Подкасти дедалі частіше стають робочим інструментом, який бренди включають у свої маркетингові стратегії на рівні з email-розсилками чи відео. Це не дивно – аудіоформат дозволяє комунікувати з аудиторією буквально напряму, створюючи відчуття особистого контакту. Люди слухають у дорозі, на пробіжці, під час якихось рутинних справ.
Аудіоконтент набирає популярності, бо не конкурує за увагу так агресивно, як відео чи візуальна реклама. Його можна споживати паралельно зі звичайним життям. Крім того, втома від екранів та бажання глибшого контенту змушують користувачів шукати нові формати – і саме подкасти задовольняють цей попит.
Чому бренди звертаються до подкастів у 2025 році
Подкастинг у 2025 році – це дієвий інструмент маркетингової стратегії з доведеною ефективністю. Компанії обирають його з кількох причин: конкуренція у текстовому та відеосередовищі дедалі жорсткіша, тому зростає попит на «контент у фоновому режимі», та й аудиторія звикає до такого споживання інформації.
Формат, що створює довіру
Звичка слухати голос ведучого щотижня формує ефект присутності. Це вже не просто контакт із брендом, це – відносини. Дослідження показують: аудиторія сприймає інформацію з подкастів як більш правдиву, ніж рекламні ролики чи пости в соцмережах. Брендований подкаст може навіть стати голосом компанії – живим, людяним, таким, що резонує з цінностями слухача.
Аудіоконтент як інструмент глибокого занурення
Якщо середній перегляд відео триває 2-3 хвилини, то для прослуханого подкасту ці цифри вже на рівні 20-30. І в цей час слухач зосереджений, бо сам обрав тему, формат і момент для споживання. В цьому й полягає сила маркетингу через подкасти: це не вторгнення, а запрошення.
Зростання кількості слухачів
За оцінками міжнародних платформ, до закінчення 2025 року кількість активних слухачів подкастів перевищить 500 мільйонів. Збільшується і середній вік слухача, і рівень доходу. Це не лише студенти чи «просунута молодь», а й підприємці, менеджери, фахівці. Тобто подкасти для бізнесу працюють не даремно, вони здатні впливати на цільову аудиторію з конкретними запитами й рішеннями.
Типи подкастів, що працюють для брендів
Щоб брендований подкаст працював ефективно, його формат має відповідати інтересам аудиторії та цілям компанії. Успішні приклади свідчать: ставка на користь і цінність завжди виправдана. Ось чотири типи, які варто розглянути в першу чергу.
Освітні подкасти
Це вибір для компаній, які хочуть закріпитись як експерти у своїй ніші. Формати можуть бути різні: короткі поради, розбір тем, мінікурси. Головне – допомагати слухачеві розібратись, прийняти рішення або отримати нове бачення. Такий підхід створює довіру і підводить до продажів без прямої реклами.
Інтерв’ю з лідерами думок
Розмови з експертами – це завжди свіжий погляд, нові ідеї та розширення аудиторії. Запрошені спікери діляться власним досвідом у своїх каналах, що дає органічне охоплення. Якщо бренд співпрацює з лідерами думок, це чудова можливість виділити такі взаємодії.
Кейси клієнтів
Реальні історії – один із найпереконливіших форматів. Слухачі не хочуть загальних фраз, вони бажають прикладів. Як компанія допомогла клієнту? З якими викликами стикались? Що вийшло? Це працює як соціальний доказ, але подається не сухо, а через історію. Все це можна подати у вигляді діалогу з клієнтом або як внутрішній розбір кейсу.
Новини компанії
Цей формат добре працює для закритої аудиторії або B2B-комунікації. Оновлення продукту, «закулісся», нові напрямки, релокейти команд, участь у заходах – усе це точно зацікавить ваших лояльних користувачів, партнерів і навіть потенційних працівників. І ще один бонус – подкаст може замінити частину внутрішньої комунікації.
Як запустити брендований подкаст: поетапна стратегія
Щоб брендований подкаст працював на репутацію, впізнаваність і продажі, важливо підходити до запуску стратегічно. Спонтанні «пілоти» без структури рідко дають результат. Тож даємо чіткий план дій, який допоможе уникнути хаосу та отримати сильний інструмент у вашому контент-арсеналі.
1. Визначення цілей та формату
Перед стартом дайте відповідь на такі питання:
- Чого ми хочемо досягти через подкаст? (наприклад: впізнаваність, експертність, лояльність, трафік на сайт)
- Хто наша аудиторія?
- Який формат буде зручним для слухачів і не надто складним для нас у реалізації?
Це може бути монолог, діалог, інтерв’ю, мінісеріал або дайджест новин. Тут важливо не копіювати чужі моделі, а створити свою, яка «лягає» саме на вашу аудиторію.
2. Розробка фірмового стилю та джинглів
Ми вже казали, що подкаст може стати голосом бренду. Отже, він має звучати впізнавано. Варто продумати:
- Тон та стиль ведення (офіційний, дружній, іронічний – обирайте, виходячи із задач);
- Назву, слоган, заставку;
- Джингли, музичні вставки, звукові ефекти.
Все це має формувати перше враження про ваш бренд та створювати атмосферу, в якій хочеться залишатись.
3. Технічна реалізація: запис, монтаж, платформи
Сучасні рішення дозволяють робити якісні подкасти навіть без студії, але не захоплюйтесь економією на базових речах:
- Хороший мікрофон (звук має бути чистим і комфортним);
- Монтаж (вирізання шумів, пауз, зайвих фраз);
- Вибір платформи (Spotify, Apple Podcasts, YouTube, Google Podcasts тощо).
Перш ніж запускати подкаст публічно, протестуйте кілька випусків на фокус-групі. Зворотний зв’язок покаже, що працює, а що варто вдосконалити.
Просування подкасту: як знайти аудиторію
Навіть найцікавіший брендований подкаст не спрацює, якщо його ніхто не почує. Просування – критично важлива частина маркетингу через подкасти. Тут не обійтись без поєднання органіки, партнерства і крос-канального поширення.
Колаборації з лідерами думок
Гарна новина: подкаст – ідеальний формат для співпраці. Лідери думок охоче приходять у випуски як гості, особливо якщо тема резонує з їхньою аудиторією. Така взаємодія дає органічний трафік, коли спікер ділиться епізодом у своїх соцмережах або розсилках. Результат: нові підписники та зростання довіри до бренду.
Використання соцмереж
Кожен випуск можна і потрібно адаптувати для соцмереж. Це можуть бути:
- Короткі цитати або фрагменти відео (якщо запис є у відеоформаті),
- Серії сторіз або каруселі з тезами,
- Анонси з інтригуючими питаннями.
Особливо добре працює залучення аудиторії до діалогу: «Що ви думаєте з цього приводу?», «Опинялися в подібній ситуації?».
Репости в email-розсилках
Подкаст може стати цінним контентом для ваших розсилок. Додайте лінк на новий епізод з коротким описом та головною думкою – і у вас є нова точка контакту з підписниками, що не сприймається як нав’язлива реклама.
Інтеграція з відеоконтентом
Ще одна «фішка» – аудіо не обов’язково залишати лише в аудіоформаті. Ви можете:
- Записувати відеоверсії подкастів,
- Публікувати їх на YouTube або Reels,
- Робити візуальні фрагменти для промо.
Це дозволить охопити так званих «візуалів». А ще додати впізнаваності та візуальної «родзинки» вашому бренду.
Аналітика подкастів: як виміряти ефективність
Але не забувайте, що без аналітики будь-який маркетинг через подкасти перетворюється на гру вгадування. Тому важливо не просто створювати контент, а й розуміти, як він працює. Подкаст має свої специфічні метрики, де кожна з них свідчить про щось важливе.
Завантаження, прослуховування, retention
Три найважливіші показники це:
- Завантаження – скільки разів епізод було збережено/відкрито на платформі.
- Прослуховування – скільки користувачів реально дійшли до певного моменту у випуску.
- Retention – відсоток тих, хто прослухав ваш контент до кінця або майже до кінця.
Стратегії подкастів на 2025 рік стверджують, що важливо не просто «запускати», а постійно тестувати різні теми, тривалість, подачу та спостерігати, що реально утримує увагу.
Взаємодія та фідбек
Подкаст – це канал діалогу, а не монологу. Тому важливо відстежувати не лише кількість прослуховувань, а й реакцію аудиторії. Коментарі на YouTube чи в соцмережах, відповіді на розсилки, питання, які надсилають слухачі, репости та згадки – все це свідчить про залученість. Навіть кілька змістовних відгуків можуть дати більше цінної інформації, ніж сотні анонімних прослуховувань. Через такі сигнали ви краще зрозумієте, хто ваша аудиторія і що саме для неї важливо.
Вплив на впізнаваність бренду
Виміряти брендове охоплення складніше, але це можливо зробити, аналізуючи регулярне згадування бренду у випусках, виведення слухачів на сайт (через промокоди, UTM-мітки), перехресну комунікацію у соцмережах.
Подкасти в маркетингу – інструмент не швидкий. Але якщо правильно налаштувати цілі й метрики, він працює на довгострокову присутність бренду в інформаційному полі.
Тренди та рекомендації на 2025 рік
Подкастинг у 2025 році стає ще гнучкішим. Формати змінюються, очікування слухачів зростають, а конкуренція змушує бренди експериментувати. Нижче – актуальні напрямки, на які варто звернути увагу, якщо ви плануєте розвивати власну стратегію подкастів.
Мікроформати
Короткі випуски на 5-10 хвилин не потребують багато часу на споживання, зате дають концентровану користь. Такий підхід добре працює для розборів новин, швидких порад або коротких інсайтів від експертів.
Серіальний формат
Серіали бувають не лише на Netflix. Бренди все частіше об’єднують епізоди у тематичні мінісезони: наприклад, п'ять випусків про фінансове планування або три частини кейсу з масштабування бізнесу. Це утримує увагу, створює очікування, а головне – дозволяє зануритись у тему глибше. Такий формат особливо ефективний для B2B-аудиторії чи освітніх проєктів.
Спільноти навколо подкастів
Люди хочуть бути частиною чогось більшого, ніж просто контент. Успішні подкасти для бізнесу все частіше виростають у повноцінні спільноти: з Telegram-каналами, закритими групами, онлайн-зустрічами. Все це тільки підсилює лояльність, додає бренду прямий канал комунікації з активною частиною аудиторії.
Подкасти як частина PR-стратегії
Подкасти в маркетингу все частіше використовуються для формування публічного образу компанії, збільшення впізнаванності або для роботи з кризовими темами. Подкаст варто розглянути як репутаційний актив, і грамотна інтеграція у PR-стратегію дозволяє повністю розкрити його потенціал.
Брендований подкаст – це інструмент, що працює на лояльність і впізнаваність. Він не конкурує за кожну секунду уваги, а вибудовує довготривалі відносини – через голос, історії, реальних людей. Тож якщо компанія прагне бути ближче до своєї аудиторії, варто розглядати подкасти як повноцінний канал комунікації.