Большой бизнес оперирует большими числами: инфраструктура для искусственного интеллекта стоит сотни миллиардов, цифровые платформы имеют дело с миллиардами пользователей, а ошибки обходятся в сотни миллионов штрафов. Украина – тоже в фарватере мировых трендов: регистрируется все больше компаний, а наш рекламный рынок растет вместе с Европой.
1. Nvidia договаривается с OpenAI о гарантиях на $250 млрд для дата-центра
Nvidia ведет переговоры с OpenAI о финансовых гарантиях приблизительно на $250 млрд для строительства крупнейшего дата-центра в мире. По данным The Wall Street Journal, гарантии должны помочь OpenAI арендовать мощности 10-гигаваттного комплекса в штате Огайо. Общая стоимость проекта с учетом чипов может превысить $500 млрд.
Проект демонстрирует актуальный подход к финансированию инфраструктуры для искусственного интеллекта: крупные технологические компании используют собственные финансовые возможности, чтобы поддержать строительство дата-центров и увеличить спрос на собственные чипы. Для OpenAI этот комплекс может стать первым крупным дата-центром, где компания будет прямым арендатором, а не пользователем облачной инфраструктуры Microsoft, Amazon или Oracle. Окончательные условия еще не согласованы.
2. Meta остается крупнейшей экосистемой соцсетей
Facebook, Instagram и WhatsApp обеспечивают Meta самый широкий охват среди социальных сервисов. По данным компании и отраслевых исследований, каждый из этих сервисов по отдельности уже преодолел отметку в 3 млрд активных пользователей в месяц: Facebook – в 2023 году, WhatsApp – в первом квартале 2025 года, Instagram – в сентябре 2025 года. В первом квартале 2026 года общее количество уникальных пользователей экосистемы Meta составило 3,56 млрд человек.
Отдельно компания сообщила, что Messenger имеет 1,3 млрд ежемесячных активных пользователей, а Threads в июне 2026 года достиг рубежа в 500 млн. Ближайшим конкурентом Meta остается YouTube с приблизительно 2,7 млрд активных пользователей. TikTok оценивают в 1,6 млрд пользователей, Snapchat – в 956 млн, Pinterest – в 631 млн, а X – приблизительно в 550 млн.
3. ЕС оштрафовал Google на €890 млн за нарушение правил цифровых рынков
Google должен заплатить €890 млн за два нарушения правил работы крупных цифровых платформ в Европейском союзе. Оба нарушения касаются Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA), который регулирует работу крупных цифровых платформ в ЕС.
Первый штраф – €460 млн – связан с поиском Google. По выводам регулятора, компания отдавала предпочтение собственным сервисам в категориях покупок, отелей, транспорта и спортивных результатов. Они получали более высокие позиции, дополнительные визуальные элементы и фильтры по сравнению с предложениями конкурентов.
Еще €430 млн касаются Google Play. Европейская комиссия установила, что Google ограничивал возможность разработчиков бесплатно сообщать пользователям об альтернативных, часто более дешевых каналах покупки за пределами Google Play. Компания должна устранить нарушения в течение 60 дней.
4. Европейский рынок цифровой рекламы вырос до €131,1 млрд
В 2025 году рекламодатели в Европе потратили на цифровую рекламу €131,1 млрд. Это на 10,5% больше, чем годом ранее, говорится в отчете AdEx Benchmark от IAB Europe – европейской отраслевой ассоциации интерактивной рекламы. Исследование охватывает 30 рынков, в том числе Украину, и не учитывает цифровую наружную рекламу и инфлюенсер-маркетинг.
Выросли все 30 европейских рынков, охваченных исследованием. Быстрее всего увеличивались расходы на рекламу в социальных сетях, видео и рекламу на маркетплейсах. Видеореклама впервые превысила половину всех инвестиций в медийную рекламу, а реклама на маркетплейсах и сайтах ритейлеров составила более 10% цифрового рынка. Украина выросла на 22% в номинальном выражении, а с поправкой на инфляцию – на 8,2%.
5. «Макдональдз» в Украине стал отдельным рынком в международной системе компании
Украинское подразделение «Макдональдз» вышло из совместной управленческой структуры с Чехией и Словакией. Почти четыре года эти три страны работали в рамках одной модели управления, но теперь Украина будет развиваться как отдельный рынок в международной системе компании.
Сейчас в Украине работают 142 ресторана «Макдональдз», а команда насчитывает около 12 тысяч сотрудников. С 2022 года сеть выросла почти на 30%: компания возобновила работу большинства ресторанов после начала полномасштабной войны и открыла 40 новых заведений. За почти четыре года совместной структуры Украина, Чехия и Словакия вместе открыли более 80 новых ресторанов.
6. В Украине зарегистрировали больше всего новых компаний за три года
За первое полугодие 2026 года в Украине появились 19 758 новых компаний. Это на 8% больше, чем за тот же период 2025 года, и самый высокий показатель за последние три года, сообщает Opendatabot. При этом количество компаний, которые прекратили деятельность или находятся в процессе ликвидации, выросло до 6 563. То есть чистый прирост составил 13 195 компаний.
Больше всего новых компаний зарегистрировано в оптовой торговле, сфере ИТ, операциях с недвижимостью, общественном секторе и сфере обслуживания домов. По регионам лидирует Киев с приростом более 5,3 тыс. предприятий. Далее идут Львовская и Днепропетровская области. В целом количество компаний выросло в 23 регионах Украины.
7. Упаковка влияет на выбор 70% украинцев
Семь из десяти украинцев обращают внимание на упаковку при выборе товара. Такие данные приводит Kantar Ukraine в исследовании о роли упаковки в покупательском поведении. Среди людей в возрасте 18–29 лет это влияние сильнее: 48% ответили, что упаковка часто или почти всегда определяет их выбор.
Чаще всего покупатели обращают внимание на информацию о качестве продукта, выгодности покупки, безопасности, натуральности или экологичности. При этом доверие снижают нечеткая или скрытая информация, мелкий шрифт, большая упаковка с малым количеством продукта внутри и чрезмерные рекламные обещания. В опросе приняли участие 1000 украинцев в возрасте 18–55 лет.
Такими были июльские новости из мира бизнеса и маркетинга. Если у вас есть интересная тема, которую стоит добавить в следующий обзор или бизнес-кейс для разбора, напишите нам.
Хотите, чтобы маркетинг был прогнозируемым и результативным? Обращайтесь в Myka Agency – проанализируем вашу стратегию, покажем, где утрачиваются возможности, и поможем сделать продвижение более системным и эффективным.