Подкасты все чаще становятся рабочим инструментом, который бренды включают в свои маркетинговые стратегии наравне с email-рассылками или видео. Это неудивительно – аудиоформат позволяет общаться с аудиторией буквально напрямую, создавая ощущение личного контакта. Люди слушают в дороге, на пробежке, во время каких-то рутинных дел.
Аудиоконтент набирает популярность, потому что не конкурирует за внимание так агрессивно, как видео или визуальная реклама. Его можно потреблять параллельно с обычной жизнью. Кроме того, усталость от экранов и желание более глубокого контента заставляют пользователей искать новые форматы – и подкасты удовлетворяют этот спрос.
Почему бренды обращаются к подкастам в 2025 году
Подкастинг в 2025 году – это действенный инструмент маркетинговой стратегии с доказанной эффективностью. Компании выбирают его по нескольким причинам: конкуренция в текстовой и видеосреде ужесточается, поэтому растет спрос на «контент в фоновом режиме» и аудитория привыкает к такому потреблению информации.
Формат, создающий доверие
Привычка слушать голос ведущего еженедельно формирует эффект присутствия. Это уже не просто контакт с брендом, это отношения. Исследования показывают: аудитория воспринимает информацию по подкастам как более правдивую, чем рекламные ролики или посты в соцсетях. Брендированный подкаст может даже стать голосом компании – живым, человечным, резонирующим с ценностями слушателя.
Аудиоконтент как инструмент глубокого погружения
Если средний просмотр видео длится 2-3 минуты, то для прослушанного подкаста эти цифры уже на уровне 20-30. И в это время слушатель сосредоточен, потому что сам выбрал тему, формат и момент для потребления. В этом и состоит сила маркетинга через подкасты: это не вторжение, а приглашение.
Увеличение числа слушателей
По оценкам международных платформ, к окончанию 2025 года количество активных слушателей подкастов превысит 500 миллионов. Увеличивается и средний возраст слушателя, и уровень дохода. Это не только студенты или «продвинутая молодежь», но и предприниматели, менеджеры, специалисты. То есть подкасты для бизнеса работают не зря, они способны влиять на целевую аудиторию с конкретными запросами и решениями.
Типы подкастов, работающих для брендов
Чтобы брендированный подкаст работал эффективно, его формат должен отвечать интересам аудитории и целям компании. Успешные примеры свидетельствуют: ставка на пользу и ценность всегда оправдана. Вот четыре типа, которые следует рассмотреть в первую очередь.
Образовательные подкасты
Это выбор для компаний, желающих закрепиться как эксперты в своей нише. Форматы могут быть разные: краткие советы, разбор тем, миникурсы. Главное – помогать слушателю разобраться, принять решение или получить новое видение. Такой подход создает доверие и приводит к продажам без прямой рекламы.
Интервью с лидерами мнений
Разговоры с экспертами – это всегда свежая точка зрения, новые идеи и расширение аудитории. Приглашенные спикеры делятся собственным опытом в своих каналах, что дает органический охват. Если бренд сотрудничает с лидерами мнений, это отличная возможность выделить такие взаимодействия.
Кейсы клиентов
Реальные истории – один из самых убедительных форматов. Слушатели не хотят общих фраз, они желают примеров. Как компания помогла клиенту? С какими вызовами сталкивались? Что вышло? Это работает как социальное доказательство, но подается не сухо, а через историю. Все это можно представить в виде диалога с клиентом или как внутренний разбор кейса.
Новости компании
Этот формат хорошо работает для закрытой аудитории или B2B-коммуникации. Обновление продукта, «закулисье», новые направления, релокейты команд, участие в мероприятиях – все это заинтересует ваших лояльных пользователей, партнеров и даже потенциальных работников. И еще один бонус – подкаст может заменить часть внутренней коммуникации.
Как запустить брендированный подкаст: поэтапная стратегия
Чтобы брендированный подкаст работал на репутацию, узнаваемость и продажи, важно подходить к запуску стратегически. Спонтанные «пилоты» без структуры редко дают результат. Даем четкий план действий, который поможет избежать хаоса и получить сильный инструмент в вашем контент-арсенале.
1. Определение целей и формата
Перед стартом ответьте на следующие вопросы:
- Что мы хотим добиться через подкаст? (например: узнаваемость, экспертность, лояльность, трафик на сайт)
- Кто наша аудитория?
- Какой формат будет удобен для слушателей и не слишком сложен для нас в реализации?
Это может быть монолог, диалог, интервью, минисериал или новостной дайджест. Здесь важно не копировать чужие модели, а создать свою, которая «ложится» именно на вашу аудиторию.
2. Разработка фирменного стиля и джинглов
Мы уже говорили, что подкаст может стать голосом бренда. Следовательно, он должен звучать узнаваемо. Следует продумать:
- Тон и стиль ведения (официальный, дружеский, ироничный – выбирайте исходя из задач);
- Название, слоган, заставку;
- Джинглы, музыкальные вставки, звуковые эффекты.
Все это должно формировать первое впечатление о вашем бренде и создавать атмосферу, в которой хочется оставаться.
3. Техническая реализация: запись, монтаж, платформы
Современные решения позволяют делать качественные подкасты даже без студии, но не увлекайтесь экономией на базовых вещах:
- Хороший микрофон (звук должен быть чистым и комфортным);
- Монтаж (вырезание шумов, пауз, лишних фраз);
- Выбор платформы (Spotify, Apple Podcasts, YouTube, Google Podcasts и т.д.).
Прежде чем запускать подкаст публично, протестируйте несколько выпусков на фокус-группе. Обратная связь покажет, что работает, а что следует усовершенствовать.
Продвижение подкаста: как найти аудиторию
Даже самый интересный брендированный подкаст не сработает, если его никто не услышит. Продвижение – критически принципиальная часть маркетинга через подкасты. Здесь не обойтись без сочетания органики, партнерства и кросс-канального распространения.
Коллаборации с лидерами мнений
Хорошая новость: подкаст – идеальный формат для сотрудничества. Лидеры мнений охотно приходят в выпуски как гости, особенно если тема резонирует с их аудиторией. Такое взаимодействие дает органический трафик, когда спикер делится эпизодом в своих соцсетях или рассылках. Результат: новые подписчики и рост доверия к бренду.
Использование соцсетей
Каждый выпуск можно и нужно адаптировать для соцсетей. Это могут быть:
- Короткие цитаты или фрагменты видео (если запись есть в видеоформате),
- Серии сториз или карусели с тезисами,
- Анонсы по интригующим вопросам.
Особенно хорошо работает вовлечение аудитории в диалог: «Что вы думаете по этому поводу?», «Оказывались в подобной ситуации?».
Репосты в email-рассылках
Подкаст может стать ценным контентом для ваших рассылок. Добавьте ссылку на новый эпизод с кратким описанием и главным мнением – и у вас есть новая точка контакта с подписчиками, которая не воспринимается как навязчивая реклама.
Интеграция с видеоконтентом
Еще одна «фишка» – аудио необязательно оставлять только в аудиоформате. Вы можете:
- Записывать видеоверсии подкастов,
- Публиковать их на YouTube или Reels,
- Делайте визуальные фрагменты для промо.
Это позволит охватить так называемых «визуалов». А еще добавить узнаваемости и визуальной «изюминки» вашему бренду.
Аналитика подкастов: как измерить эффективность
Но не забывайте, что без аналитики любой маркетинг через подкасты превращается в игру-угадайку. Поэтому важно не просто создавать контент, но и понимать, как он работает. Подкаст имеет свои специфические метрики, где каждая из них свидетельствует о чем-то важном.
Загрузка, прослушивание, retention
Три важнейших показателя это:
- Загрузка – сколько раз эпизод был сохранен/открыт на платформе.
- Прослушивание – сколько пользователей реально дошли до определенного момента в выпуске.
- Retention – процент тех, кто прослушал ваш контент до конца или почти до конца.
Стратегии подкастов на 2025 год утверждают, что важно не просто «запускать», а постоянно тестировать разные темы, продолжительность, подачу и наблюдать, что реально удерживает внимание.
Взаимодействие и фидбек
Подкаст – это канал диалога, а не монолога. Поэтому важно отслеживать не только количество прослушиваний, но реакцию аудитории. Комментарии на YouTube или в соцсетях, ответы на рассылки, вопросы, которые посылают слушатели, репосты и упоминания – все это свидетельствует о вовлечении. Даже несколько содержательных отзывов могут дать больше ценной информации, чем сотни анонимных прослушиваний. Через такие сигналы вы лучше поймете, кто ваша аудитория и что именно для нее важно.
Влияние на узнаваемость бренда
Измерить брендовый охват сложнее, но это можно сделать, анализируя регулярное упоминание бренда в выпусках, вывод слушателей на сайт (через промокоды, UTM-метки), перекрестную коммуникацию в соцсетях.
Подкасты в маркетинге – инструмент не быстрый. Но если правильно настроить цели и метрики, он работает на долгосрочное присутствие бренда в информационном поле.
Тренды и рекомендации на 2025 год
Подкастинг в 2025 году становится еще более гибким. Форматы меняются, ожидания слушателей растут, а конкуренция заставляет бренды экспериментировать. Ниже – актуальные направления, на которые следует обратить внимание, если вы планируете развивать собственную стратегию подкастов.
Микроформаты
Короткие выпуски на 5-10 минут не требуют много времени на потребление, зато приносят концентрированную пользу. Такой подход хорошо работает для разборов новостей, скорых советов или коротких инсайтов от экспертов.
Сериальный формат
Сериалы бывают не только Netflix. Бренды все чаще объединяют эпизоды в тематические минисезоны: например, пять выпусков о финансовом планировании или три части кейса по масштабированию бизнеса. Это удерживает внимание, создает ожидание, а главное – позволяет погрузиться в тему глубже. Такой формат особенно эффективен для аудитории B2B или образовательных проектов.
Сообщества вокруг подкастов
Люди хотят быть частью чего-то большего, чем просто контент. Успешные подкасты для бизнеса все чаще разрастаются в полноценные сообщества: с Telegram-каналами, закрытыми группами, онлайн-встречами. Все это только усиливает лояльность, добавляет бренду прямой канал коммуникации с активной частью аудитории.
Подкасты как часть PR-стратегии
Подкасты в маркетинге все чаще используются для формирования публичного образа компании, увеличения узнаваемости или работы с кризисными темами. Подкаст следует рассмотреть как репутационный актив, и грамотная интеграция в PR-стратегию позволяет полностью раскрыть его потенциал.
Брендированный подкаст – это инструмент, работающий на лояльность и узнаваемость. Он не конкурирует за каждую секунду внимания, а выстраивает долговременные отношения – через голос, истории, реальных людей. Так что если компания стремится быть ближе к своей аудитории, следует рассматривать подкасты как полноценный канал коммуникации.