Ми часто дивимося відео в Інтернеті, завантажуємо на комп'ютер і ділимося ним з іншими людьми через соціальні мережі. Для нас це джерело інформації, пізнання чи розваги. Натомість для маркетолога та підприємця воно може стати золотою жилою для отримання прибутку. Оскільки візуальне динамічне зображення здатне розповісти про фірму, товар, послугу, викликати емоції та підштовхнути глядача до потрібних дій. Це станеться, якщо відео буде ефективним. З цього матеріалу ви дізнаєтеся, що таке відеоконтент, навіщо він потрібен і як забезпечити його ефективність.
Поняття відеоконтенту
Дане поняття часто зустрічається в сучасному мовленні. Дослівно воно означає зміст відео. Отже, потрібно знати, що таке відео. Цим терміном називають технологію формування, запису, обробки, зберігання та передачі рухомого зображення та звуку, які зберігаються на фізичних носіях. Відеоконтентом вважається будь-який результат застосування технології у формі відеоролика або фільму. Їм може бути кліп із музикою, кіно, запис якихось подій, реклама на телебаченні чи в Інтернеті.
Мотиви застосування відеоматеріалів у маркетингу
Цілі застосування аналізованого типу інформації для маркетингової діяльності зумовлені його перевагами. Вважається, що перегляд роликів відіграє важливу роль у купівлі товару завдяки можливості короткої та наочної демонстрації продукції чи сервісу, яку сприймає глядач. Виробники продукції або рекламники знімають невелике відео, що описує товар та його переваги. Іноді достатньо зняти 10-секундний сюжет і показати його.
Важлива й висока окупність інвестицій. Згідно з дослідженням організації Wyzowl, проведеного у 2020 р., 89% маркетологів вважають, що вони отримали хороший дохід від вкладень у створення та розповсюдження відео. А за результатами дослідження 2023 р. 80% стверджують, що воно призвело до зростання обсягів продажу. При цьому для вимірювання доходу й окупності застосовують такі показники ознайомлення глядачів із ним:
- кількість переглядів (63% опитаних);
- залучення аудиторії у форматі лайків, коментарів, поширення посилань (61%);
- статистичні індикатори кліків або реєстрація на сайтах (56%).
Слід брати до уваги й високу популярність цього виду передачі. Тільки у відеохостингу Youtube 2 мільярди користувачів на місяць і 1 мільярд переглянутих годин відео на день.
Додамо до цього переваги сприйняття динамічного та барвистого матеріалу, порівняно з однотипним текстом. Не варто ігнорувати здатність донести більший обсяг інформації в ролику. Крім того, на смартфонах зручніше дивитися відеоконтент, ніж читати сторінки. Також відео збільшує трафік на сайт та його легко розповсюджувати.
Яким має бути ефективне відео?
Виходячи з вищевикладеного, приходимо до висновку, що відео, яке сподобалося потенційним клієнтам, послужить для реалізації таких цілей:
- отримання прибутку;
- поліпшення знань про фірму та її продукцію;
- підвищення ефективності маркетингу;
- створення та підтримка каналу поширення відомостей про продукт;
- інформування споживачів у зрозумілій і доступній формі;
- збільшення швидкості розповсюдження відомостей;
- створення та підтримання потрібного емоційного сприйняття завдяки динаміці, звуковим і візуальним ефектам;
- мотивування до бажаних дій.
Таким чином, ефективне відео має бути цікавим для аудиторії. Це основний параметр ефективності. Він проявляється в уважному перегляді. По-друге, воно має викликати потрібне сприйняття. Наприклад, певні емоції та обговорення. Третім важливим моментом слід вважати стимулювання до дії. Наприклад, покупки. Споживачеві показали хорошу річ, він зацікавлений і думає, як його отримати. Потрібно розповісти про це.
Як створюється цікавий ролик?
Ролики не з'являються на порожньому місці. До маркетологів не прилітають ангели з ефективними відеофайлами, які ведуть до неймовірних продажів. Над таким матеріалом працюють ретельно й поетапно. Для початку обирають і вивчають цільову аудиторію, її бажання та актуальні проблеми. Створюють власне уявлення про неї. Причому буває, що останнє виражають у застосуванні вигаданої персони чи залученні реальної людини з середніми показниками та звичками, типовими для цієї групи людей. Для отримання інформації використовують форми на сайті, маркетингові дослідження, опитування.
На другому етапі опрацьовують бюджет. До нього входять якісне обладнання, харчування на зйомках, послуги акторів і редакторів. Після визначення фінансових витрат розпочинають написання сценарію. У процесі роботи над ними визначають цілі відео та бажану поведінку аудиторії після перегляду (купівля, отримання пробника, відвідування семінарів і заходів, ін.). Також думають про вибір каналів збуту, мову спілкування. Наприклад, чи має людина говорити невимушено або бути небагатослівною. Сценарій доопрацьовують доки не будуть впевнені, що глядачі зрозуміють творців відео.
Після написання визначають тривалість ролика. Тут головне пам'ятати таку річ. Перші 5 секунд мають критичне значення. За цей час слід привернути увагу людей. Далі приступають до розкадрування, тобто продумують візуальний зміст матеріалу, що готується. Для початку роблять перелік кадрів. Потім малюють грубий малюнок кожного з них з подальшим додаванням деталей і контексту. Наприкінці створення становлять графік виробництва. У ньому вказують, що коли знімають, яке обладнання застосовують, хто й коли потрібний. По суті, пишуть інструкцію до виконання.
Рекомендації щодо створення та просування відео
При розробці та зйомках роликів радимо дотримуватись наступних рекомендацій:
- розкажіть цікаву історію, яка є актуальною для вашої аудиторії;
- зробіть назву й опис відповідно до вимог пошукової оптимізації;
- сконцентруйтеся не так на товарі, як на потребах людей;
- не бійтеся здатися без комплексів, але пам'ятайте про межі дозволеного;
- оптимізуйте файл для показу на смартфонах;
- використовуйте URL у відео;
- покажіть лайфхаки та поділіться порадами;
- підберіть ідеальний голос, який говорить за кадром;
- прагніть високої якості ролика, але не перестарайтеся;
- оголосіть про вихід відео в соцмережах.
Таким чином, ефективним слід вважати відеоконтент, який привертає достатній інтерес, виражений у кількості переглядів, та увагу споживачів, викликаючи потрібну реакцію. Інвестиції в таку відеопродукцію приносять гарний дохід. Над її створенням працюють поетапно, вивчаючи цільову аудиторію, виділяючи бюджет, продумуючи сценарій, обираючи довжину відео, роблячи розкадрування. Перед зйомкою складають виробничий графік. Для підвищення ефективності варто подумати про використання рекомендацій, наведених у тексті.
Підсумуємо написане, користуючись думкою Оуена Джонса, який працює старшим маркетологом з контенту в ZoomShift: «За будь-яким чудовим відео стоїть чудова стратегія».