Google вже давно вийшов за межі простого пошуку ключових слів. Сьогодні він оцінює не лише зміст статті, а й те, наскільки їй можна довіряти. Концепція E-A-T – це три кити, на яких будується якісний контент: експертиза (Expertise), авторитетність (Authoritativeness) та надійність (Trustworthiness).
Чому це важливо? Google піклується про користувачів і хоче надавати найкращий контент на перших позиціях. Це особливо критично для тем, що впливають на здоров'я, фінанси та безпеку. Якщо ви ведете блог, продаєте товари або ділитеся експертними знаннями, розуміння E-A-T може стати ключем до вашого успіху.
Розшифровка E-A-T: Основні компоненти
Як було зазначено раніше, Google E-A-T розшифровується як Expertise, Authoritativeness і Trustworthiness. Розгляньмо кожен із компонентів докладніше:
Expertise (Експертиза)
Експертиза/експертність має на увазі певний рівень знань та компетентності автора у конкретній темі. Google оцінює, наскільки матеріал підготовлений професіоналом або людиною, яка має реальний досвід у цій галузі.
Для цього важливо не лише вказати досвід та кваліфікацію авторів, а й продемонструвати реальну практичну цінність матеріалів. Наприклад, Google звертає увагу на наявність докладних та актуальних кейсів, використання галузевих стандартів та конкретних прикладів, які наголошують на глибоких знаннях автора. Це допомагає не лише підтвердити кваліфікацію, а й переконати читачів у тому, що інформація надана компетентним фахівцем.
Authoritativeness (Авторитетність)
Авторитетність визначається ступенем впливу автора, бренду чи ресурсу у певній ніші. Чим більше джерел посилаються на ваш контент або бренд, тим вищий рівень авторитетності.
Крім кількості посилань, важливим є і контекст, в якому вони з'являються. Google приділяє увагу якості та значущості ресурсів, які посилаються на ваш контент. Якщо на вашу статтю посилаються визнані лідери галузі, авторитетні засоби масової інформації або великі компанії, це стає сигналом для пошукових систем про високу цінність вашого матеріалу. Поступово такі згадки зміцнюють репутацію бренду та підвищують його авторитетність в очах як користувачів, так і пошукових систем.
Trustworthiness (Надійність)
Надійність – це те, наскільки користувачі можуть довіряти інформації на вашому сайті. Google особливо прискіпливий до ресурсів, які впливають на рішення людей у критично важливих галузях. Система звертає увагу на наявність контактних даних, сторінок з інформацією про компанію або автора, а також чіткі вказівки, як саме захищаються дані відвідувачів. Тому сторінки «Про нас», контактні форми та посилання на політику конфіденційності стають важливими аспектами довіри до ресурсу. Крім того, сайти з SSL-сертифікатом (HTTPS) сприймаються як безпечніші, що також підвищує їхню надійність в очах користувачів та пошукових систем.
Для кого Google E-AT особливо важливий?
Не всі типи контенту вимагають однакової уваги до E-A-T. Однак, є категорії, де ці показники критичні. Особливо це стосується YMYL (Your Money or Your Life) контенту, тобто матеріалу, що впливає на здоров'я, безпеку, фінансовий добробут чи юридичну стабільність користувача. Давайте докладніше розберемо, для яких тем важливо покращувати E-A-T:
- Теми, пов'язані з медициною та здоров'ям. У цьому випадку контент впливає на здоров'я людей, і якщо інформація буде неточною або неправдивою, це може мати серйозні наслідки. Google оцінює такі сайти дуже ретельно. Наприклад, медичні блоги, онлайн-консультації, поради щодо лікування.
- Фінансові та юридичні теми. Інформація про кредити, інвестиції, податки, страхування та інші фінансові аспекти має високий вплив на життя користувача. Якщо інформація у статтях на подібні теми виявиться помилковою, це може призвести до фінансових втрат.
- Інші чутливі теми. Сюди можуть входити будь-які інші галузі, які стосуються життя, безпеки чи добробуту людей. До цієї категорії можна віднести поради щодо безпеки в інтернеті, огляди техніки та товарів для оселі (у разі, якщо це впливає на безпеку).
Для цих типів контенту важливо продемонструвати максимальну експертизу, авторитетність та надійність, інакше Google може знизити рейтинг сайту.
Як покращити E-A-T вашого контенту? Практичні поради
Коли ми говоримо про Google E-AT, важливо розуміти, що це не просто набір критеріїв для оцінки контенту. Це живий процес, який потребує постійної роботи. Ось кілька практичних рекомендацій, які допоможуть покращити ваш контент у розрізі E-A-T-стратегії.
1. Підвищення експертності
Щоб Google сприймав вас як експерта, необхідно довести свою компетентність у певній галузі. Ось кілька кроків, які допоможуть вам підвищити рівень експертизи:
- Залучення кваліфікованих авторів. Якщо ви не є експертом у своїй темі, найміть професіоналів, які можуть додати цінну інформацію та навести переконливі докази.
- Публікація авторитетних джерел та досліджень. Підкріплюйте кожен факт з посиланням на авторитетні та перевірені джерела. Це покаже, що ваш контент базується на реальних знаннях та досвіді.
- Чіткість та точність. Пишіть матеріали, які відповідають на питання читача, уникаючи порожніх заяв. Докази та приклади мають бути представлені логічно та послідовно.
Приклад 1: Уявіть, що ви пишете статтю про дієти та здорове харчування. Якщо автор статті є досвідченим дієтологом з десятками років практики, і в статті зазначено його освіту та досягнення, такі як робота з відомими пацієнтами або дослідження в галузі харчування, це підвищить довіру до матеріалу. Додавання конкретних прикладів, наприклад, випадків успішної корекції ваги за допомогою конкретної дієти, а також посилання на дослідження з авторитетних джерел посилить відчуття експертності та підвищить корисність матеріалу.
Приклад 2: Допустимо, ви створюєте статтю про програмування. Якщо у статті згадуються приклади коду, успішні проєкти, в яких використовувалися ці методи, і наводяться посилання на дослідження або проєкти відомих технологічних компаній, це відразу підтверджує вашу експертність у цій галузі. Крім того, якщо ви посилаєтеся на авторитетних фахівців у своїй галузі, це лише зміцнює думку читача про вашу компетенцію у темі.
2. Зміцнення авторитетності
Завоювання авторитетності – це стратегія, яка потребує часу. Ось кілька ефективних методів:
- Лінкбілдінг. Отримання якісних зворотних посилань із сайтів, які вже є авторитетними у вашій ніші, допоможе підвищити вашу видимість у пошукових системах.
- Відгуки та рекомендації. Задоволені клієнти або авторитетні експерти можуть розповісти про вас, що сприятиме зміцненню вашого іміджу. Розміщуйте їх на своєму сайті та використовуйте у соціальних мережах.
- Публікації на сторонніх платформах. Розміщення матеріалів на авторитетних медіамайданчиках (наприклад, guest posting) допомагає не лише підвищити ваш авторитет, а й зміцнює довіру користувачів.
Приклад 1: Уявіть, що ви запускаєте блог про фінансові технології. Якщо ваші статті регулярно цитуються на популярних платформах, це збільшить ваш авторитет. Посилання на ваш сайт від таких медіа та регулярні згадки у статтях провідних експертів створюють в аудиторії відчуття, що ви є надійним джерелом інформації, і ваша думка важлива. Незабаром ваш бренд стає синонімом якості та довіри у цій ніші.
Приклад 2: Ще одним хорошим прикладом є блог про здоров'я, який співпрацює з лікарями, роблячи спільні вебінари та інтерв'ю. Коли медичні експерти рекомендують ваш контент, це не тільки зміцнює ваш авторитет, але й надає контенту більшої ваги. Поступово, зі збільшенням кількості позитивних відгуків та посилань на ваш сайт від інших визнаних медичних ресурсів ваш блог стає важливим джерелом для читачів, які шукають надійну інформацію про здоров'я.
3. Створення відчуття надійності
Надійність – це те, що каже користувачам «Цей сайт/контент не обдурить, не підведе». Ось кілька рекомендацій для підвищення надійності:
- Оновлюйте контент. Застаріла інформація зменшує довіру до її носія. Регулярне оновлення раніше опублікованих матеріалів допомагає підтримувати актуальність та точність.
- Прозорість. Забезпечте користувачів можливістю легко зв'язатися з вами. Додайте на сайт контактні дані та правила конфіденційності.
- HTTPS. Шифровані з'єднання (HTTPS) підвищують довіру, тому що показують, що сайт безпечний для користувачів.
Приклад 1: Припустимо, ви маєте сайт, присвячений медичним рекомендаціям. Якщо на ньому відсутні контактні дані та посилання на соціальні мережі, користувачі можуть сумніватися в надійності інформації, що надається. А ось якщо ви розміщуєте на сайті докладну інформацію про свою команду, її досвід та кваліфікацію, активно ведете сторінки в соціальних мережах, це надає користувачам впевненості в тому, що вони можуть довіряти вашому контенту. Регулярні оновлення статей з урахуванням новітніх медичних досліджень також підвищують довіру, показуючи, що ресурс стежить за актуальністю інформації.
Приклад 2: Уявіть, що запускаєте онлайн-магазин електроніки. Якщо сайт використовує протокол HTTPS для захисту даних клієнтів, нагадує про політику конфіденційності та умови використання, покупці будуть почуватися безпечно.
Помилки, які заважають E-A-T вашого сайту
Для того, щоб ваш контент відповідав критеріям Google щодо E-A-T, важливо уникати речей, які можуть негативно вплинути на довіру до вашого сайту. Це може вплинути на загальну репутацію вашого ресурсу, що призведе до падіння позицій у пошуковій видачі.
- Відсутність авторства та джерел. У такому разі Google може вважати ваш контент сумнівним. Важливо, щоб читач розумів, хто стоїть за матеріалом та які джерела були використані.
- Публікація неточної чи неправдивої інформації. Важливо ретельно перевіряти факти та актуальність даних. Помилки можуть серйозно вплинути на репутацію сайту та знизити його рейтинг у пошукових системах.
- Застарілий контент. Він знижує довіру користувачів та пошукових систем. Регулярно оновлюйте статті, щоб залишатися актуальними.
Чому E-A-T – запорука успіху в Google?
Google E-A-T – це не просто набір характеристик, на які варто звертати увагу. Це ціла стратегія створення достовірного, корисного і якісного контенту, покликаного завоювати довіру користувачів і пошукових систем. Робота з E-A-T допомагає не просто покращити позиції сайту в результатах пошуку, а й зміцнити ваш бренд, зробивши його надійним джерелом інформації для вашої аудиторії.
Порада: Починайте працювати з E-A-T вашого контенту просто зараз – навіть невеликі покращення можуть суттєво вплинути на сприйняття вашого сайту та підвищити його ефективність у пошукових системах.