У червні в центрі уваги бізнесу та маркетингу – безпека штучного інтелекту, нові рекламні інструменти Google, фінансування українського бізнесу, зростання defense tech та цифровізація B2B-продажів. Про це – у нашому випуску.
1. Адміністрація США просить OpenAI обмежити запуск нової моделі
OpenAI може відкласти широкий запуск GPT-5.6 після рекомендацій адміністрації США. Замість відкритого доступу для всіх компанія планує спочатку запропонувати модель обмеженому колу партнерів, а доступ до тестування надаватиметься з урахуванням позиції урядових структур.
До підготовки запуску долучилися Офіс національного директора з кібербезпеки США та Офіс з питань науки та технологічної політики. Причина – безпекові цифрової загрози: потужні мовні моделі можуть використовувати для автоматизації кібератак або створення шкідливого програмного забезпечення. Подібний обережний підхід уже застосовувала Anthropic, коли відкривала Claude Mythos лише обмеженому колу партнерів.
2. Google оновив відеорекламу в YouTube і Google Ads
Google оновив інструменти для відеорекламних кампаній у YouTube та Google Ads. Зміни стосуються Video Reach Campaigns і Video View Campaigns – кампаній для охоплення та переглядів відео. Тепер реклама в YouTube Shorts автоматично враховує взаємодії користувачів під час розподілу бюджету: вподобання, поширення та коментарі. У Google Ads з’явилися окремі стовпці зі статистикою для кожного типу взаємодії.
Також Google запустив на глобальному рівні метрику Attributed Branded Searches – брендовані пошукові запити, пов’язані з рекламою. Вона показує, скільки людей після перегляду реклами протягом 30 днів шукали бренд або рекламований продукт у Google.
3. ПриватБанк залучає €1,18 млрд фінансування для українського бізнесу
ПриватБанк підписав дві програми підтримки бізнесу під час Конференції з відновлення України 2026 (Ukraine Recovery Conference 2026) у Гданську. Перша угода з Європейським банком реконструкції та розвитку (ЄБРР) передбачає механізм розподілу кредитних ризиків на €825 млн з першим траншем €265 млн. Це фінансування спрямують на оборотний капітал та інвестиційні потреби компаній, що працюють під час війни.
Друга угода з Європейським інвестиційним фондом (ЄІФ) дасть змогу залучити близько €357 млн кредитів. Щонайменше 80% цієї суми призначено для мікро-, малих і середніх підприємств. Гарантія ЄІФ покриватиме до 70% кредитного ризику за кожним кредитом, що має розширити доступ до фінансування для компаній із більш ризикованих регіонів.
4. Fire Point може отримати оцінку майже $6 млрд
Актуальна вартість української оборонної компанії Fire Point перевищує $5,8 млрд, хоча ще у травні 2026 року її оцінювали приблизно у $2,4 млрд. За словами співзасновника і головного конструктора Дениса Штілєрмана, зростання пов’язане з пропозицією від великого інвестиційного банку провести закрите розміщення 10% компанії серед обмеженого кола інвесторів. Продаж частки може підтвердити капіталізацію Fire Point і підсилити довіру інвесторів.
Додатковий інтерес до компанії пов’язаний із роботою над дешевшою альтернативою Patriot. Fire Point хоче знизити вартість перехоплення балістичної ракети до менш ніж $1 млн. Компанія вже тестувала FP-7.X – варіант ракети FP-7, який має стати основою майбутнього протибалістичного перехоплювача FREYJA.
5. «Податок на Google» приніс бюджету понад 8,7 млрд грн
За перші п’ять місяців 2026 року міжнародні цифрові компанії сплатили до бюджету України понад 8,7 млрд грн так званого «податку на Google». Йдеться про податок на додану вартість, який сплачують нерезиденти за електронні послуги для українських користувачів. Це доступ до онлайн-сервісів, реклама в соціальних мережах, відео, хмарні сховища, застосунки, ігри та інший цифровий контент.
У валютному еквіваленті компанії перерахували 80,4 млн євро та 105,4 млн доларів США. Найбільшими платниками стали Google, Apple, Valve, Meta, Sony, Etsy та Netflix. Порівняно з аналогічним періодом 2025 року надходження зросли на 6,4 млн євро та 21,1 млн доларів США.
Загалом в Україні вже зареєстровано 154 платники ПДВ серед іноземних компаній, що надають електронні послуги.
6. Економіка України зростає третій місяць поспіль
Інститут економічних досліджень і політичних консультацій повідомив, що у травні 2026 року реальний валовий внутрішній продукт (ВВП) України зріс на 0,9% у річному вимірі. Позитивна динаміка спостерігається третій місяць поспіль після спаду на початку року: у січні економіка скоротилася на 1%, у лютому – на 0,6%, натомість у березні зросла на 0,8%, а у квітні – на 0,7%.
Одним із факторів покращення стала стабілізація в енергетиці. У травні не фіксували дефіцитних годин в енергосистемі, а кращий доступ до електроенергії підтримав переробну промисловість, яка зросла на 2%. Добувна промисловість додала 6%, торгівля – 4,8%, а будівництво – близько 5%. Позитивна динаміка спостерігається і в логістиці: за перші п’ять місяців 2026 року морські порти України обробили майже 35 млн тонн вантажів.
7. Запуск цифрової платформи для бізнес-клієнтів від «Епіцентру»
«Епіцентр» запустив платформу «Епіцентр Бізнес» для юридичних осіб та фізичних осіб-підприємців. Вона об’єднує закупівлі, електронний документообіг, онлайн-кредитування та сервіси для корпоративних клієнтів. Після авторизації користувач може додати компанію за кодом ЄДРПОУ або ІПН.
На платформі доступні гуртові ціни, калькулятор закупівель, розстрочка, кредит і модель BNPL (Buy Now, Pay Later – «купуй зараз, плати пізніше»). Через бізнес-кабінет можна керувати замовленнями, поверненнями, електронними чеками, податковими накладними та аналітикою закупівель. До 2028 року компанія планує збільшити B2B-продажі втричі.
Такими були найцікавіші червневі новини зі світу бізнесу та маркетингу. Якщо у вас є тема для наступного огляду або бізнес-кейс, який варто розібрати, напишіть нам.
Потрібен маркетинг, що працює на конкретні бізнес-цілі? Звертайтеся до Myka Agency – проаналізуємо вашу поточну стратегію, знайдемо точки росту та допоможемо зробити маркетинг результативнішим.