Конечно, чтобы оставаться в тренде, нужно эти самые тренды изучать. Тем более, что в сфере SMM-маркетинга новые способы продвижения появляются раз в несколько месяцев. Как не выпасть из инфополя и продолжать набирать читателей в социальных сетях? Мы собрали 6 трендов, которые точно будут актуальными в последующем 2023 году.
Снимайте короткие видео
Большинство социальных сетей сегодня делают ставку на видеоконтент. Основоположником тренда можно смело назвать Тик-Ток, который пару лет назад быстро стал популярным среди молодежи. Сегодня его используют не только для развлекательной цели – короткие видеоролики могут быть обучающими, рекламными и т. д.Наряду с Тик-Током ставку на видеоконтент сделал Инстаграм – сначала там появились сториз – небольшие видео, которые держались 24 часа, после чего переадресовывались в архив. А уже в 2021 году появились риллс – отдельная категория постов, которая предполагает создание видеоконтента. После Инстаграм что-то похожее разработал и Фейсбук, и многие другие соцсети.
Почему именно видео? Во-первых, оно лучше раскрывает мысль. Если фотографию просматривают за пару секунд, то на видео можно «зависнуть» на минуту или даже дольше. Во-вторых, современное поколение людей обладает более клиповым мышлением. То есть им легче будет просмотреть 20 двухминутных роликов, чем один продолжительностью в 40 минут.
Длинные ролики должны отводиться только на специализированный контент – основной акцент делайте на небольших форматах.
Используйте пользовательский контент
Для этого есть отдельная аббревиатура – UGC. В переводе она расшифровывается как «контент, который создается пользователями». В данном случае – пользователями социальных сетей. Вы можете использовать любую обратную связь, которую оставляют ваши клиенты:- фото и видеообзоры;
- комментарии о товаре или услуге;
- отзывы, которые клиенты присылают вам в личные сообщения.
Главное – предварительно заручитесь разрешением об использовании такого контента, особенно если это касается фото, видео и переписки. Для того чтобы потенциальные клиенты больше доверяли бренду, они должны видеть комментарии и мнения реальных людей – это позволяет создать хороший имидж и репутацию.
Использование UGC имеет ряд преимуществ:
- вы повышаете лояльность существующих клиентов – людям нравится, когда бренды отмечают их контент, делают репосты и т. д.;
- вы привлекаете новую аудиторию, которая захочет стать частью такого пространства, где есть коннект между брендом и покупателями;
- вы получаете контент, который можно добавить в план даже в виде регулярной рубрики;
- хорошие комментарии о конкретном товаре или услуге улучшают продажи без необходимости делать платную рекламу.
Недаром этот тренд станет одним из самых актуальных в SMM-маркетинге в 2023 году.
Сочетайте разные каналы связи
Да, распыляться сразу на все социальные сети – не лучшая идея. В приоритете – платформы, которыми пользуется ваша целевая аудитория. Однако и ограничиваться одним каналом связи точно не стоит. Тем более, что соцсетей сегодня – десятки, на любой вкус и возраст.Наиболее популярными остаются Tik-Tok и Instagram. Первая больше ориентирована на возраст пользователей до 35 лет. А вот Инстаграм имеет более широкую аудиторию, правда, преимущественно женского пола.
Еще один популярный сайт – Facebook. В данной соцсети вы можете как вести свой личный аккаунт, так и заказывать платное продвижение, снимать сториз, фото и короткие ролики, делать репосты клиентов и т. д.
Отдельно стоит поговорить о Telegram. Это не социальная сеть, а скорее мессенджер. Впрочем, разработчики сделали его более универсальным – сегодня в Телеграм можно создавать целые каналы с лонгридами, обсуждениями, общением в комментариях и т. д.
Если не хватает времени и денег на ведение разных соцсетей, сконцентрируйте на качественном продвижении хотя бы 3-х разных вариантов. Это поможет охватить максимум ЦА.
Улучшайте качество текстов
Мы поговорили о качестве визуального контента, однако ничего не сказали о текстах. А ведь они также играют важную роль в SMM-маркетинге. Неважно – пишите ли вы короткие посты с целью увеличить охват и количество комментариев под фото или же создаете экспертный контент.Текст должен быть:
- читабельным;
- интересным уже с первого предложения – именно оно должно цеплять читателя;
- полезным;
- тематическим.
Не стоит экономить на услугах профессионального копирайтера, уходите от бесполезных кликбейтов и обязательно продумайте контент-план по текстам, чтобы не вываливать на своих подписчиков огромные лонгриды каждый день – лучше дозировать рубрики, объём текстов, их цель (информационная, развлекательная, рекламная и т.д.).
Больше «живого», а не студийного контента
Идеально «вылизанные» фото и видео, побольше ретуши и раскладок, претендующих на эстетику – все это постепенно отходит в прошлое. Тренд на натуральность зародился еще в 2022 году – все больше блогеров стали выкладывать фотографии без фильтров/масок/ретуши, оставляя разве что коррекцию света.Сама стилистика визуального контента также поменялась. В моде – живые фото, буквально с улицы или квартиры, а не в белоснежной мраморной студии. Реальные люди с натуральной внешностью, отсутствие позирования, направленного на искажение внешности (удлинение ног, сокрытие живота и т. д.).
Люди перестают бояться быть натуральными и показывают свою жизнь, не пряча ее за масками и фильтрами. И будет особенно ценно, если бренды последуют этому примеру.
Объединяйтесь в коллаборации
Один в поле не воин – и даже самому крупному и именитому бренду нужна поддержка. Коллаборации с другими компаниями, лидерами мнений или знаменитостями помогут обменяться аудиторией, расширив её.Главное – тщательно продумайте, с кем вы планируете объединяться для создания лимитированной серии товара или же рекламы. Это должен быть человек или бренд, ценности которого совпадают с вашими. Иначе коллаборация выйдет неискренней и ваши клиенты это точно заметят.
Если объединить все эти тренды в один, он будет звучать: «будьте ближе к своей целевой аудитории». Прошло время загадочных прогревов и манипулятивной рекламы. От других людей и от брендов пользователи соцсетей теперь ищут честность и прозрачность. Персонализируйте свою целевую аудиторию по максимуму, ищите ее ценности и желания, не оставляйте без внимания обратную связь. И, конечно, помните о качестве контента – из-за переизбытка информации в Топе будет оставаться только самая актуальная и интересная.