В сентябрьском обзоре – новости из сферы технологий, финансов, электронной коммерции и искусственного интеллекта. Инвесторы продолжают вкладывать средства в финтех, а технологические компании расширяют использование ИИ в своих продуктах и сервисах. В Украине среди основных тем – развитие онлайн-торговли, международное финансирование и технологии для киберзащиты.
1. Глобальные инвестиции в финтех выросли до $103,1 млрд
В первом полугодии 2026 года глобальные инвестиции в финансовые технологии достигли $103,1 млрд против $72,2 млрд во втором полугодии 2025-го. При этом количество сделок сократилось с 2500 до 2100. Инвесторы направляют больше средств в меньшее количество крупных и зрелых компаний с проверенными бизнес-моделями.
На десять крупнейших сделок пришлось 62% всех инвестиций, или около $64 млрд. Больше всего капитала привлек сектор платежей – $44,2 млрд. Еще $21,4 млрд пришлось на сделки, связанные с искусственным интеллектом, – почти столько же, сколько за весь 2025 год – $23,6 млрд. При этом инвестиции в цифровые активы достигли $11,1 млрд, превысив показатель за весь предыдущий год.
2. Microsoft переориентирует Copilot на корпоративных пользователей
Microsoft объединяет потребительские и корпоративные сценарии Copilot в одном продукте. В обновленном Copilot больше внимания уделяется рабочим задачам, автоматизации и интеграции с инструментами Microsoft 365. При этом он остается доступным и для персонального использования.
Новая версия Copilot позволит работать с документами Word, Excel и PowerPoint непосредственно в приложении или браузере. При этом Microsoft убирает часть потребительских функций, в частности собственные подкасты и анимированный аватар. Основной акцент компания переносит на автоматизацию офисной работы и выполнение рабочих задач с помощью искусственного интеллекта. Ранее корпоративную и потребительскую версии Copilot около двух лет разрабатывали отдельные команды.
3. YouTube расширяет инструменты для авторов и брендов с помощью ИИ
YouTube представил ряд обновлений для авторов контента, рекламодателей и зрителей. На платформе появятся персональные ленты, которые можно формировать с помощью текстовых запросов, а YouTube Studio получит ИИ-помощника Ask Studio, расширенную аналитику и A/B-тестирование – сравнение разных версий видео.
Авторы могут тестировать до трех вариантов названий и обложек. После завершения теста YouTube определяет вариант, который обеспечил лучший результат по продолжительности просмотра, и использует его как основной. Отдельное направление обновлений – сотрудничество с брендами. Новый инструмент YouTube Affiliate Campaigns позволит брендам и ритейлерам предлагать авторам повышенные комиссионные ставки или бонусы за контент с определенными товарами.
Партнерскую программу YouTube Shopping до конца 2026 года планируют запустить в 35 странах. Также платформа расширяет использование искусственного интеллекта для создания Shorts и тестирует автоматический перевод прямых трансляций.
4. OpenAI предоставит Украине ИИ-инструменты для киберзащиты
OpenAI предоставит украинскому правительству доступ к программе Daybreak для защиты гражданской инфраструктуры от кибератак. В сотрудничестве с Министерством цифровой трансформации украинские специалисты смогут использовать инструменты на базе искусственного интеллекта для поиска уязвимостей в программном обеспечении, расследования подозрительной активности и тестирования исправлений.
Подобные технологии OpenAI уже используют специалисты во Франции, Германии и Польше. В частности, польская команда реагирования на компьютерные инциденты CERT Polska с их помощью обнаружила шесть уязвимостей в программном обеспечении для маршрутизаторов. OpenAI также сотрудничает с европейскими институциями, в частности ENISA, в рамках программ по усилению киберзащиты. Для Украины это направление особенно актуально, ведь в 2025 году команда CERT-UA обработала почти 6000 киберинцидентов.
5. Украина ожидает еще более €7 млрд в рамках Ukraine Facility
Украина рассчитывает до конца 2026 года на согласование еще более €7 млрд финансирования по программе Ukraine Facility. По данным Минэкономики, необходимые для этого индикаторы уже выполнены.
Отдельно в начале октября ожидается поступление почти €3 млрд: эту выплату Совет Европейского Союза согласовал 24 сентября. Около €800 млн из этой суммы Украина впервые получит по кредитной программе Ukraine Support Loan – «Кредит на поддержку Украины». Ukraine Facility – основной финансовый инструмент Европейского Союза для поддержки Украины в 2024–2027 годах с начальным бюджетом более €50 млрд. Средства программы направлены на поддержку макрофинансовой стабильности, модернизацию экономики и проведение реформ, связанных с движением Украины к членству в Европейском Союзе.
6. Comfy запустил собственный маркетплейс
Украинский ритейлер Comfy запустил маркетплейс, где наряду с товарами компании представлены предложения партнеров-продавцов. Новый формат работает на сайте и в мобильном приложении. До конца 2027 года компания планирует привлечь 300 продавцов и увеличить ассортимент до 500 000 товаров.
Заказы партнеров будут доставлять непосредственно покупателям без хранения на складах Comfy. Решение об изменении бизнес-модели компания приняла в конце 2025 года после анализа рынка и роста онлайн-продаж.
По данным Comfy, более 70% клиентов выбирают товар еще до посещения магазина. В 2025 году доля онлайн-продаж компании достигла 33%, а покупки через мобильное приложение обеспечили 25% всех продаж. В 2026–2027 годах Comfy планирует расширять товарные категории и развивать инструменты для партнеров-продавцов.
7. В Украину импортировали почти 7500 iPhone 18 еще до старта продаж
По состоянию на 21 сентября в Украину официально импортировали 7496 смартфонов серии iPhone 18 общей стоимостью $8,9 млн. За их таможенное оформление в государственный бюджет было уплачено 79,6 млн грн. Такой объем техники ввезли еще до официального старта продаж, запланированного на 25 сентября, тогда как предзаказы украинские ритейлеры открыли 18 сентября.
Apple представила iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max 9 сентября. В США эти модели с 256 ГБ памяти стоят от $1199 и $1299 соответственно. При этом значительная часть украинского рынка смартфонов Apple до сих пор может находиться в «сером» сегменте. По оценкам участников рынка, объем «серого» сегмента смартфонов Apple в Украине может составлять около $1 млрд, тогда как официального – примерно $350 млн.
В следующем месяце соберем новую подборку важных новостей из мира бизнеса и маркетинга. Так что если у вас есть интересный кейс, который стоит осветить в одном из следующих выпусков, напишите нам.
Если вашему маркетингу не хватает системности или результат не соответствует вложенным ресурсам, обращайтесь в Myka Agency. Оценим текущую ситуацию и определим, что стоит изменить в продвижении, чтобы маркетинг работал эффективнее.