтов. Ранее Лондон уже выделял значительные ресурсы на оборонные нужды: в 2025 году – 4,5 млрд фунтов военной помощи, а также отдельные пакеты для энергетической инфраструктуры и поставок ракет.
5. Украина открывает военные данные для тренировки ИИ
Кабинет Министров разрешил украинским и международным компаниям обучать модели искусственного интеллекта на основе реальных данных с поля боя. Для этого на базе Министерства обороны создана отдельная платформа в рамках Центра инноваций и развития оборонных технологий.
Разработчики получат доступ к большим массивам аннотированных фото- и видеоданных с боевых миссий без прямого доступа к чувствительной информации. Речь идет о миллионах кадров, собранных во время десятков тысяч боевых операций, которые уже используются в системе DELTA для автоматического обнаружения целей. Платформа предусматривает регулярное обновление данных и возможность сотрудничества с международными партнерами в разработке новых технологий.
6. Минфин инициирует изменения в законопроекте об НДС для ФЛП
Министерство финансов обнародовало обновленный вариант законопроекта, предусматривающего обязательную регистрацию в качестве плательщика налога на добавленную стоимость (НДС) для части физических лиц-предпринимателей (ФЛП) на упрощенной системе.
В новой версии порог годового дохода повысили с 1 млн грн до 4 млн грн (около 85 тыс евро). Пакет также включает отмену льготы на беспошлинный ввоз международных посылок до 150 евро, введение налогообложения доходов с цифровых платформ (так называемый «налог на маркетплейсы») и фиксацию ставки военного сбора на уровне 5%.
Предусмотрен переходный период: за первые пять нарушений в 2027 предлагают установить символический штраф в 1 гривну. Законопроект является частью обязательств Украины в рамках программы с Международным валютным фондом по увеличению доходов бюджета. Запуск изменений запланирован с 1 января 2027 года.
7. Rozetka запустила ИИ-ассистента для подбора товаров
Маркетплейс Rozetka запустил ассистента на базе искусственного интеллекта, помогающего подбирать товары по запросу в произвольной форме, сравнивать характеристики и обобщать отзывы покупателей.
Сервис работает на сайте и в мобильном приложении, имеет доступ к ассортименту, ценам, наличию и отзывам в реальном времени и формирует ответы понятным языком. Пользователю нужно зайти в чат и описать свой запрос обычными словами. После анализа информации формируется ответ, а результаты можно корректировать путем дополнительных уточнений.
Ассистент создан на основе больших языковых моделей, а команда работала над ним около полугода. В компании подчеркивают, что новый инструмент не заменяет обычный поиск, а дополняет его, сокращая путь от запроса к выбору товара.
Таковы были главные мартовские новости из мира бизнеса и маркетинга. Если вы хотите предложить тему для следующей подборки или поделиться собственным кейсом, напишите нам.
Нужен маркетинг, который работает на конкретную бизнес-цель? Обращайтесь к Myka Agency – проанализируем стратегию, подключим аналитику и сделаем ваш маркетинг управляемым.