Які проблеми закриває контент-план?
Контент-план – це основна частина просування бренду в Інтернеті. Це спосіб спілкування з клієнтами та подання корисного для них продукту: тексту, відео, аудіо, ілюстрацій тощо.Правильно розроблений план дозволяє:
- заздалегідь продумати контент на місяць або більш тривалий період;
- визначити основну мету створюваного контенту, послідовність його видачі;
- відстежувати теми, що були використані;
- скласти список усіх корисних тем і тримати їх перед очима.
Головне – пам'ятайте, що контент-план має складатися із різноманітних напрацювань. Тому, концентруючись на лонгрідах або веденні сторіз в Інстаграмі, паралельно продумайте навчальні програми, короткі корисні гайди, опитування, подкасти й т.д. Це дозволить охопити ще більшу аудиторію та привнести різноманітність у просування бренду.
Етапи створення контент-плану
Як створюється контент-план? Весь процес можна поділити на такі послідовні етапи:- визначення мети та завдання плану;
- вивчення цільової аудиторії;
- вивчення та ретельний аналіз конкурентів та їх контенту;
- визначення типу контенту та каналів його поширення;
- вивчення статистики пошукових запитів;
- створення графіка виходу контенту;
- безпосередньо постинг матеріалів, спілкування з читачами/глядачами, реакція на коментарі, щомісячний аналіз ефективності плану.
Поради щодо створення робочого контент-плану для бренду
Грамотно спланований контент-маркетинг виділить вас серед конкурентів і приверне більше клієнтів. Звичайно, якісний контент – ключовий закон успішного просування. Втім, далеко не єдиний. Є кілька правил і секретів, здатних зробити ваш контент-план більш ефективним.Усе нове – це давно забуте старе
Концентруючись на створенні нового контенту, не забувайте про вже наявні напрацювання. Так, куди простіше та цікавіше писати та створювати з нуля. Доповнення й оновлення статей – трудомістке та не найприємніше завдання.Однак, якщо є, наприклад, текст, який колись «вистрілив» і увійшов до Топу, можна актуалізувати його, додавши свіжу корисну інформацію.
Чи є гайд, який продовжують завантажувати, хоч його було випущено рік тому? Можливо, настав час оновити дизайн і прибрати застарілу інформацію, замінивши її свіжішою?
Не намагайтеся охопити все й одразу
Якщо у вас не так багато засобів і можливостей розкручування бренду, краще сконцентруватися на конкретних каналах зв'язку з потенційними клієнтами. У пріоритеті – ті, на яких сконцентровано цільову аудиторію. Тобто якщо ваша ЦА не проводить час у Фейсбуці, не варто витрачати час і гроші на ведення сторінки бренду в цій соцмережі. Зосередьтеся на іншому типі контенту.Більш того, основну підтримку також краще направити лише на той канал, на якому найбільше потенційних клієнтів. Наприклад, у вас є персональний блог, сторінка в ТікТок і невелика активність в Інстаграм.
Тоді контент-план на місяць може мати такий вигляд:
- 2-3 статті лонгріду в блог;
- 2-3 тексти для розміщення посилань на зовнішніх ресурсах для просування блогу;
- 8-10 відеороликів у ТікТок;
- 3 пости в Інстаграмі для підтримки активності на каналі.
Продумайте основну мету та короткострокові завдання
Перш ніж розробляти контент-план, продумайте основну мету спілкування з клієнтами, яку цінність свого бренду ви хочете до них донести. Це буде довгострокова перспектива. Тобто всі подальші кроки мають базуватись на тому, щоб розкрити основну цінність.Після цього прописуйте деталі. Наприклад, ви займаєтеся флористичним оформленням весіль. Основна мета контенту – розповісти цільовій аудиторії про те, як квіти можуть прикрасити будь-яке свято замість шкідливих для природи кульок чи штучних рослин. Короткострокові завдання - розкрити, які сорти використовувати, як підібрати палітру кольорів, як продумати бюджет прикраси весілля й т.д.
У відео можна показувати готові проєкти, робити прямі ефіри та майстер-класи зі створення квіткових композицій, показувати щоденну рутину роботи – за створенням декору приємно спостерігати.
Рекламуйте та розповсюджуйте свій контент
Реклама контенту необов'язково має бути платною – попросіть співробітників розповсюджувати статті та відео на своїх сторінках у соцмережах. Це можуть робити й ваші клієнти – наприклад, за знижку на наступну покупку.При цьому від платної реклами відмовлятися не варто. Якщо ваш контент дійсно корисний, займіться його таргетингом, рекламуйтеся у лідерів думок.
І, звичайно, не забувайте відстежувати реакцію користувачів соцмереж, блогів чи форумів. Важливо розуміти, чи їм подобається те, що ви створюєте та просуваєте. Можливо, слід трохи видозмінити контент, продумати новий план, щоб кількість коментарів, лайків, реакцій і позитивних відгуків збільшилась.
Регулярно аналізуйте контент-план, орієнтуйтесь на кількість читачів статті чи переглядів відео. Це дозволить відсіяти нецікаві потенційним клієнтам теми та залишити лише найкорисніше та актуальне.