Декабрь – традиционная пора для итогов года, который заканчивается, и прогнозов на следующий. Мировая экономика входит в 2026-й со сдержанными ожиданиями роста, рекламный рынок расширяется, а большие платформы делают ставку на данные и реальное поведение потребителей. В Украине фокус сосредоточен на финансовой стабильности, поддержке инноваций и шагах к более глубокой интеграции с Евросоюзом.
1. Глобальная экономика демонстрирует устойчивость, но остается уязвимой
Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) прогнозирует, что экономический рост в группе стран G20 замедлится. Так, темпы роста реального внутреннего продукта в 2026 году ожидаются на уровне примерно 2,9% после 3,2% в 2025 году. В США, еврозоне и Китае наблюдается заметное снижение темпов роста производства и торговли на фоне общей динамики мирового спроса.
В то же время, инфляция также должна смягчиться – до 2,5–2,9% в 2026–2027 годах, что соответствует таргетам центральных банков, но требует согласованных политик. ОЭСР подчеркивает, что для укрепления экономической активности необходимы структурные реформы, снижение барьеров для бизнеса и поддержка инноваций, поскольку продолжающаяся неопределенность в торговле и высокий государственный долг остаются значительными вызовами.
2. Мировые доходы от рекламы по итогам 2025 года составят $1,14 трлн.
Согласно прогнозу WPP Media в отчете This Year Next Year, мировые доходы от рекламы в 2025 году возрастут на 8,8% (по сравнению с предыдущим) и достигнут $1,14 трлн (без учета политической рекламы в США). В 2026 году ожидается дальнейший рост еще на 7,1%, а средний годовой темп роста в следующие пять лет составит 6,3%.
В отчете указано, что все больше рекламных бюджетов переходит от традиционного телевидения к стриминговым платформам и видеосервисам, а также к рекламе непосредственно на маркетплейсах и в онлайн-магазинах. Отдельно подчеркивается влияние AI на создание контента, планирование кампаний и измерение результатов. По оценке WPP Media, впервые реклама в электронной коммерции превысит по объему доходов телерекламу.
3. Uber запустил платформу Uber Intelligence для рекламодателей
Uber объявил о запуске Uber Intelligence – платформы аналитики в рамках направления Uber Advertising, созданной в партнерстве с компанией LiveRamp. Новое решение дает брендам агрегированные и обезличенные данные о реальном поведении пользователей: как люди передвигаются, путешествуют и заказывают еду через сервисы Uber. Рекламодатели могут совмещать собственные клиентские данные с сигналами Uber, чтобы лучше понимать настроения и пожелания аудитории, строить сегменты, измерять эффект кампаний и связывать показы рекламы с фактическими покупками.
Платформа работает через защищенную среду обмена данными и уже доступна в США, делая ставку на инсайты по офлайн-поведению, а не только по онлайн-кликам.
4. Европейский инновационный совет выделяет €20 млн в поддержку украинского технологического бизнеса
European Innovation Council (Европейский инновационный совет) объявил о программе финансирования в размере €20 млн для украинских технологических малых и средних предприятий и стартапов. Средства будут предоставляться в виде грантов до 500 тысяч евро для развития решений в сферах искусственного интеллекта, робототехники, биотехнологий, кибербезопасности и других приоритетных для Украины направлений. Фокус будет делаться на выводе технологий от стадии разработки до рыночного применения.
На участие в программе уже поступили заявки от 349 компаний, суммарно запросивших €164 млн финансирования. В общей сложности ожидается, что поддержку получат около 40 проектов. Отдельный упор сделан на бизнесы под руководством женщин. Результаты отбора планируют объявить в конце февраля – начале марта 2026 года.
5. Национальный банк Украины сохранил учетную ставку на уровне 15,5% годовых
Национальный банк Украины принял решение оставить учетную ставку на уровне 15,5% годовых. Регулятор объясняет это необходимостью сокращать инфляционные риски и поддерживать привлекательность гривневых депозитов и государственных облигаций. В ноябре потребительская инфляция замедлилась до 9,3% в годовом исчислении, однако инфляционные ожидания бизнеса и населения остаются повышенными.
НБУ прогнозирует дальнейшее постепенное снижение темпов роста цен благодаря урожаю и стабильной ситуации на валютном рынке. В то же время, регулятор отмечает, что ключевыми рисками для экономики остаются война и неопределенность относительно объемов международного финансирования в 2026-2027 годах. Сохранение учетной ставки должно поддержать стабильность финансового рынка и контроль над инфляцией.
6. Украинский бюджет-2026 будет иметь дефицит средств и будет зависеть от поддержки партнеров
Центр экономической стратегии (ЦЭС) в декабрьском обзоре экономики сосредоточился на теме Госбюджета-2026 и пришел к выводу, что собственных доходов Украины будет недостаточно для покрытия запланированных расходов. Даже при номинальном дефиците около 18,5% ВВП бюджет недофинансирован, а ключевым приоритетом остаются расходы на оборону страны. В 2026 году на государственную безопасность заложено 2,8 трлн грн, но без учета дополнительных 325 млрд грн, которые были направлены на армию в конце 2025 года.
Несмотря на то, что инфляция замедлилась до 9,3% в годовом измерении, а рост корпоративного кредитования рекордный, ЦЭС отмечает, что финансовая устойчивость бюджета на 2026 год будет в значительной степени зависеть от внешней помощи, прежде всего от ЕС.
7. Украина делает шаг к присоединению к зоне платежей в евро
В Верховной Раде зарегистрирован пакет правительственных законопроектов №14326, №14327 и №14328, которые должны приблизить Украину к SEPA (Single Euro Payments Area – Единая зона платежей в евро). Речь идет о так называемом финансовом безвизе, который откроет для бизнеса и граждан возможность осуществлять быстрые и дешевые переводы в евро между Украиной и странами ЕС.
Законопроекты предусматривают гармонизацию финансового законодательства со стандартами Евросоюза, в частности, создание государственного реестра банковских счетов и реестра конечных бенефициаров трастов. В то же время правительство настаивает на сохранении банковской тайны: в реестрах не будут фиксироваться остатки средств или движение по счетам, а доступ будет иметь лишь ограниченный круг органов. Для бизнеса это означает постепенную интеграцию в европейскую платежную инфраструктуру и подготовку к новым требованиям финансовой прозрачности.
Мы ежемесячно отслеживаем ключевые события в мире бизнеса и маркетинга, чтобы собрать в одном обзоре самое интересное. Если у вас есть собственные наблюдения, кейсы или темы, которые стоит подсветить в следующих выпусках, будем рады вашей обратной связи.
А если вашему бренду нужна команда, умеющая работать с данными, понимает рынок и строит маркетинг как систему, Myka Agency рядом, чтобы помочь двигаться к желаемому результату.