У чому ж його цінність?

Слід пам'ятати, що брендбук має виключно індивідуальний характер і видозмінюється в залежності від масштабу компанії та поставлених задач. Так, цей документ може бути як корпоративним, тобто для компанії в цілому, так і вузькоспрямованим, необхідним для просування конкретної лінійки продукції, товарів, робіт, послуг тощо. Проте, незалежно від типу, брендбук виконує наступні важливі функції:

допомагає зберігати єдину дизайнерську та ідеологічну концепцію бренду;
позитивно впливає на просування торгової марки;
масштабує проєкт та спрощує вихід за рамки одного регіону або навіть країни;
суттєво економить час на створення технічних завдань, як для маркетингового відділу, так і для спеціалістів, працюючих на умовах аутсорсингу;
сприяє більш чіткому розумінню співробітниками місії компанії, її основних цілей, комунікаційної стратегії та правил використання корпоративної айдентики.

Як це виглядає в нашому агентстві?

Це найбільш довгий та кропіткий етап створення брендбука, направлений на збір інформації, який включає в себе спілкування з клієнтом, проведення внутрішнього та зовнішнього аудитів діяльності компанії, вивчення цільової аудиторії, власних продуктів та конкурентного середовища

Формування брендгайду

Розробка фірмової айдентики

Передбачає опис місії компанії, позиціювання на ринку, цільової аудиторії, корпоративної культури, тобто всього, що може відноситись до ідеології бренду

Або іншими слова розробка фірмового стилю, який описує головну візуальну концепцію компанії. Це велика за обсягом частина брендбука, що містить не тільки конкретні елементи корпоративної айдентики, такі як логотип, фірмові кольори, шрифти, тощо, а й правила їх використання у різноманітних ситуаціях. Розробляється декілька варіантів, серед яких обирається або формується найкращий

На цьому етапі складається структура майбутнього брендбука, пишуться технічні завдання для кожного з розділів, назначаються відповідальні виконавці та створюється дизайн документа. Робота не зупиняється ні на мить, адже всім зацікавленим особам кортить побачити кінцевий результат

Маркетингове дослідження

Створення брендбука

Створюється макет книги, всі сторінки якого комплектуються у вибраній стилістиці, наповнюються графічними та текстовими елементами. Далі готовий матеріал направляється для друку пробного екземпляру до типографії. Якщо результат повністю влаштовує клієнта, заключним кроком є друк повного тиражу

Верстка та друк