У вересневому огляді – новини зі сфери технологій, фінансів, електронної комерції та штучного інтелекту. Інвестори продовжують вкладати кошти у фінтех, а технологічні компанії розширюють використання ШІ у своїх продуктах і сервісах. В Україні серед основних тем – розвиток онлайн-торгівлі, міжнародне фінансування та технології для кіберзахисту.
1. Глобальні інвестиції у фінтех зросли до $103,1 млрд
У першому півріччі 2026 року глобальні інвестиції у фінансові технології сягнули $103,1 млрд проти $72,2 млрд у другому півріччі 2025-го. Водночас кількість угод скоротилася з 2500 до 2100. Інвестори спрямовують більше коштів у меншу кількість великих і зрілих компаній із перевіреними бізнес-моделями.
На десять найбільших угод припало 62% усіх інвестицій, або близько $64 млрд. Найбільше капіталу залучив сектор платежів – $44,2 млрд. Ще $21,4 млрд припало на угоди, пов’язані зі штучним інтелектом, майже стільки ж, скільки за весь 2025 рік – $23,6 млрд. Водночас інвестиції у цифрові активи досягли $11,1 млрд, перевищивши показник за весь попередній рік.
2. Microsoft переорієнтовує Copilot на корпоративних користувачів
Microsoft об’єднує споживчі та корпоративні сценарії Copilot в одному продукті. В оновленому Copilot більше уваги приділяється робочим завданням, автоматизації та інтеграції з інструментами Microsoft 365. При цьому він залишається доступним для персонального використання.
Нова версія Copilot дозволить працювати з документами Word, Excel і PowerPoint безпосередньо в застосунку або браузері. Водночас Microsoft прибирає частину споживчих функцій, зокрема власні подкасти та анімований аватар. Основний акцент компанія переносить на автоматизацію офісної роботи та виконання робочих завдань за допомогою штучного інтелекту. Раніше корпоративну та споживчу версії Copilot близько двох років розробляли окремі команди.
3. YouTube розширює інструменти для авторів і брендів за допомогою ШІ
YouTube представив низку оновлень для авторів контенту, рекламодавців і глядачів. На платформі з’являться персональні стрічки, які можна формувати за допомогою текстових запитів, а YouTube Studio отримає ШІ-помічника Ask Studio, розширену аналітику та A/B-тестування – порівняння різних версій відео.
Автори можуть тестувати до трьох варіантів назв і обкладинок. Після завершення тесту YouTube визначає варіант, який забезпечив найкращий результат за тривалістю перегляду, і використовує його як основний. Окремий напрям оновлень – співпраця з брендами. Новий інструмент YouTube Affiliate Campaigns дозволить брендам та рітейлерам пропонувати авторам підвищені комісійні ставки або бонуси за контент із певними товарами.
Партнерську програму YouTube Shopping до кінця 2026 року планують запустити у 35 країнах. Також платформа розширює використання штучного інтелекту для створення Shorts і тестує автоматичний переклад прямих трансляцій.
4. OpenAI надасть Україні ШІ-інструменти для кіберзахисту
OpenAI надасть українському уряду доступ до програми Daybreak для захисту цивільної інфраструктури від кібератак. У співпраці з Міністерством цифрової трансформації українські фахівці зможуть використовувати інструменти на базі штучного інтелекту для пошуку вразливостей у програмному забезпеченні, розслідування підозрілої активності та тестування виправлень.
Подібні технології OpenAI вже використовують фахівці у Франції, Німеччині та Польщі. Зокрема, польська команда реагування на комп’ютерні інциденти CERT Polska за їх допомогою виявила шість вразливостей у програмному забезпеченні для маршрутизаторів. OpenAI також співпрацює з європейськими інституціями, зокрема ENISA, у межах програм із посилення кіберзахисту. Для України цей напрям особливо актуальний, адже у 2025 році команда CERT-UA опрацювала майже 6000 кіберінцидентів.
5. Україна очікує ще понад €7 млрд у межах Ukraine Facility
Україна розраховує до кінця 2026 року на погодження ще понад €7 млрд фінансування за програмою Ukraine Facility. За даними Мінекономіки, необхідні для цього індикатори вже виконані.
Окремо на початку жовтня очікується надходження майже €3 млрд: цю виплату Рада Європейського Союзу погодила 24 вересня. Близько €800 млн із цієї суми Україна вперше отримає за кредитною програмою Ukraine Support Loan – «Позика на підтримку України». Ukraine Facility – основний фінансовий інструмент Європейського Союзу для підтримки України у 2024–2027 роках із початковим бюджетом понад €50 млрд. Кошти програми спрямовані на підтримку макрофінансової стабільності, модернізацію економіки та проведення реформ, пов’язаних із рухом України до членства в Європейському Союзі.
6. Comfy запустив власний маркетплейс
Український ритейлер Comfy запустив маркетплейс, де поряд із товарами компанії представлені пропозиції партнерів-продавців. Новий формат працює на сайті та в мобільному застосунку. До кінця 2027 року компанія планує залучити 300 продавців і збільшити асортимент до 500 000 товарів.
Замовлення партнерів доставлятимуть безпосередньо покупцям без зберігання на складах Comfy. Рішення про зміну бізнес-моделі компанія ухвалила наприкінці 2025 року після аналізу ринку та зростання онлайн-продажів.
За даними Comfy, понад 70% клієнтів обирають товар ще до відвідування магазину. У 2025 році частка онлайн-продажів компанії сягнула 33%, а покупки через мобільний застосунок забезпечили 25% усіх продажів. У 2026–2027 роках Comfy планує розширювати товарні категорії та розвивати інструменти для партнерів-продавців.
7. В Україну імпортували майже 7500 iPhone 18 ще до старту продажів
Станом на 21 вересня в Україну офіційно імпортували 7496 смартфонів серії iPhone 18 загальною вартістю $8,9 млн. За їхнє митне оформлення до державного бюджету було сплачено 79,6 млн грн. Такий обсяг техніки ввезли ще до офіційного старту продажів, запланованого на 25 вересня, тоді як передзамовлення українські ритейлери відкрили 18 вересня.
Apple представила iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max 9 вересня. У США ці моделі з 256 ГБ пам’яті коштують від $1199 та $1299 відповідно. Водночас значна частина українського ринку смартфонів Apple досі може перебувати в «сірому» сегменті. За оцінками учасників ринку, обсяг «сірого» сегмента смартфонів Apple в Україні може становити близько $1 млрд, тоді як офіційного – приблизно $350 млн.
Наступного місяця зберемо нову добірку важливих новин зі світу бізнесу та маркетингу. Тож якщо маєте цікавий кейс, який варто висвітлити в одному з наступних випусків, напишіть нам.
Якщо вашому маркетингу бракує системності або результат не відповідає вкладеним ресурсам, звертайтеся до Myka Agency. Оцінимо поточну ситуацію та визначимо, що варто змінити у просуванні, щоб маркетинг працював ефективніше.